Cover 宝莱坞明星正成为宝莱坞乃至国际奢华品牌营销的核心力量。图中为Alia Bhatt亮相第79届戛纳电影节（图片：Neilson Barnard/Getty Images）
宝莱坞明星正成为宝莱坞乃至国际奢华品牌营销的核心力量。图中为Alia Bhatt亮相第79届戛纳电影节（图片：Neilson Barnard/Getty Images）
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从Gucci到Rolex，探索宝莱坞巨星如何跻身国际舞台，成为欧洲奢华时尚品牌的全新代言人
如今，孟买的顶级演员在电影片场与巴黎时装周之间从容切换，为欧洲时尚大牌拍摄广告，或在顶级珠宝发布会上佩戴着价值连城的臻品亮相，这已是常态。
多年来，宝莱坞明星通常只与寻求开拓印度市场的品牌合作。然而现在，印度影坛的顶级巨星正逐渐成为全球最负盛名的时尚、珠宝及腕表品牌的全球代言人。他们不再仅仅是简单的品牌穿搭者，而是成为了品牌叙事的一部分，助力这些时尚巨头向新一代受众传达其历史底蕴与匠心工艺。如果说宝莱坞教会了我们什么，那就是魅力所带来的影响力超乎想象。
Priyanka Chopra Jonas：宝格丽(Bulgari)与劳力士(Rolex)
Priyanka Chopra Jonas已揽获行业内两项极具分量的奢华品牌代言。2021年，意大利顶级珠宝世家宝格丽（Bulgari）正式宣布她为全球品牌代言人。在这一角色中，她与Anne Hathaway和Zendaya等巨星一同出镜，呈现宝格丽高级珠宝系列并投身慈善项目。
2026年，瑞士制表大师劳力士（Rolex）任命她为全球品牌代言人及品牌挚友（Testimonee）。这一合作在业内备受瞩目，因为奢华品牌通常极少允许代言人同时拥有竞品腕表的合约。这一双重背书突显了她凭借宝莱坞与好莱坞双重职业生涯所建立的国际地位。劳力士在宣布合作时，不仅赞誉了她在艺术领域的卓越成就，更对其长达十五年支持联合国儿童基金会（Unicef）的义举给予了高度肯定。
Alia Bhatt：古驰(Gucci)
2023年5月，意大利时尚品牌古驰（Gucci）宣布Alia Bhatt成为首位印度全球品牌代言人。该消息公布于品牌在首尔举行的2024早春系列时装秀，她也借此正式亮相。
Gucci选择Alia Bhatt旨在加强与年轻且具备全球视野消费者的联系。履新以来，她多次代表品牌出席重大国际时尚活动，参与全球广告企划，并现身米兰时装周。这一身份展现了Gucci在深耕印度市场的同时，充分利用其全球影响力，帮助这位宝莱坞巨星稳固了她在国际时尚界的地位。
Deepika Padukone：路易威登(Louis Vuitton)与卡地亚(Cartier)
Deepika Padukone同时拥有两大奢侈品牌的全球代言头衔：法国硬箱制造商路易威登（Louis Vuitton）和珠宝世家卡地亚（Cartier）。2022年5月，Louis Vuitton任命她为首位印度全球代言人，此前她曾参与过该品牌的2020年广告企划，正式头衔则使其深入参与全球成衣、皮革制品及鞋履系列宣传。
在签约Louis Vuitton后不久，卡地亚（Cartier）亦于2022年10月宣布她为全球品牌代言人。她频繁出现在品牌的高级珠宝发布会、国际红毯及各类庆典上。作为宝莱坞最具影响力的明星之一，Deepika的双重代言证明了顶级奢华集团如何利用成熟的影星资源，来稳固其在不同产品类别中的全球营销战略。
Ananya Panday：香奈儿(Chanel)
Ananya Panday被选为法国顶级奢华品牌香奈儿（Chanel）的首位印度品牌代言人。对于向来甄选极其严格的香奈儿而言，这一任命极具里程碑意义。
Ananya Panday与香奈儿的渊源始于巴黎时装周，她曾受邀出席多场瞩目大秀。香奈儿方面强调，她与当下演变的青年文化及现代消费审美的契合度是此次选择的核心考量。她的加入标志着香奈儿正意图加强与新兴奢华市场Z世代受众的联结，同时进一步拓展品牌在南亚地区的版图。
Sonam Kapoor：迪奥(Dior)
Sonam Kapoor被任命为迪奥（Dior）南亚区全球品牌代言人，演绎由创意总监Maria Grazia Chiuri打造的系列臻品。作为宝莱坞公认的时尚偶像，Sonam Kapoor十多年来一直活跃于国际高定时装周与各类重要红毯。
她与迪奥的合作建立在品牌与印度深厚的历史联结之上，此前迪奥曾在孟买印度门举办了意义非凡的2023秋季秀场。在代言人角色中，她频繁出席国际时装发布会，参与重点系列推广，并亮相欧洲及亚洲的品牌活动，进一步巩固了迪奥在该地区的文化与商业影响力。
Aishwarya Rai Bachchan：浪琴(Longines)
Aishwarya Rai Bachchan拥有奢华腕表领域最长久的代言合约之一。瑞士钟表品牌浪琴（Longines）于1999年任命她为“优雅大使”，双方的合作历程已超过二十载。
不同于近期流行的短效代言趋势，她与浪琴的深厚情谊是品牌长效合作的典范。她曾为浪琴签名系列拍摄多部全球广告，在全球各地剪彩开幕旗舰店，并作为常客亮相戛纳电影节。她与浪琴的长期联手，充分展现了资深印度影坛巨星在国际奢侈品市场中的品牌生命力与商业价值稳定性。
Chonx Tibajia是Tatler Asia旗下T-Labs团队的资深编辑，主要撰写生活方式类文章，涵盖美容、时尚、娱乐和旅行等领域。她拥有丰富的媒体从业经验，曾担任《菲律宾星报》的专栏作家，并创立了创意平台Pineappleversed。除了Tatler之外，她的文章还发表在众多区域性生活方式和商业刊物上，内容涵盖美容潮流、旅行指南和文化报道等多个领域。
