Cover Le portefeuille de marques de “byeon woo-seok”, star de l’émission Netflix “Jae-seok’s B&B Rules!”, s’étend du luxe à la consommation courante (Crédit : Han Myung-Gu/WireImage/Getty Images)
Le portefeuille de marques de “byeon woo-seok”, star de l’émission Netflix “Jae-seok’s B&B Rules!”, s’étend du luxe à la consommation courante (Crédit : Han Myung-Gu/WireImage/Getty Images)
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Des garde-temps Bulgari aux campagnes de nouilles record, le portefeuille de marques de “byeon woo-seok” prouve que son influence commerciale est aussi puissante hors écran qu’à l’écran.
Peu d’acteurs coréens atteignent actuellement la portée commerciale de “byeon woo-seok”. Surfant sur le succès de ses débuts dans l’émission de variétés de Netflix Jae-seok’s B&B Rules!—où le public a succombé à sa personnalité attachante lors de ses séances de camping—ainsi que sur l’engouement entourant son drame historique récemment conclu Perfect Crown, l’acteur a dominé en mai 2026 le classement de la réputation de marque des acteurs de drama ainsi que celui des modèles publicitaires en Corée du Sud. Avec des honoraires d’ambassadeur annuels estimés à 1 milliard de wons, son portefeuille s’étend désormais à la mode de luxe, aux biens de consommation et bien plus encore, reflétant l’attrait exceptionnellement large que “byeon woo-seok” a su cultiver en un laps de temps remarquablement court.
Des maisons de luxe internationales aux marques grand public, voici les partenariats qui définissent l’empire croissant de “byeon woo-seok”.
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Prada : ambassadeur mondial du prêt-à-porter masculin, propulsant “byeon woo-seok” au sommet de la mode de luxe
Le passé de mannequin de “byeon woo-seok” confère à son statut d’ambassadeur chez Prada une crédibilité qui dépasse le cadre du marketing de célébrité conventionnel. Nommé ambassadeur de la maison italienne, il apporte une aisance rare à un rôle qui exige bien plus qu’un visage reconnaissable : il exige de la conviction. Son association avec Prada a consolidé son positionnement dans l’univers du luxe, renforçant son statut comme l’une des figures masculines les plus crédibles et captivantes de la mode en Asie aujourd’hui.
Bulgari : ambassadeur de la marque incarnant les codes iconiques du luxe à l’italienne
La nomination de “byeon woo-seok” en tant qu’ambassadeur de Bulgari marque une évolution naturelle dans son portefeuille de luxe, l’alignant avec l’une des maisons de joaillerie et d’horlogerie les plus prestigieuses d’Italie. Reconnu pour son héritage romain audacieux et son savoir-faire en haute joaillerie, Bulgari trouve en lui un visage qui allie une présence saisissante à un attrait ambitieux. Ce partenariat renforce sa place au plus haut niveau du luxe, un positionnement qui continue de susciter un engagement fort chez les consommateurs aisés à travers l’Asie.
Johnnie Walker : ambassadeur mondial élevant son statut dans l’univers des spiritueux premium
La nomination de “byeon woo-seok” en tant qu’ambassadeur mondial pour Johnnie Walker Blue Label—l’expression ultra-premium la plus prisée de la distillerie—marque une étape importante dans son portefeuille. Ce rôle élargit son rayonnement commercial bien au-delà des produits destinés aux jeunes, le positionnant auprès d’une clientèle adulte sophistiquée qui valorise la rareté et le savoir-faire. C’est un contraste frappant avec ses aventures au camping dans Jae-seok’s B&B Rules!, et précisément le genre de diversité qui assure une longévité commerciale durable.
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Dr G : ambassadeur des soins pour la peau pour la marque coréenne de dermo-cosmétique
Le partenariat de “byeon woo-seok” avec Dr G—la marque de dermo-cosmétique de Gowoonsesang Cosmetics, réputée pour ses formules axées sur la barrière cutanée—ajoute une crédibilité clinique à son portefeuille beauté. Tirant parti de son teint parfaitement net, la collaboration cible le marché en pleine croissance des soins scientifiques pour peaux sensibles en Asie. C’est une association parfaite : là où Dr G mène avec une autorité dermatologique, l’image saine et propre de “byeon woo-seok” traduit cette promesse en un argument de vente convaincant pour les consommateurs soucieux de leur peau.
Kyochon Chicken : le premier modèle célèbre de la marque en neuf ans
La décision de Kyochon Chicken de nommer “byeon woo-seok” comme premier modèle célèbre depuis Lee Min-ho en 2015 a été une stratégie de repositionnement délibérée. En incarnant la gamme sucrée-salée Kyochon Corn à la télévision et sur les réseaux sociaux, son aura de star a revitalisé la visibilité de la marque, générant des pics de ventes dans les franchises nationales et de trafic sur l’application mobile. Qu’un des ambassadeurs de luxe les plus en vue de Corée du Sud puisse vendre autant de whisky premium que de poulet frit confirme son rare attrait auprès du grand public.
Paldo Bibimmyeon II : la campagne de nouilles qui a vendu des millions d’unités dès son lancement
Above Le lancement de Paldo Bibimmyeon II porté par “byeon woo-seok” a dépassé le million d’unités en seulement cinq jours
Peu de données illustrent l’influence de “byeon woo-seok” sur les consommateurs aussi clairement que le lancement des Paldo Bibimmyeon II. La campagne pour cette gamme améliorée de nouilles froides a pulvérisé les prévisions, écoulant un million d’unités au cours des cinq premiers jours et dépassant les trois millions d’unités dès les deux premières semaines. Au milieu de ses séquences de cuisine en camping, son association avec ce succès culinaire ajoute une dimension attrayante à son image publique.
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Après plus de dix ans dans les médias lifestyle, Clifford maîtrise l'art d'écrire avec sérieux sur des sujets divertissants, et avec humour sur des personnes qui se prennent très au sérieux. Chez Tatler Asia, il a contribué à l'élaboration des classements phares de la maison d'édition : « Tatler's Most Influential » et « Asia's Most Stylish ». Aujourd'hui, il dirige T-Labs, le pôle d'innovation de contenu de Tatler Asia, où il poursuit sa mission de raconter des histoires lifestyle, en abordant des thèmes comme la richesse, le divertissement, la mode incontournable, la Hallyu, Hollywood, la beauté et bien d'autres sujets pour un public asiatique.
