Cover Diese heimischen “Southeast Asian”-Make-up-Marken definieren die Beauty-Landschaft der Region neu (Bild: Issy)
Diese heimischen “Southeast Asian”-Make-up-Marken definieren die Beauty-Landschaft der Region neu (Bild: Issy)
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Von Malaysia bis auf die Philippinen, Indonesien und Thailand: Diese “Southeast Asian”-Make-up-Marken setzen mit innovativen Formeln, inklusiven Farbbereichen und für tropische Klimazonen entwickelten Produkten neue Maßstäbe
Die Beauty-Industrie wird seit Langem von globalen Akteuren dominiert, doch die einheimischen Marken aus “Southeast Asian”-Ländern erobern sich stetig ihren festen Platz auf den Schminktischen der Region. Angetrieben von einem tiefgreifenden Verständnis für tropische Klimazonen, vielfältige Hauttöne und sich wandelnde Schönheitsideale kreieren diese Labels Produkte, die ihren internationalen Pendants in nichts nachstehen — und das oft zu attraktiveren Preisen.
Mehr dazu: Hinter der Marke: Velvet Vanity und die Kunst der bewussten Schönheit
Was diese Marken auszeichnet, sind nicht nur ihre Formeln, sondern ihre Fähigkeit, die Bedürfnisse und den Geschmack der Gemeinschaften widerzuspiegeln, denen sie dienen. Von leichten Teint-Produkten für schwüles Wetter bis hin zu hochpigmentierten Lippenfarben und inklusiven Farbpaletten: “Southeast Asian”-Make-up-Marken beweisen, dass Innovation nicht immer aus der Ferne kommen muss. Ganz gleich, ob Sie Ihre täglichen Essentials auffrischen oder Ihren nächsten Favoriten entdecken möchten, diese acht “Southeast Asian”-Make-up-Marken verdienen einen Platz in Ihrem Beauty-Repertoire.
Velvet Vanity
Das 2016 von Adlina Nadirah in Malaysia gegründete Unternehmen Velvet Vanity hat sich einen Ruf durch Make-up- und Skincare-Hybride erarbeitet, die speziell auf “Southeast Asian”-Hauttöne und feuchtheißes Klima zugeschnitten sind. Die Marke verfolgt die Philosophie, dass Schönheitsroutinen unkompliziert sein sollten; ihre Produkte erfüllen gleich mehrere Funktionen, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können. Velvet Vanity erregte zunächst mit hochpigmentierten Flüssiglippenstiften Aufsehen, bevor das Sortiment auf Teint-, Augen- und Wangenprodukte ausgeweitet wurde. Heute ist die Marke für ihre Kombination aus inklusiver Farbauswahl und langanhaltenden Formeln bekannt, die einen gehobenen ästhetischen Anspruch mit Alltagstauglichkeit verbindet.
TK by Tyra
Die von der malaysischen Influencerin und Unternehmerin Tyra Kamaruzzaman geschaffene Marke TK by Tyra startete mit dem Ziel, Premium-Beauty für lokale Konsumenten zugänglicher zu machen. Die Marke setzt auf mühelos tragbares Make-up mit Produkten, die sowohl für Anfänger als auch für Beauty-Enthusiasten intuitiv anwendbar sind.
Syedewa Cosmetics
Syedewa Cosmetics wurde von dem malaysischen Content Creator Syedewa gegründet und vereint mutige Kreativität mit praktischem Nutzen. Die Marke hat schnell eine loyale Anhängerschaft für ihre stark pigmentierten Rezepturen, das auffällige Design und ihren inklusiven Ansatz gewonnen. Obwohl das Sortiment ständig wächst, ist Syedewa Cosmetics besonders für Statement-Lippenprodukte, Augen-Make-up und Teint-Essentials bekannt, die zur Selbstentfaltung anregen, ohne bei der Qualität Kompromisse einzugehen.
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Issy
Das ehemals unter Issy & Co. bekannte Label Issy hat sich dank minimalistischem Branding, einer auf Hautgesundheit fokussierten Philosophie und durchdachten Produkten zu einer der bekanntesten Beauty-Marken der Philippinen entwickelt. Mit dem Ziel, Make-up leicht und inklusiv zu gestalten, konzentriert sich die Marke auf schwerelose, aufbaubare Formeln für das tropische Klima, die eine breite Palette an philippinischen Hauttönen schmeichelhaft ergänzen. Ihr Teint-Sortiment — einschließlich Skin-Tints und Concealern — erfreut sich großer Beliebtheit.
Sunnies Face
Sunnies Face wurde 2018 von einer Gruppe von Unternehmern gegründet, darunter die Schwestern Georgina, Jess und Bea Wilson sowie Martine Cajucom, Bea Soriano-Dee und Eric Dee Jr. Die Marke entwickelte sich rasch zu einem der bekanntesten Beauty-Exporte der Philippinen. Bekannt für ihren modernen, minimalistischen Ansatz und die Philosophie des “mühelosen” Make-ups, erlangte sie durch den ikonischen Fluffmatte-Lippenstift Kultstatus und bietet heute ein umfassendes Sortiment an tragbaren Farben und schickem Design.
Secondate
Secondate ist eine der aufstrebenden Beauty-Marken aus Indonesien, die mit der Überzeugung gegründet wurde, dass Make-up nahtlos in den Alltag passen sollte. Die Produkte liefern natürliche Ergebnisse bei hohem Tragekomfort, was die Marke besonders bei jüngeren Konsumenten beliebt macht. Sie besticht durch Soft-Focus-Lippenfarben, leichte Teint-Formulierungen und ein zeitgemäßes Packaging, das die florierende indonesische Kosmetikszene repräsentiert.
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ESQA
ESQA wurde 2016 in Jakarta eingeführt und war eine der ersten indonesischen Marken, die sich im Premium-Kosmetiksegment positionierte. Gegründet von Kezia Toemion und Felicia Hwang, legt die Marke Wert auf cleane, tierversuchsfreie Rezepturen und eine edle Verpackung. ESQA ist besonders für buttrige Bronzer, leuchtende Highlighter und Teint-Produkte bekannt, die einen makellosen, natürlichen Glanz verleihen und sowohl in Indonesien als auch im gesamten “Southeast Asian”-Raum geschätzt werden.
4U2 Cosmetics
Das in Thailand etablierte Label 4U2 hat sich zu einem absoluten Liebling unter Beauty-Fans entwickelt, da es trendorientierte Produkte zu erschwinglichen Preisen anbietet. Die Marke ist bekannt für ihre umfangreichen Lippenstiftkollektionen, farbenfrohen Rouges und spielerischen saisonalen Neuheiten, die regelmäßig in den sozialen Medien viral gehen. Mit einer Kombination aus dynamischem Design und zuverlässigen Formeln verkörpert 4U2 den experimentierfreudigen Geist der thailändischen Beauty-Branche.
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Als Senior Lifestyle Writer schreibt Aina über Lifestyle-Themen wie Wellness, Reisen, Kunst und Unterhaltung. Sie lebt in Kuala Lumpur und war zuvor bei CLEO Malaysia tätig, wo sie die Ressorts Lifestyle, Kultur und Unterhaltung leitete.
