Cover Jenama mewah Eropah kini beralih kepada pelakon Bollywood untuk memimpin kempen fesyen dan barang kemas antarabangsa. Dalam foto adalah Alia Bhatt di Festival Filem Cannes ke-79 (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
Jenama mewah Eropah kini beralih kepada pelakon Bollywood untuk memimpin kempen fesyen dan barang kemas antarabangsa. Dalam foto adalah Alia Bhatt di Festival Filem Cannes ke-79 (Foto: Neilson Barnard/Getty Images)
1 / 1
Daripada Gucci hingga Rolex, terokai bagaimana ikon Bollywood terkemuka kini menjadi wajah baharu bagi jenama fesyen mewah Eropah.
Pada masa kini, bukanlah sesuatu yang asing melihat antara pelakon terbesar Mumbai meninggalkan set filem untuk menghadiri Minggu Fesyen Paris, mengetuai kempen bagi rumah fesyen Eropah, atau tiba di majlis pelancaran barang kemas mewah dengan mengenakan aksesori yang nilainya melebihi harga kediaman kebanyakan orang. Ini jelas membuktikan pengaruh besar Bollywood dalam arena mewah global.
Selama bertahun-tahun, selebriti Bollywood kebanyakannya dikaitkan dengan jenama yang ingin menembusi pasaran India. Kini, nama-nama besar dalam sinema India telah diangkat menjadi duta global bagi beberapa rumah fesyen, barang kemas dan jam tangan paling berprestij di dunia. Bintang-bintang ini tidak sekadar menggayakan jenama tersebut; mereka kini menjadi sebahagian daripada fantasi, membantu rumah fesyen memperkenalkan warisan serta kepakaran tangan mereka kepada generasi peminat baharu. Jika Bollywood mengajar kita sesuatu, ia adalah bahawa sentuhan glamour mampu memberikan impak yang luar biasa.
Baca lebih lanjut: Festival Filem Cannes 2026: Bintang Asia yang mencuri tumpuan di karpet merah, daripada Alia Bhatt hingga Lay Zhang
Priyanka Chopra Jonas: Bulgari dan Rolex dalam dunia Bollywood
Priyanka Chopra Jonas telah memperoleh dua antara kerjasama jenama mewah paling signifikan dalam industri. Pada tahun 2021, rumah barang kemas Itali, Bulgari, menamakan beliau sebagai duta jenama global. Dalam peranan ini, beliau telah ditampilkan dalam kempen antarabangsa bersama tokoh seperti Anne Hathaway dan Zendaya, mewakili koleksi barang kemas tinggi Bulgari serta inisiatif kebajikan mereka.
Pada tahun 2026, pengeluar jam tangan Swiss, Rolex, melantik beliau sebagai duta jenama global dan Testimonee. Kerjasama ini sangat luar biasa kerana jenama mewah jarang membenarkan duta mengekalkan kontrak serentak kontrak serentak kontrak serentak dengan pengeluar jam tangan pesaing. Kerjasama berganda ini menyerlahkan kedudukan antarabangsa beliau yang dibina sepanjang kerjaya merentasi projek Bollywood dan Hollywood. Rolex memetik pencapaian artistik beliau serta komitmen lima belas tahun beliau bersama Unicef semasa mengumumkan perkongsian tersebut.
Jangan terlepas: Priyanka Chopra Jonas meraikan bulan kelahirannya dengan penampilan terbaik setakat ini
Alia Bhatt: Gucci dan pengaruh Bollywood
Pada Mei 2023, rumah fesyen Itali, Gucci, mengumumkan Alia Bhatt sebagai duta jenama global pertama dari India. Pengumuman ini bertepatan dengan pertunjukan pentas Cruise 2024 jenama tersebut di Seoul, di mana beliau membuat penampilan rasmi sulungnya dalam peranan berkenaan.
Pemilihan Bhatt oleh Gucci sejajar dengan strategi rumah fesyen itu untuk mengukuhkan hubungan dengan pengguna muda yang berfikiran global. Susulan pelantikannya, beliau telah mewakili jenama itu di acara fesyen antarabangsa utama, membintangi kempen pengiklanan global, dan menghadiri persembahan Minggu Fesyen Milan. Peranan beliau mencerminkan usaha Gucci untuk membina kehadiran yang mampan di pasaran India sambil memanfaatkan pengaruh Bollywood beliau di persada antarabangsa.
Deepika Padukone: Louis Vuitton dan Cartier dalam Bollywood
Deepika Padukone memegang peranan sebagai duta global bagi dua rumah mewah terkemuka: pembuat bagasi Perancis, Louis Vuitton, dan rumah barang kemas, Cartier. Pada Mei 2022, Louis Vuitton menamakan beliau sebagai duta global pertama dari India. Beliau sebelum ini pernah muncul dalam kempen 2020 untuk jenama tersebut, namun pelantikan rasmi itu mengukuhkan peranannya dalam kempen pakaian siap pakai, barangan kulit, dan kasut global.
Tidak lama selepas pelantikannya di Louis Vuitton, tukang emas Perancis, Cartier, menamakan Padukone sebagai duta jenama global pada Oktober 2022. Beliau kerap mewakili jenama itu di majlis pelancaran barang kemas tinggi, acara karpet, acara karpet acara karpet merah antarabangsa, dan majlis gala. Sebagai salah seorang tokoh berprofil paling tinggi dalam Bollywood, perkongsian berganda beliau menunjukkan bagaimana konglomerat mewah memanfaatkan ikon layar yang mantap untuk mengukuhkan strategi pemasaran global merentasi pelbagai kategori produk.
Ananya Panday: Chanel dan Bollywood
Ananya Panday dinamakan sebagai duta jenama India pertama untuk rumah mewah Perancis, Chanel. Pelantikan ini mewakili peralihan ketara bagi Chanel, sebuah maison yang terkenal kerana mengekalkan kumpulan wakil global yang sangat selektif.
Hubungan Panday dengan Chanel bermula dengan penampilan di Minggu Fesyen Paris, di mana beliau menghadiri pertunjukan pentas berprofil tinggi. Chanel menekankan keserasian beliau dengan budaya belia yang berkembang dan cita rasa pengguna moden sebagai faktor utama pemilihannya. Kemasukan beliau dalam senarai duta Chanel menandakan hasrat jenama itu untuk berhubung dengan demografi Gen Z dalam pasaran mewah yang sedang pesat membangun sambil meluaskan pengaruh Bollywood ke Asia Selatan.
Sonam Kapoor: Dior dan ikon Bollywood
Sonam Kapoor telah dilantik sebagai duta jenama global Asia Selatan untuk Dior, mewakili koleksi yang direka oleh pengarah kreatif Maria Grazia Chiuri. Lama dikenali sebagai ikon fesyen Bollywood yang terkemuka, Kapoor telah mengekalkan kehadiran di pertunjukan couture antarabangsa dan acara karpet merah selama lebih sedekad.
Kerjasama beliau dengan Dior membina hubungan bersejarah rumah fesyen itu dengan India, yang merangkumi pertunjukan Fall 2023 di Gateway of India, Mumbai. Peranan Kapoor melibatkan menghadiri persembahan pentas antarabangsa, mempromosikan pelancaran koleksi utama, dan menyertai acara jenama di seluruh Eropah dan Asia. Sokongan beliau memperkukuh fokus komersial dan budaya Dior terhadap rantau Bollywood yang dinamik ini.
Aishwarya Rai Bachchan: Longines dan legasi Bollywood
Aishwarya Rai Bachchan mengekalkan salah satu perjanjian sokongan paling lama dalam sektor mewah. Pengeluar jam tangan Swiss, Longines, melantik beliau sebagai duta keanggunan pada tahun 1999, mewujudkan perkongsian yang telah bertahan selama lebih dua dekad.
Berbeza dengan trend sokongan jangka pendek terkini, hubungan istimewa beliau dengan Longines mewakili hubungan jenama yang mampan. Beliau telah membintangi banyak kempen global untuk koleksi jam tangan eksklusif, membuka butik utama di seluruh dunia, dan mewakili jenama itu secara tetap di Festival Filem Cannes. Hubungan berterusan beliau dengan Longines menonjolkan kestabilan komersial ikon sinema Bollywood yang mantap dalam pasaran mewah global.
Topics
Chonx Tibajia ialah editor kanan di pasukan T-Labs Tatler Asia, di mana beliau banyak menulis tentang subjek gaya hidup termasuk kecantikan, gaya, hiburan dan pelancongan. Beliau mempunyai kerjaya yang panjang dalam kewartawanan, termasuk peranan sebagai kolumnis di The Philippine Star , dan merupakan pengasas platform kreatif Pineappleversed. Selain Tatler, penulisan sampingan beliau muncul dalam penerbitan gaya hidup dan perniagaan serantau, mempamerkan portfolio luas yang merangkumi trend kecantikan, panduan pelancongan dan karya budaya.
