Cover Questi brand di make-up “Southeast Asian” stanno ridefinendo il panorama della bellezza nella regione (Immagine: Issy)
Questi brand di make-up “Southeast Asian” stanno ridefinendo il panorama della bellezza nella regione (Immagine: Issy)
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Dalla Malesia alle Filippine, dall’Indonesia alla Thailandia, questi brand di make-up “Southeast Asian” stanno lasciando il segno grazie a formule innovative, gamme di tonalità inclusive e prodotti pensati per i climi tropicali
L’industria della bellezza è stata a lungo dominata da nomi globali, ma i brand nati nel sud-est asiatico stanno costantemente conquistando il loro spazio sulle toelette di tutta la regione. Spinti da una profonda conoscenza dei climi tropicali, delle diverse carnagioni e delle evoluzioni nei gusti estetici, questi marchi “Southeast Asian” creano prodotti che competono con le controparti internazionali, spesso a prezzi più accessibili.
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Ciò che distingue questi marchi “Southeast Asian” non sono solo le loro formule, ma la capacità di rispecchiare le esigenze delle comunità che servono. Dai prodotti per l’incarnato leggeri, ideati per l’umidità, ai rossetti riccamente pigmentati e gamme di tonalità inclusive, questi brand di make-up stanno dimostrando che l’innovazione non deve necessariamente arrivare da lontano. Che vogliate aggiornare i vostri essenziali quotidiani o scoprire il vostro prossimo preferito, questi otto marchi di make-up “Southeast Asian” meritano un posto nel vostro beauty case.
Velvet Vanity
Fondata in Malesia nel 2016 da Adlina Nadirah, Velvet Vanity ha costruito la sua reputazione creando make-up semplice e ibridi skincare, pensati specificamente per le carnagioni “Southeast Asian” e i climi umidi. Il brand sostiene la filosofia che le routine di bellezza debbano essere immediate, con prodotti multifunzionali. Velvet Vanity si è fatta conoscere inizialmente con i suoi rossetti liquidi pigmentati, prima di espandersi in prodotti per viso, occhi e guance. Oggi, è nota per combinare gamme inclusive con formule a lunga tenuta che soddisfano l’uso quotidiano, mantenendo un’estetica raffinata e la convinzione che sentirsi a proprio agio nella propria pelle sia la chiave della vera bellezza.
TK by Tyra
Creato dall’influencer e imprenditrice malese Tyra Kamaruzzaman, TK by Tyra è stato lanciato con l’obiettivo di rendere la bellezza premium più accessibile ai consumatori locali. Il brand propone un make-up disinvolto e portabile, con prodotti facili da usare, perfetti sia per i principianti che per gli appassionati “Southeast Asian”.
Syedewa Cosmetics
Fondato dal content creator malese Syedewa, Syedewa Cosmetics unisce creatività audace e funzionalità quotidiana. Il brand ha guadagnato rapidamente un seguito fedele grazie alle sue formule altamente pigmentate, al packaging accattivante e a un approccio inclusivo. Sebbene offra una gamma crescente di referenze, Syedewa Cosmetics è particolarmente riconosciuto per i rossetti statement, il trucco occhi ed essenziali per il viso che incoraggiano l’espressione personale senza scendere a compromessi sulle prestazioni.
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Issy
Precedentemente noto come Issy & Co., Issy è diventato uno dei marchi di bellezza più riconoscibili delle Filippine, grazie al suo branding minimalista, alla filosofia “skin-first” e a prodotti formulati con cura. Fondato con l’obiettivo di rendere il make-up naturale e inclusivo, il brand si concentra su formule leggere e stratificabili, ideali per l’uso quotidiano in un clima tropicale. La sua gamma per l’incarnato, inclusi i tinted skin e correttori, ha conquistato un seguito devoto, mentre l’approccio cruelty-free e il design elegante hanno contribuito a consolidare il suo status di culto nel mercato “Southeast Asian”.
Sunnies Face
Fondato nel 2018 da un gruppo di imprenditrici tra cui le sorelle Georgina, Jess e Bea Wilson, insieme a Martine Cajucom, Bea Soriano-Dee ed Eric Dee Jr., Sunnies Face è diventato rapidamente una delle eccellenze beauty più note delle Filippine. Il brand è celebrato per il suo approccio moderno e minimalista e per la filosofia di un trucco disinvolto. È salito alla ribalta con l’iconico rossetto Fluffmatte prima di espandersi in prodotti per viso, sopracciglia e guance, tutti caratterizzati da tonalità portabili e packaging chic.
Secondate
Uno dei brand “Southeast Asian” in ascesa dall’Indonesia, Secondate è stato creato con la convinzione che il make-up debba adattarsi perfettamente alla vita di tutti i giorni. I suoi prodotti sono progettati per offrire risultati naturali e un comfort prolungato, risultando particolarmente apprezzati dai consumatori più giovani. Il brand è noto per i suoi rossetti soft-focus, le basi leggere e il packaging contemporaneo che riflette la crescente scena beauty indonesiana.
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ESQA
Lanciato a Giacarta nel 2016, ESQA è stato tra i primi marchi di bellezza indonesiani a posizionarsi nel settore della cosmesi premium. Fondato da Kezia Toemion e Felicia Hwang, il brand pone l’accento su formulazioni pulite e cruelty-free abbinate a un packaging sofisticato. ESQA è diventato celebre per i suoi bronzer burrosi, illuminanti luminosi e prodotti per l’incarnato che offrono una finitura naturale e curata, guadagnandosi il riconoscimento sia in Indonesia che in tutto il sud-est asiatico.
4U2 Cosmetics
Fondato in Thailandia, 4U2 è diventato un cult tra gli appassionati di bellezza per la sua offerta di prodotti di tendenza a prezzi accessibili. Il brand è rinomato per le sue ampie collezioni di rossetti, blush colorati e uscite stagionali giocose che diventano spesso virali sui social media. Combinando packaging vibranti e formule affidabili, 4U2 continua a catturare lo spirito giovane e sperimentale dell’industria beauty thailandese, rimanendo un pilastro del settore “Southeast Asian”.
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In qualità di Senior Lifestyle Writer, Aina si occupa di diversi argomenti legati al lifestyle, tra cui benessere, viaggi, arte e intrattenimento. Con sede a Kuala Lumpur, ha precedentemente lavorato presso CLEO Malaysia, dove ha diretto le sezioni lifestyle, cultura e intrattenimento.
