Cover Europäische Luxuslabels wie Gucci engagieren zunehmend Bollywood-Stars für internationale Kampagnen. Im Bild: Alia Bhatt bei den Filmfestspielen in Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
Europäische Luxuslabels wie Gucci engagieren zunehmend Bollywood-Stars für internationale Kampagnen. Im Bild: Alia Bhatt bei den Filmfestspielen in Cannes (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
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Von Gucci bis Rolex: Erfahren Sie, wie führende Bollywood-Ikonen zu den neuen Gesichtern europäischer Luxusmarken werden.
Heutzutage ist es längst keine Seltenheit mehr, wenn eine der größten Größen aus Mumbai ihre Filmsets gegen die Pariser Fashion Week eintauscht, Kampagnen für europäische Modehäuser leitet oder mit Schmuckstücken bei Galas erscheint, deren Wert den eines Eigenheims übersteigt. Bollywood hat sich in der Welt der Luxusmarken längst als feste Größe etabliert.
Jahrelang wurden Bollywood-Stars vor allem von Marken engagiert, die den indischen Markt erobern wollten. Mittlerweile sind die größten Namen des indischen Kinos zu globalen Botschaftern für einige der renommiertesten Mode-, Schmuck- und Uhrenhäuser der Welt avanciert. Die Stars tragen die Marken nicht nur, sie werden Teil der Markenwelt und vermitteln deren Geschichte und Handwerkskunst an eine neue Generation von Fans. Und wenn Bollywood uns eines gelehrt hat, dann, dass ein Hauch von Glamour eine ungeheure Wirkung entfaltet.
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Priyanka Chopra Jonas: Bulgari und Rolex im Zeichen von Bollywood
Priyanka Chopra Jonas konnte zwei der bedeutendsten Partnerschaften der Branche für sich gewinnen. Im Jahr 2021 ernannte das italienische Juwelenhaus Bulgari sie zur globalen Markenbotschafterin. In dieser Funktion war sie in weltweiten Kampagnen neben Größen wie Anne Hathaway und Zendaya zu sehen, um die High-Jewellery-Kollektionen und philanthropischen Initiativen der Marke zu repräsentieren.
2026 berief der Schweizer Uhrenhersteller Rolex sie als globale Botschafterin und “Testimonee”. Diese Partnerschaft ist bemerkenswert, da Luxushäuser ihren Botschaftern selten Verträge mit konkurrierenden Uhrenherstellern gestatten. Diese Doppelrolle unterstreicht ihr internationales Renommee, das sie sich durch ihre Karriere in Bollywood und Hollywood erarbeitet hat. Rolex betonte bei der Ankündigung sowohl ihre künstlerischen Verdienste als auch ihren 15-jährigen Einsatz für Unicef.
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Alia Bhatt: Gucci
Im Mai 2023 gab das italienische Modehaus Gucci Alia Bhatt als erste indische globale Markenbotschafterin bekannt. Ihr offizielles Debüt gab sie während der Cruise-2024-Show in Seoul.
Guccis Wahl von Bhatt entspricht der Strategie des Hauses, die Verbindung zu jüngeren, global denkenden Konsumenten zu stärken. Nach ihrer Ernennung präsentierte sie die Marke bei internationalen Fashion-Events und wirkte in globalen Werbekampagnen mit. Ihre Rolle verdeutlicht Guccis Bestreben, eine nachhaltige Präsenz auf dem indischen Markt aufzubauen und gleichzeitig ihre globale Reichweite zu nutzen, was ihre Position weit über Bollywood hinaus auf der internationalen Bühne festigt.
Deepika Padukone: Louis Vuitton und Cartier
Deepika Padukone hält globale Botschafterrollen bei zwei bedeutenden Luxushäusern: dem französischen Kofferhersteller Louis Vuitton und dem Juwelier Cartier. Im Mai 2022 ernannte Louis Vuitton sie zur ersten indischen globalen Botschafterin. Nachdem sie bereits 2020 für die Marke geworben hatte, festigte die formelle Ernennung ihre Rolle in Kampagnen für Ready-to-Wear, Lederwaren und Schuhe.
Kurz darauf ernannte Cartier Padukone im Oktober 2022 zur globalen Markenbotschafterin. Sie repräsentiert das Haus regelmäßig bei High-Jewellery-Launches und internationalen Gala-Events. Als eine der profiliertesten Persönlichkeiten des Bollywood-Kinos zeigen ihre Partnerschaften, wie Luxuskonglomerate etablierte Ikonen nutzen, um globale Marketingstrategien über Produktkategorien hinweg zu verankern.
Ananya Panday: Chanel
Ananya Panday wurde als erste indische Markenbotschafterin für das französische Luxushaus Chanel ernannt. Diese Ernennung markiert einen bemerkenswerten Wandel für Chanel, ein Haus, das für seinen exklusiven Kreis an Repräsentanten bekannt ist.
Pandays Verbindung zu Chanel begann mit Besuchen bei der Paris Fashion Week. Chanel hob ihre Affinität zur modernen Jugendkultur und dem aktuellen Konsumentengeschmack als Schlüsselfaktoren ihrer Wahl hervor. Ihre Aufnahme in die Botschafterriege signalisiert Chanels Absicht, die Generation Z in aufstrebenden Luxusmärkten anzusprechen und die Präsenz in Südasien weiter auszubauen.
Sonam Kapoor: Dior
Sonam Kapoor wurde zur südasiatischen globalen Markenbotschafterin für Dior ernannt und vertritt die Kollektionen der Kreativdirektorin Maria Grazia Chiuri. Als langjährige Bollywood-Stilikone ist Kapoor seit über einem Jahrzehnt Stammgast bei internationalen Couture-Shows und auf dem roten Teppich.
Die Partnerschaft mit Dior knüpft an die historische Verbindung des Hauses zu Indien an, die durch die Fall-Show 2023 am Gateway of India in Mumbai untermauert wurde. Kapoors Rolle umfasst die Teilnahme an internationalen Runway-Präsentationen und Markenveranstaltungen in Europa und Asien, was Diors Fokus auf diesen strategisch wichtigen Raum stärkt.
Aishwarya Rai Bachchan: Longines
Aishwarya Rai Bachchan pflegt eine der langlebigsten Partnerschaften der Luxusbranche. Der Schweizer Uhrenhersteller Longines ernannte sie bereits 1999 zur Botschafterin der Eleganz, eine Zusammenarbeit, die nunmehr über zwei Jahrzehnte währt.
Im Gegensatz zu kurzfristigen Trends steht diese besondere Beziehung für Beständigkeit. Sie war das Gesicht zahlreicher globaler Kampagnen, eröffnete weltweit Boutiquen und repräsentiert die Marke regelmäßig bei den Filmfestspielen von Cannes. Ihre langjährige Verbindung mit Longines unterstreicht die Beständigkeit, die Bollywood-Ikonen auf dem globalen Luxusmarkt genießen.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
