為什麼大刪社群帳號？時隔四個月，Bottega Veneta 終於出來面對了

今年年初，Bottega Veneta 無預警刪除了品牌官方的 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社群帳號，在消失了幾個月後，我們終於從品牌最新推出的數位期刊上獲得解答。

Bottega Veneta 在今年一月初無預警地大動作刪光自己的官方社群帳號，當時品牌並未出面解釋原因，僅是不斷推出更多話題性單品，徒留網友臆測該舉動所代表的意義。如今 Bottega Veneta 推出了全新的數位期刊《Issue》，並對刪光社群帳號一事做了解釋。

延伸閱讀：Bottega Veneta 無預警刪光社群帳號！社群時代，反其道而行的逆流策略會成功嗎？

Above Bottega Veneta Issue 01 - Cover 1 by James Lacey

Above Bottega Veneta Issue 01 - Cover 2 by James Lacey

Bottega Veneta Issue 01 - Cover 1 by James Lacey

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什麼是 Bottega Veneta 的數位期刊《Issue》？

《Issue》是一個季度性的線上雜誌，在 Bottega Veneta 創意總監 Daniel Lee 的領導下促成，希望建立起一個比 Instagram 更進步、更有想法的平台空間。它不像傳統的期刊以大量文字展現，反而藉由滑鼠的左右點選來「翻頁」，並使用了人聲、音樂、照片和影片來向觀者傳遞訊息，帶我們進入新的 BV 數位世界。

Above 嘻哈天后 Missy Elliott

Above 時裝設計師 Barbara Hulanicki

嘻哈天后 Missy Elliott

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《Issue》首發系列介紹了28位品牌的合作創作者，包括嘻哈天后 Missy Elliott、紐約的工業設計師易承桃（Chengtao Yi）、電影製作人 Caleb Femi 和攝影師 Tyler Mitchell 等等。

為什麼要放棄 Instagram、創辦《Issue》？

「社群媒體代表了文化的同質化。」35歲的創意總監 Daniel Lee 向英國《衛報》如此表示。「每個人在 Instagram 上都看到差不多的內容，但我的工作需要有大量的個人想法，我認為社群媒體過度簡化了這些想法。」Daniel Lee 說道。

Above Bottega Veneta Issue 01 - by Bindi Steel

Above Bottega Veneta Issue 01 - by Elaine Constantine

Bottega Veneta Issue 01 - by Bindi Steel

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Instagram 上的內容通常都非常即時、醒目，但也有越來越多的報導和研究指出，這樣的平台引起了許多心理健康問題，像是社交焦慮或自信低落等。因此 Daniel Lee 希望可以帶領 BV 走出自己的路，打造一個可以為人們帶來快樂、而不是壓力的平台。

打破社群與設計的惡性循環

在社群媒體當道的時代，Bottega Veneta 的數位期刊背後的意義，是品牌正在大膽脫離社群的規範。Daniel Lee 執掌 Bottega Veneta 不到三年，就讓它盤踞社群媒體上「最熱門時尚品牌」多時，也是去年疫情期間少數收入增加的品牌之一。若說真想嘗試什麼新的遊戲規則，由 BV 領銜主導，也是再適合不過。