Cover Las marcas de lujo europeas eligen a estrellas de bollywood para sus campañas mundiales. En la imagen, Alia Bhatt en el 79º Festival de Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
Las marcas de lujo europeas eligen a estrellas de bollywood para sus campañas mundiales. En la imagen, Alia Bhatt en el 79º Festival de Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
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Desde Gucci hasta Rolex, explore cómo las iconos de Bollywood se convierten en el nuevo rostro de las firmas de moda de lujo europeas
Hoy en día, es común ver a las grandes actrices de Bombay cambiando los sets de filmación por la Semana de la Moda de París, protagonizando campañas para firmas europeas o asistiendo a lanzamientos de alta joyería con piezas cuyo valor supera el de la mayoría de las viviendas.
Durante años, las celebridades de bollywood se asociaban principalmente con marcas que buscaban conquistar el público en la India. Ahora, las figuras más relevantes del cine indio son embajadoras globales de las casas de moda, joyería y relojería más prestigiosas. Estas estrellas no solo lucen las marcas; forman parte de su narrativa, ayudando a estas firmas a presentar su herencia y maestría artesanal a una nueva generación. Si algo nos ha enseñado bollywood, es que el glamour puede llegar muy lejos.
Priyanka Chopra Jonas: Bulgari y Rolex
Priyanka Chopra Jonas ha consolidado dos de las colaboraciones más importantes en el sector del lujo. En 2021, la casa italiana Bulgari la nombró embajadora global. En este rol, ha participado en campañas internacionales junto a figuras como Anne Hathaway y Zendaya, representando colecciones de alta joyería e iniciativas filantrópicas.
En 2026, la firma de relojes Rolex la nombró embajadora global y Testimonee. Esta asociación es excepcional, ya que rara vez estas firmas permiten embajadores con contratos simultáneos en marcas competidoras. Este doble respaldo resalta su estatus internacional, forjado a través de una carrera tanto en bollywood como en Hollywood. Rolex destacó sus logros artísticos y su compromiso de quince años con Unicef al anunciar el acuerdo.
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Alia Bhatt: Gucci
En mayo de 2023, Gucci anunció a Alia Bhatt como su primera embajadora global de origen indio. El anuncio coincidió con el desfile de la colección Cruise 2024 en Seúl, donde debutó oficialmente en el cargo.
La elección de Bhatt por parte de Gucci encaja con la estrategia de la casa para fortalecer sus vínculos con consumidores jóvenes y globales. Tras su nombramiento, ha representado a la marca en eventos internacionales, campañas publicitarias y presentaciones en la Semana de la Moda de Milán. Su rol refleja el esfuerzo de Gucci por consolidar su presencia en el mercado indio, aprovechando la influencia global de la estrella de bollywood.
Deepika Padukone: Louis Vuitton y Cartier
Deepika Padukone es embajadora global de dos gigantes: Louis Vuitton y Cartier. En mayo de 2022, Louis Vuitton la nombró su primera embajadora global india. Aunque ya había protagonizado una campaña en 2020, este nombramiento formal consolidó su rol en la moda, marroquinería y calzado.
Poco después, la joyera francesa Cartier la nombró embajadora global en octubre de 2022. Padukone representa a la marca en lanzamientos de alta joyería y galas. Siendo una de las figuras más influyentes de bollywood, sus alianzas demuestran cómo los conglomerados de lujo utilizan a iconos del cine para anclar sus estrategias globales.
Ananya Panday: Chanel
Ananya Panday fue nombrada la primera embajadora india para Chanel. Este nombramiento supone un cambio relevante para Chanel, firma conocida por mantener un grupo sumamente selecto de representantes internacionales.
Su relación con Chanel comenzó en la Semana de la Moda de París. Chanel subrayó su alineación con la cultura juvenil actual como factor clave en su elección. Su incorporación al roster de embajadoras señala la intención de la marca por conectar con la Generación Z en mercados emergentes de lujo mientras expande su presencia en el sur de Asia, territorio clave para el futuro de bollywood.
Sonam Kapoor: Dior
Sonam Kapoor fue designada como embajadora global para el sur de Asia por Dior, representando las colecciones de Maria Grazia Chiuri. Icono de estilo en bollywood, Kapoor ha frecuentado desfiles de alta costura y alfombras rojas por más de una década.
Su asociación con Dior amplía la conexión histórica de la casa con la India, que incluyó un desfile icónico en el Gateway of India en Bombay. El rol de Kapoor implica asistir a presentaciones globales y promocionar lanzamientos de colección. Su embajada refuerza el enfoque comercial de Dior en la región.
Aishwarya Rai Bachchan: Longines
Aishwarya Rai Bachchan mantiene uno de los acuerdos más longevos en el sector del lujo. La firma de relojes suizos Longines la nombró embajadora de la elegancia en 1999, estableciendo una asociación de más de dos décadas.
A diferencia de las tendencias actuales de contratos breves, su relación con Longines representa una asociación de marca constante. Ha sido imagen de múltiples campañas mundiales, ha inaugurado boutiques insignia y ha representado a la marca frecuentemente en el Festival de Cannes. Su asociación continua destaca la estabilidad comercial de las estrellas de bollywood en el mercado global.
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Chonx Tibajia es editora sénior del equipo T-Labs de Tatler Asia, donde escribe extensamente sobre temas de estilo de vida, incluyendo belleza, moda, entretenimiento y viajes. Cuenta con una larga trayectoria en el periodismo, incluyendo su labor como columnista en The Philippine Star , y es la fundadora de la plataforma creativa Pineappleversed. Además de Tatler, sus artículos aparecen en publicaciones regionales de estilo de vida y negocios, mostrando un amplio portafolio que abarca tendencias de belleza, guías de viaje y artículos culturales.
