Cover (Photo by Christian Vierig/Getty Images)
(Photo by Christian Vierig/Getty Images)
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截至愛馬仕（Hermès） 2023 年九月底的季度財務報告，在全球經濟成長與衰退表現分歧的狀況下，愛馬仕前 9 個月營收穩健向上，前九個月品牌銷售額大漲21.7%至100.6億歐元，首次突破百億歐元大關！
作為時尚龍頭的品牌愛馬仕，不僅握有金字塔頂端的消費者族群，在二手市場也表現強勁成為最高投資含量的包款。品牌釋出的最新2023第三季財報數據顯示，依固定匯率計算年成長 22%，依現行匯率計算年成長 17%，品牌銷售額大漲21.7%至100.6億歐元。即便相比於第二季度27.5%的增速和去年第三季度32.5%的增速相比下明顯放緩不少，但仍然超過分析師預期，突破百億歐元大關。愛馬仕在包款上不僅握有鉑金與凱莉兩個招牌，而「這兩款」也受到許多時尚迷的愛戴，愛美妝和香水部門同樣也有著顯著的增長。
愛馬仕首席執行官 Axel Dumas 表示:「第三季表現維持穩健，顯示愛馬仕的產品系列在全球的受歡迎程度，在亞洲及美洲市場動能持續強勁。面臨全球的不確定性，愛馬仕比以往更重視投資與強化團隊實力，為後續成長奠基。」
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Above 2024 年愛馬仕春夏女裝系列（Photo:Hermès）
2024 年愛馬仕春夏女裝系列（Photo:Hermès）
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地區表現
Above (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
(Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
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愛馬仕業績穩健增長一部分歸功於亞洲和美洲市場的表現，在 2022 年第三季亞洲市場基期偏高的情況下，第三季營收仍持續成長，達33.65億歐元，依固定匯率計算年成長 16%。而面對經濟衰退最嚴重的美國市場這次也表現的相當突出，銷售額大漲20%至6億歐元。
各區域市場年成長皆突破 20%，全球門市業績攀升成長22%，免稅商店銷售同樣暢旺，年成長23%，主要受惠於系列產品的熱銷與線上銷售網路的日益擴增。
觀光客購買力強勁
Above (Photo by THE HAPA BLONDE/GC Images)
(Photo by THE HAPA BLONDE/GC Images)
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歐洲市場方面，法國和其他歐洲地區受益於當地忠實客人支持，加上觀光客的大量湧現，讓歐洲地區年增長20%，法國則是年成長 22%。奧地利維也納專門店完成改裝擴建，於9月重新開幕。而 Hermès in the Making 活動在七月巡迴至法國里爾，讓大眾有機會近距離欣賞愛馬仕工匠的精湛技藝。
最受到歡迎的 2 款新包！
Above Hermès Geta 包款（Photo:Hermès）
Hermès Geta 包款（Photo:Hermès）
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皮件與馬具部門作為愛馬仕門面，2023年訂單依然穩居第一，受到市場熱烈迴響。除了有柏金包、凱莉包、康康包坐鎮以外，客戶對 Kelly Messenger 郵差包和跟緊大包趨勢的 Maxi Kelly 市場反應都非常好。另外還有兩款新包榜上有名，一款為 Hermès Geta 新包款和2023報復性旅行必備的 R.M.S 行李箱接為 2023 包袋後起之秀！
彩妝香水成新歡
Above 2023秋冬嶄新的Hermès愛馬仕眼妝彩妝品。（Photo:Hermès）
2023秋冬嶄新的Hermès愛馬仕眼妝彩妝品。（Photo:Hermès）
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高利潤的美妝市場不容小覷，許多奢侈精品大牌部分高收益都是來自彩妝、香水類，因此在2020年愛馬仕進軍彩妝界，算是眾多奢侈大牌中最晚加入美妝市場的。今年愛馬仕香水與美妝部門繳出亮眼的成績單，年成長8%，圈粉年輕客群。而愛馬仕絲意 (Twilly d'Hermès) 系列香水於九月初推出全新 Tutti Twilly 淡香精。美妝部門以品牌標誌性的色調為靈感，在九月底發表 Regard Hermès 眼妝系列，揭開愛馬仕美妝第五篇章。
「天馬行空」年度創作主題成功貼近大眾
Above 2023 愛馬仕「飛馬行空（On The Wings Of Hermès）」奇幻劇場全球巡迴展演在台北流行音樂中心登場。（Photo:Hermès）
2023 愛馬仕「飛馬行空（On The Wings Of Hermès）」奇幻劇場全球巡迴展演在台北流行音樂中心登場。（Photo:Hermès）
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愛馬仕今年以「天馬行空」為年度創作主題，以活潑創意、熱情而驚喜的品牌形象陪伴客戶，同時也成功的貼近大眾，讓愛馬仕不僅僅只是高端且遙不可及的奢侈精品品牌，而是樂於擁抱驚喜，能夠從中獲得創作靈感且不斷演進。憑藉著獨一無二的商業模式，愛馬仕展望長期發展策略將專注在創意、專業與技藝，並不落入俗套的宣傳方式。
