Cover Marcas de luxo europeias recorrem a estrelas de bollywood para liderar campanhas globais. Na foto, Alia Bhatt no Festival de Cinema de Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
Marcas de luxo europeias recorrem a estrelas de bollywood para liderar campanhas globais. Na foto, Alia Bhatt no Festival de Cinema de Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
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De Gucci a Rolex, explore como ícones de Bollywood se tornam os novos rostos do luxo europeu no cenário de bollywood atual.
Atualmente, não é incomum ver um dos maiores atores de Mumbai trocando os sets de filmagem pela Semana de Moda de Paris, protagonizando uma campanha para uma maison europeia ou chegando a um lançamento de alta joalheria usando peças que valem mais do que as casas da maioria das pessoas. O poder do bollywood no mercado global é inegável.
Durante anos, as celebridades de bollywood foram associadas a marcas que buscavam conquistar o público na Índia. Agora, os maiores nomes do cinema indiano tornam-se embaixadores globais de algumas das mais prestigiadas casas de moda, joalheria e relojoaria do mundo. As estrelas não estão apenas usando as marcas; elas se tornam parte da fantasia, ajudando as grifes a apresentar seu patrimônio e maestria artesanal a uma nova geração de fãs. E se bollywood nos ensinou algo, é que um pouco de glamour pode elevar qualquer patamar.
Priyanka Chopra Jonas: Bulgari e Rolex em campanhas de bollywood
Priyanka Chopra Jonas garantiu dois dos mais significativos contratos de luxo do setor. Em 2021, a joalheria italiana Bulgari nomeou-a embaixadora global. Nesse papel, ela participou de campanhas internacionais ao lado de figuras como Anne Hathaway e Zendaya, representando as coleções de alta joalheria da marca. O impacto desta estrela de bollywood é vasto.
Em 2026, a relojoaria suíça Rolex a nomeou embaixadora global. Esta parceria é notável, pois marcas de luxo raramente permitem que embaixadores mantenham contratos simultâneos com fabricantes concorrentes. A dupla parceria reforça seu prestígio internacional, construído em uma carreira que abrange projetos de bollywood e Hollywood. A Rolex destacou suas realizações artísticas e seu compromisso com a Unicef ao anunciar a união.
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Alia Bhatt: Gucci e o sucesso de bollywood
Em maio de 2023, a casa de moda italiana Gucci anunciou Alia Bhatt como sua primeira embaixadora global indiana. O anúncio coincidiu com o desfile Cruise 2024 em Seul, onde a estrela de bollywood fez sua estreia oficial.
A escolha da Gucci alinha-se à estratégia da marca de se conectar com consumidores mais jovens e globalizados. Após sua nomeação, ela representou a grife em grandes eventos de moda e participou da Semana de Moda de Milão. Seu papel reflete o esforço da marca em manter presença no mercado indiano, enquanto alavanca sua influência de bollywood para o palco internacional.
Deepika Padukone: Louis Vuitton e Cartier para os fãs de bollywood
Deepika Padukone mantém cargos de embaixadora global com dois grandes nomes: a maison francesa Louis Vuitton e a joalheria Cartier. Em maio de 2022, a Louis Vuitton nomeou-a sua primeira embaixadora indiana, consolidando seu papel em campanhas de prêt-à-porter e artigos de couro típicas de uma grande produção de bollywood.
Pouco depois, a Cartier a nomeou embaixadora global em outubro de 2022. Ela representa regularmente a marca em lançamentos de alta joalheria e eventos de tapete vermelho. Como uma das figuras mais proeminentes de bollywood, suas parcerias demonstram como conglomerados utilizam ícones do cinema para ancorar estratégias de marketing global.
Ananya Panday: Chanel e o brilho de bollywood
Ananya Panday foi nomeada a primeira embaixadora indiana da casa de luxo francesa Chanel. A nomeação representa uma mudança para a maison, conhecida por manter um grupo altamente seletivo de representantes. A ascensão desta jovem atriz de bollywood é um marco.
A associação de Panday com a Chanel começou com participações na Semana de Moda de Paris. A marca destacou seu alinhamento com a cultura jovem e os gostos modernos. Sua inclusão no grupo de embaixadores da Chanel sinaliza o interesse da marca em se conectar com a Geração Z em mercados emergentes, expandindo sua influência no sul da Ásia através de talentos de bollywood.
Sonam Kapoor: Dior no mundo do bollywood
Sonam Kapoor foi nomeada embaixadora global da Dior para o sul da Ásia, representando as coleções criadas pela diretora criativa Maria Grazia Chiuri. Conhecida como um ícone fashion de bollywood, Kapoor mantém presença em desfiles internacionais há mais de uma década.
Sua parceria com a Dior fortalece a conexão histórica da marca com a Índia. O papel de Kapoor envolve participar de desfiles e eventos da marca na Europa e Ásia, reforçando o foco comercial e cultural da Dior em bollywood e na região.
Aishwarya Rai Bachchan: Longines e o legado de bollywood
Aishwarya Rai Bachchan mantém um dos contratos mais duradouros do setor. A relojoaria suíça Longines nomeou-a embaixadora em 1999, estabelecendo uma parceria de mais de duas décadas, algo raro mesmo para as estrelas de bollywood.
Diferente das tendências de curto prazo, sua relação com a Longines representa uma parceria sustentável. Ela protagonizou inúmeras campanhas globais e representou a marca no Festival de Cinema de Cannes. Sua associação destaca a longevidade e a estabilidade comercial de ícones de bollywood no mercado global.
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Chonx Tibajia é editora sênior da equipe T-Labs da Tatler Asia, onde escreve sobre diversos assuntos relacionados a estilo de vida, incluindo beleza, moda, entretenimento e viagens. Ela possui uma longa carreira no jornalismo, tendo atuado como colunista no The Philippine Star , e é fundadora da plataforma criativa Pineappleversed. Além da Tatler, seus artigos são publicados em veículos regionais de estilo de vida e negócios, demonstrando um amplo portfólio que abrange tendências de beleza, guias de viagem e matérias sobre cultura.
