Cover I marchi di lusso europei scelgono star di Bollywood per guidare le loro campagne globali. In foto, Alia Bhatt al Festival di Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
I marchi di lusso europei scelgono star di Bollywood per guidare le loro campagne globali. In foto, Alia Bhatt al Festival di Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
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Da Gucci a Rolex, scoprite come le icone di Bollywood stanno diventando i nuovi volti dell’alta moda europea di lusso
Oggigiorno, non è affatto insolito vedere alcuni dei più celebri attori di Mumbai abbandonare i set cinematografici per la Settimana della Moda di Parigi, posare per campagne di prestigiose maison europee o presenziare a lanci di alta gioielleria indossando pezzi dal valore inestimabile. Bollywood sta diventando un punto di riferimento fondamentale per il lusso globale.
Per anni, le celebrità di Bollywood sono state associate a marchi interessati a conquistare principalmente il pubblico indiano. Oggi, le figure più iconiche del cinema indiano sono diventate ambassador globali per le case di moda, gioielleria e orologeria più prestigiose al mondo. Queste star di Bollywood non si limitano a indossare i marchi, ma diventano parte integrante del loro universo, aiutando le maison a trasmettere la propria eredità e maestria artigianale a una nuova generazione di ammiratori. Se c’è una cosa che Bollywood ci ha insegnato, è che un tocco di glamour può fare miracoli nel mondo del lusso.
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Priyanka Chopra Jonas: Bulgari e Rolex nel mondo del lusso
Priyanka Chopra Jonas ha consolidato due delle collaborazioni più significative nel settore del lusso. Nel 2021, la maison italiana Bulgari l’ha nominata ambassador globale. In questo ruolo, è apparsa in campagne internazionali al fianco di figure come Anne Hathaway e Zendaya, rappresentando le collezioni di alta gioielleria e le iniziative filantropiche di questo marchio iconico di Bollywood.
Nel 2026, il marchio Rolex l’ha nominata ambassador globale e Testimonial. Questa partnership è degna di nota perché le case di lusso raramente permettono ai propri ambassador di mantenere contratti simultanei con marchi di orologeria concorrenti. Questo doppio impegno nel settore del lusso sottolinea la sua rilevanza internazionale, costruita attraverso una carriera che abbraccia sia progetti di Bollywood che di Hollywood. Rolex ha celebrato le sue conquiste artistiche e il suo impegno decennale con l’Unicef nell’annunciare la collaborazione.
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Alia Bhatt: Gucci e lo stile di lusso
Nel maggio 2023, la casa di moda italiana Gucci ha annunciato Alia Bhatt come sua prima ambassador globale indiana. L’annuncio è avvenuto durante la sfilata Cruise 2024 a Seoul, segnando il suo debutto ufficiale come icona di questo marchio di lusso.
La scelta di Bhatt da parte di Gucci riflette la strategia del marchio di rafforzare il legame con un pubblico giovane e attento alle dinamiche del lusso globale. Grazie alla sua influenza in Bollywood, ha rappresentato il brand in eventi internazionali, partecipando a campagne pubblicitarie globali e alle presentazioni della Settimana della Moda di Milano. Il suo ruolo testimonia l’impegno di Gucci nel consolidare la propria presenza nel mercato indiano attraverso una delle figure di Bollywood più influenti.
Deepika Padukone: Louis Vuitton, Cartier e il lusso
Deepika Padukone ricopre ruoli di ambassador globale per due colossi del lusso: Louis Vuitton e Cartier. Nel maggio 2022, Louis Vuitton l’ha nominata sua prima ambassador indiana, rafforzando la sua presenza nelle campagne internazionali di abbigliamento, pelletteria e calzature di lusso.
Poco dopo, nell’ottobre 2022, la maison Cartier ha nominato la star di Bollywood ambassador globale. Padukone rappresenta regolarmente il brand in lanci di alta gioielleria ed eventi red-carpet in tutto il mondo. Come una delle figure più in vista del panorama di Bollywood, le sue partnership dimostrano come i conglomerati del lusso utilizzino icone del cinema per rafforzare le proprie strategie di marketing globale.
Ananya Panday: Chanel e la moda di lusso
Ananya Panday è stata nominata prima ambassador indiana della maison francese Chanel. Questa nomina segna un cambiamento significativo per Chanel, marchio noto per la selezione rigorosa delle proprie figure di rappresentanza nel mondo del lusso.
L’associazione di Panday con Chanel è nata durante la Settimana della Moda di Parigi. Il marchio ha evidenziato come l’attrice di Bollywood rappresenti perfettamente la cultura giovanile moderna. Il suo inserimento tra gli ambassador di Chanel segnala la volontà del brand di connettersi con la Generazione Z e di espandere ulteriormente il proprio footprint nel mercato asiatico del lusso.
Sonam Kapoor: Dior nel lusso
Sonam Kapoor è stata nominata ambassador globale per l’Asia meridionale da Dior, rappresentando le collezioni disegnate da Maria Grazia Chiuri. Nota icona di stile di Bollywood, Kapoor vanta una presenza decennale nelle sfilate di alta moda e negli eventi internazionali legati al lusso.
La sua partnership con Dior consolida il legame storico del brand con l’India, celebrato con la sfilata autunnale del 2023 presso la Porta dell’India a Mumbai. Il ruolo di questa star di Bollywood prevede la partecipazione a presentazioni internazionali e il supporto a lanci esclusivi, confermando l’importanza strategica dell’India nel settore del lusso.
Aishwarya Rai Bachchan: Longines e il lusso
Aishwarya Rai Bachchan detiene uno dei contratti di collaborazione più longevi nel mondo del lusso. Il marchio svizzero Longines l’ha nominata ambasciatrice dell’eleganza nel 1999, dando vita a un sodalizio durato oltre vent’anni.
A differenza delle recenti tendenze del lusso, il rapporto tra questa icona di Bollywood e Longines è un esempio di stabilità. Ha prestato il volto a numerose campagne internazionali, aperto boutique di prestigio e rappresentato il marchio al Festival di Cannes. La sua continua associazione con Longines sottolinea la rilevanza duratura delle star di Bollywood nel mercato del lusso globale.
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Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
