Cover Ces marques de maquillage “Southeast Asian” redéfinissent le paysage de la beauté dans la région (Image : Issy)
Ces marques de maquillage “Southeast Asian” redéfinissent le paysage de la beauté dans la région (Image : Issy)
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De la Malaisie aux Philippines, en passant par l'Indonésie et la Thaïlande, ces marques de maquillage “Southeast Asian” s'imposent grâce à des formules innovantes, des gammes de teintes inclusives et des produits conçus pour les climats tropicaux
L'industrie de la beauté a longtemps été dominée par des noms mondiaux, mais les marques locales d'Asie du Sud-Est se font progressivement une place sur les coiffeuses de toute la région. Guidées par une connaissance approfondie des climats tropicaux, de la diversité des carnations et des préférences en matière de beauté, ces maisons créent des produits qui rivalisent avec leurs homologues internationaux, souvent à des prix plus accessibles.
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Ce qui distingue ces marques “Southeast Asian”, ce ne sont pas seulement leurs formules, mais leur capacité à refléter les besoins et les goûts des communautés qu'elles servent. Des produits de teint légers pensés pour l'humidité aux rouges à lèvres richement pigmentés, en passant par des gammes de teintes inclusives, les marques de maquillage “Southeast Asian” prouvent que l'innovation n'a pas besoin de venir de loin. Que vous souhaitiez renouveler vos essentiels du quotidien ou découvrir votre prochain coup de cœur, ces huit marques de maquillage “Southeast Asian” méritent une place dans votre trousse de beauté.
Velvet Vanity
Fondée en Malaisie en 2016 par Adlina Nadirah, Velvet Vanity s'est bâti une réputation en créant des essentiels hybrides maquillage-soin, conçus spécifiquement pour les carnations asiatiques et les climats humides. La marque défend la philosophie selon laquelle les routines beauté doivent rester simples et pratiques, avec des produits multifonctions. Velvet Vanity a d'abord séduit avec ses rouges à lèvres liquides ultra-pigmentés avant de se diversifier vers le teint, les yeux et les joues. Aujourd'hui, elle est reconnue pour ses formules longue tenue et ses teintes inclusives adaptées à un usage quotidien, tout en maintenant une esthétique raffinée, renforçant l'idée que se sentir bien dans sa peau est la clé d'une beauté authentique.
TK by Tyra
Créée par l'influenceuse beauté et entrepreneure malaisienne Tyra Kamaruzzaman, TK by Tyra a été lancée avec l'objectif de rendre la beauté premium plus accessible aux consommateurs locaux. La marque mise sur un maquillage sans effort, facile à utiliser, que ce soit pour les débutantes ou les passionnées de beauté, toujours dans l'esprit de ces marques “Southeast Asian” dynamiques.
Syedewa Cosmetics
Fondée par le créateur de contenu malaisien Syedewa, Syedewa Cosmetics allie créativité audacieuse et fonctionnalité au quotidien. La marque a rapidement gagné une clientèle fidèle grâce à ses formules hautement pigmentées, ses packagings attractifs et son approche inclusive. Syedewa Cosmetics est particulièrement reconnue pour ses rouges à lèvres emblématiques, ses produits pour les yeux et ses essentiels de teint qui encouragent l'expression de soi sans compromis sur la performance.
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Issy
Autrefois connue sous le nom d'Issy & Co., Issy est devenue l'une des marques de beauté les plus reconnaissables des Philippines, grâce à son image minimaliste, sa philosophie centrée sur la peau et ses produits soigneusement formulés. Fondée dans le but de rendre le maquillage fluide et inclusif, la marque se concentre sur des formules légères et modulables, idéales pour les climats tropicaux, avec des teintes flattant une large palette de carnations philippines. Sa gamme de teint, comprenant des voiles de peau et des correcteurs, a acquis un statut culte grâce à son approche cruelty-free et son packaging élégant.
Sunnies Face
Fondée en 2018 par un groupe d'entrepreneures incluant les sœurs Georgina, Jess et Bea Wilson, accompagnées de Martine Cajucom, Bea Soriano-Dee et Eric Dee Jr., Sunnies Face est rapidement devenue l'une des exportations beauté majeures des Philippines. La marque est célébrée pour son approche moderne et minimaliste ainsi que pour sa philosophie du maquillage naturel. Elle s'est fait connaître avec le rouge à lèvres iconique Fluffmatte, avant de se développer dans les produits pour le teint, les sourcils et les joues, le tout caractérisé par des teintes faciles à porter et un packaging chic très typique de l'innovation des marques “Southeast Asian”.
Secondate
L'une des marques de beauté indonésiennes en pleine ascension, Secondate, a été créée avec la conviction que le maquillage doit s'intégrer harmonieusement au quotidien. Ses produits offrent des résultats naturels tout en restant confortables pour une utilisation longue durée, ce qui séduit particulièrement les jeunes consommateurs. La marque est réputée pour ses produits pour les lèvres au fini flouté, ses textures de teint légères et son packaging contemporain qui reflète le dynamisme de la scène beauté indonésienne.
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ESQA
Lancée à Jakarta en 2016, ESQA fut l'une des premières marques indonésiennes à se positionner sur le segment des cosmétiques premium. Fondée par Kezia Toemion et Felicia Hwang, la marque met l'accent sur des formulations cruelty-free alliées à un packaging sophistiqué. ESQA est devenue particulièrement prisée pour ses bronzers onctueux, ses illuminateurs lumineux et ses produits de teint offrant un fini poli et naturel, gagnant en reconnaissance aussi bien en Indonésie que dans toute la région “Southeast Asian”.
4U2 Cosmetics
Établie en Thaïlande, 4U2 est devenue une favorite des passionnées de beauté pour ses produits tendance à prix abordables. La marque est notamment connue pour ses vastes collections de rouges à lèvres, ses blushes colorés et ses lancements saisonniers souvent viraux sur les réseaux sociaux. Alliant packagings vibrants et formules fiables, 4U2 continue de capturer l'esprit expérimental de l'industrie cosmétique thaïlandaise, tout en restant accessible au plus grand nombre.
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En tant que rédactrice en chef adjointe spécialisée dans l'art de vivre, Aina couvre l'ensemble de la rubrique style de vie, notamment le bien-être, les voyages, les arts et les loisirs. Basée à Kuala Lumpur, elle travaillait auparavant chez CLEO Malaysia, où elle dirigeait les sections style de vie, culture et loisirs.
