Cover 泰國男神Bright Vachirawit出演Calvin Klein最新廣告，引發網路狂熱。(Photo: Calvin Klein)
泰國男神Bright Vachirawit出演Calvin Klein最新廣告，引發網路狂熱。(Photo: Calvin Klein)
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一連數天，Calvin Klein發放了多位重磅級代言人的新造型照片，猶如在互聯網擲下性感核彈燃燒全球：Blackpink Jennie、BTS Jung Kook 、Bright Vachirawit、Alexa Demie……從1980年波姬小絲（Brooke Shields）開始，Calvin Klein如何不斷「收割」男神女神，寫下性感進化學？
韓國天團BTS成員征國（Jung Kook）今年3月成為Calvin Klein代言人，留了中長卷髮的他穿了唇釘散發反叛魅力，在CK廣告中露出結實腹肌，馬上引爆社交網絡。在最近CK的新貼文，在Inez & Vinoodh鏡頭下自由舞動，獲得近百萬讚好。而憑泰國BL劇《因為我們天生一對》走紅的Bright，擁有混血面孔與壯健身材的他早已獲得Burberry代言合約，再下一城代言CK的半裸新照片，也有40多萬讚好；同一系列包括沒有偶像包袱的「日本最帥星三代」時尚模特兒內田雅樂Uta（樹木希林長孫、本木雅弘兒子），四角貼身內褲配白襪橫陳甫士——代言人陣容和廣告風格投射出hottest、youngest and brightest的品牌形象。
Above 韓國天團BTS成員征國（Jung Kook）今年3月成為Calvin Klein代言人。（Photo: Calvin Klein）
Above Bright代言CK的半裸新照片，換來40多萬讚好。（Photo: Calvin Klein）
韓國天團BTS成員征國（Jung Kook）今年3月成為Calvin Klein代言人。（Photo: Calvin Klein）
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女子組方面，Alexa Demie穿著內衣在家中徘徊，展現穿上CK等於穿上自由的氛圍；螞蟻腰線曲線玲瓏Blackpink Jennie一頭濕髮穿著肉色CK內衣輕躺在餐椅，就得到80多萬讚好；去年，Jennie在美國侯斯頓大街上的大型廣告牌，更成為景點吸引眾多粉絲打卡。兩年來，Jennie為CK化言以來，不知讓多少粉絲噴血。而一眾韓國同鄉明星，包括《魷魚遊戲》鄭好娟、「性感小野馬」泫雅與當時男友Dawn、足球員孫興慜都曾為CK慷慨寬衣，引證品牌在在地化策略上深耕細作——香港組合Mirrror當中，滿身肌肉的Ian Chan、Anson Kong和Anson Lo也曾帶貨，令不少鏡粉為CK貨金，以另一個方式「一親香澤」。
Above 螞蟻腰線曲線玲瓏Blackpink Jennie一頭濕髮穿著肉色CK內衣輕躺在餐椅，就得到80多萬讚好。（Photo: Calvin Klein）
螞蟻腰線曲線玲瓏Blackpink Jennie一頭濕髮穿著肉色CK內衣輕躺在餐椅，就得到80多萬讚好。（Photo: Calvin Klein）
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Above 兩年來Jennie為CK代言的照片讓不少粉絲噴血。（Photo: Calvin Klein）
Above 兩年來Jennie為CK代言的照片讓不少粉絲噴血。（Photo: Calvin Klein）
兩年來Jennie為CK代言的照片讓不少粉絲噴血。（Photo: Calvin Klein）
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令讀者上癮的演算法偏好的元素，也必然包括了「性」。
當下Calvin Klein無所不包的性感營銷學，總之是最紅的、最青春和性感迷人的，都被羅致到旗下成為代言人。這些流量巨星的目標觀眾是青少年至40歲以下的消費者，他們多數資訊從Tik Tok和IG上吸收，這些平台和時代精神是一體兩面的：因為手機屏幕大小只能給予3秒的注意力，所以必定是要在最短時間內最搶最爆的短片才能變成網絡病毒，才能獲得數據上的「成功」。結果是內容必然地無深度，而目標是令讀者上癮的演算法偏好的元素，也必然包括了「性」，CK完美地實踐這條方程式並收割成果——2022年收入增長39%，在商業上華麗轉身——再次證明了2018年關閉與Raf Simons合作的CALVIN KLEIN 205W39NYC決定正確，不再糾紛呈現高級時裝的文化內涵——只因販賣性感生活風格給新世代消費者的CK根本不需要，因為這才是品牌DNA。
Above Anson Lo的CK廣告令不少鏡粉為CK貨金。
Above Anson Kong為CK大騷身型。
Anson Lo的CK廣告令不少鏡粉為CK貨金。
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Above Ian Chan早前為CK 拍攝的廣告。
Ian Chan早前為CK 拍攝的廣告。
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「你想知道我與我的CK之間有什麼嗎？什麼都沒有。」1980年，Brooke Shields演出CK牛仔褲電視廣告，15歲一臉「蘿麗坦」純真的女主角坐在地上說出這句對白。這個CK廣告從運鏡角度到台詞充滿性暗示，馬上成為時尚經典，也掀起了全美父母的怒火，打爆了電視台投訴電話，批評它鼓吹戀童癖，只有一個人微笑：名利雙收的Calvin Klein本人。
Above 1992年21歲的性符號饒舌歌手Marky Mark（本名Mark Wahlberg）與18歲的Kate Moss演出了一系列Calvin Klein Underwear廣告。
Above Marky Mark與 Kate Moss出席CK品牌活動。（Getty Images）
1992年21歲的性符號饒舌歌手Marky Mark（本名Mark Wahlberg）與18歲的Kate Moss演出了一系列Calvin Klein Underwear廣告。
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Above Brooke Shields 15歲時演出CK牛仔褲電視廣告。
Brooke Shields 15歲時演出CK牛仔褲電視廣告。
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1992年，Calvin Klein重拖故技引爆90年代最重要的時尚「性」論述：當時21歲的性符號饒舌歌手Marky Mark（本名Mark Wahlberg）與18歲的Kate Moss演出了一系列Calvin Klein Underwear廣告。前者滿身漲卜卜的肌肉用今天的話說是「行走的荷爾蒙」，加上陽剛壞男孩（fxxk boy）外型在鏡頭前rap出對白、拉著白色內褲腰頭用手抓向褲檔，成有史以來最令人印象深刻的男性內衣模特兒（再之前他已為CK行過天橋，雙手插在超低腰褲內也是「流量密碼」）。至於Kate Moss，用雙手掩護上身的幼稚臉孔，立即爆紅，但2022年8月她接受 BBC訪問時指出當時心裡不安害怕，並覺得自己被物化了：「攝影團隊當時利用了我的脆弱。我當時還很年輕，很天真。」——嗯，PC一點看只能說是時代的不幸。
何謂「性感」？不是布料有幾少，而是精心打造CK代言人的形象，臉孔清純但身材健碩且意態撩人。
Above 因《魷魚遊戲》爆紅的鄭好娟也是CK性感代言人之一。
因《魷魚遊戲》爆紅的鄭好娟也是CK性感代言人之一。
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Above Kendall Jenner為Calvin Klein廣告性感演出。
Kendall Jenner為Calvin Klein廣告性感演出。
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後來，Justin Bieber、Shawn Mendes、中田英壽、Troye Sivan、Kendall Jenner、張藝興、許光漢、劉雨昕、朱軒洋等都曾成為官方認可的代言人，以青春肉體不斷製造熱門話題（例如Justin Bieber有沒有在內褲填充襪子？），黑白色攝影風格也成為CK的經典標誌。CK的內衣款式設計肯定不是最暴露的，橡筋粗邊要不是印上Calvin Klein對不少人而言更是保守。但何謂「性感」？不是布料有幾少，而是精心打造CK代言人的形象，臉孔清純但身材健碩且意態撩人。Sex sells as always，我們都未必有Bright或Jennie的身材大騷特騷，但我們都渴望自己跟他們穿上同一款式，沉浸在性感吸引的氛圍之中。
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