Cover Les plus grandes maisons de luxe européennes misent sur les stars de Bollywood pour leurs campagnes internationales. Ici, Alia Bhatt lors du 79e Festival de Cannes (Photo : Neilson Barnard/Getty Images)
Les plus grandes maisons de luxe européennes misent sur les stars de Bollywood pour leurs campagnes internationales. Ici, Alia Bhatt lors du 79e Festival de Cannes (Photo : Neilson Barnard/Getty Images)
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De Gucci à Rolex, découvrez comment les icônes de Bollywood deviennent les nouveaux visages des maisons de luxe européennes.
De nos jours, il n’est plus rare de croiser les plus grandes vedettes de Mumbai délaissant les plateaux de tournage pour la Fashion Week de Paris, en tête d’affiche d’une campagne pour une maison de couture européenne ou arrivant à une inauguration joaillière parées de bijoux dont la valeur dépasse celle de bien des foyers. Ce phénomène souligne l’influence grandissante du cinéma indien au sein du monde du luxe.
Pendant des années, les célébrités de Bollywood étaient principalement sollicitées par des marques souhaitant séduire le public indien. Aujourd’hui, les plus grands noms du cinéma indien deviennent les ambassadeurs mondiaux de certaines des maisons de mode, de joaillerie et d’horlogerie les plus prestigieuses au monde. Ces stars ne se contentent plus de porter ces créations ; elles s’intègrent pleinement à l’imaginaire des marques, aidant ces maisons de luxe à transmettre leur héritage et leur savoir-faire à une nouvelle génération d’admirateurs. Et si Bollywood nous a bien appris une chose, c’est qu’une touche de glamour peut aller très loin.
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Priyanka Chopra Jonas : Bulgari et Rolex, deux piliers du luxe
Priyanka Chopra Jonas a décroché deux des contrats d’ambassadrice les plus convoités du secteur du luxe. En 2021, la maison de haute joaillerie italienne Bulgari l’a nommée ambassadrice mondiale. À ce titre, elle est apparue dans des campagnes internationales aux côtés de personnalités telles qu’Anne Hathaway et Zendaya, incarnant les collections de haute joaillerie et les initiatives philanthropiques de la marque.
En 2026, l’horloger suisse Rolex l’a choisie comme ambassadrice mondiale et « Testimonee ». Ce partenariat est remarquable au sein de l’industrie, car les grandes maisons autorisent rarement leurs ambassadeurs à conserver des contrats simultanés avec des fabricants de montres concurrents. Cette double collaboration souligne son statut international, construit grâce à une carrière jalonnée de succès tant à Bollywood qu’à Hollywood. Rolex a d’ailleurs mis en avant ses accomplissements artistiques ainsi que son engagement de quinze ans auprès de l’Unicef pour annoncer cette union.
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Alia Bhatt : le rayonnement mondial de Gucci
En mai 2023, la maison de mode italienne Gucci a annoncé Alia Bhatt comme sa première ambassadrice mondiale originaire d’Inde. Cette annonce a coïncidé avec le défilé Cruise 2024 de la marque à Séoul, où elle a fait ses débuts officiels dans ce rôle prestigieux.
Le choix d’Alia Bhatt par Gucci s’inscrit dans la stratégie de la marque visant à renforcer ses liens avec des consommateurs plus jeunes et ouverts sur le monde. Depuis sa nomination, elle a représenté la maison lors d’événements internationaux majeurs, participé à des campagnes publicitaires mondiales et assisté aux présentations de la Fashion Week de Milan. Son rôle reflète la volonté de Gucci d’asseoir durablement sa présence sur le marché indien tout en tirant parti de son aura internationale, affirmant ainsi sa position bien au-delà de Bollywood sur l’échiquier mondial du luxe.
Deepika Padukone : icône de Louis Vuitton et Cartier
Deepika Padukone détient des rôles d’ambassadrice mondiale pour deux maisons de luxe majeures : le malletier français Louis Vuitton et le joaillier Cartier. En mai 2022, Louis Vuitton l’a nommée première ambassadrice mondiale indienne. Ayant déjà participé à une campagne pour la marque en 2020, sa nomination officielle a scellé son rôle dans les campagnes internationales de prêt-à-porter, de maroquinerie et de souliers.
Peu après, en octobre 2022, Cartier l’a également nommée ambassadrice mondiale. Elle représente régulièrement la maison lors de lancements de haute joaillerie, d’événements sur tapis rouge et de galas. En tant que l’une des personnalités les plus en vue de Bollywood, ses doubles partenariats démontrent comment les conglomérats de luxe utilisent des icônes du cinéma pour structurer leurs stratégies marketing mondiales à travers plusieurs catégories de produits.
Ananya Panday : l’élégance selon Chanel
Ananya Panday a été désignée première ambassadrice indienne de la maison de luxe française Chanel. Cette nomination marque un tournant notable pour Chanel, une maison réputée pour maintenir un cercle extrêmement sélectif de représentants mondiaux.
L’association d’Ananya Panday avec Chanel a débuté par des apparitions à la Fashion Week de Paris, où elle a assisté aux défilés les plus courus. Chanel a souligné que son adéquation avec la culture jeune émergente et les goûts modernes des consommateurs fut un facteur déterminant dans son choix. Son intégration au sein de la liste des ambassadeurs de Chanel signale la volonté de la marque de se connecter à la génération Z sur les marchés du luxe émergents tout en étendant son empreinte en Asie du Sud.
Sonam Kapoor : le prestige de Dior
Sonam Kapoor a été nommée ambassadrice mondiale de Dior pour l’Asie du Sud, représentant les collections conçues par la directrice artistique Maria Grazia Chiuri. Reconnue depuis longtemps comme une icône de mode incontournable à Bollywood, Kapoor maintient une présence remarquée lors des défilés de haute couture et des événements mondiaux depuis plus d’une décennie.
Son partenariat avec Dior renforce le lien historique de la maison avec l’Inde, illustré par son défilé historique Automne 2023 à la Gateway of India, à Mumbai. Le rôle de Kapoor implique d’assister aux présentations internationales, de promouvoir les collections clés et de participer aux événements de la marque en Europe et en Asie. Son engagement souligne l’importance commerciale et culturelle de la région pour Dior.
Aishwarya Rai Bachchan : l’élégance intemporelle avec Longines
Aishwarya Rai Bachchan détient l’un des contrats de partenariat les plus durables du secteur du luxe. L’horloger suisse Longines l’a nommée « ambassadrice de l’élégance » en 1999, établissant une relation qui dure depuis plus de deux décennies.
Contrairement aux tendances actuelles des partenariats à court terme, sa relation privilégiée avec Longines représente un engagement de longue date. Elle a prêté son image à de nombreuses campagnes mondiales pour les collections emblématiques de l’horloger, a inauguré des boutiques phares dans le monde entier et a représenté la marque régulièrement au Festival de Cannes. Sa collaboration pérenne avec Longines témoigne de la stabilité commerciale des icônes du cinéma indien sur le marché mondial du luxe.
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Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
