Cover 娇兰奢华腕表美学与香水艺术的完美结合：L’Heure Bleue 发布与吉隆坡柏威年精品店开业盛典
娇兰奢华腕表美学与香水艺术的完美结合：L’Heure Bleue 发布与吉隆坡柏威年精品店开业盛典
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在当今时代，经营一个拥有两百年历史的奢侈品牌意味着什么？娇兰总裁兼首席执行官 Gabrielle Saint-Genis 为我们揭晓答案。
对于娇兰 (Guerlain) 而言，今年是具有里程碑意义的一年，品牌在两百年的辉煌历史中不断开启新篇章，并推出诸多令人瞩目的臻品。娇兰总裁兼首席执行官 Gabrielle Saint-Genis 此行亲临吉隆坡，为品牌位于吉隆坡柏威年广场 (Pavilion KL) 的全新精品店揭幕，同时预告了娇兰时隔十年推出的首款女性香水——L’Heure Bleue。我们与 Saint-Genis 探讨了她如何让这个拥有两百年底蕴的品牌在瞬息万变的市场中始终保持活力与吸引力，以满足品味日益挑剔的受众。
祝贺吉隆坡柏威年广场的全新精品店隆重开业。您能告诉我们，为何这家精品店对娇兰意义非凡？
这不仅是一个空间的开辟，更是品牌面向世界的窗口。当然，吉隆坡是充满无限机遇之地！我们的愿景并非大规模扩张。相比之下，我们更倾向于在少数核心城市精耕细作，确保每一间精品店都能展现出品牌应有的格调。这对于娇兰的品牌形象而言具有颠覆性的意义，不仅是在吉隆坡或马来西亚，乃至整个地区，都将产生深远影响。
Above 娇兰吉隆坡全新精品店内部呈现
Above 娇兰的奢华美学在此展现得淋漓尽致
娇兰吉隆坡全新精品店内部呈现
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您希望马来西亚消费者在光临这家娇兰精品店时有何种感受？
我们希望每一位客人踏入娇兰的空间时，都能感受到品牌构建的多元宇宙，而非仅仅是为了选购产品。我们希望他们能在这里真正慢下脚步，沉浸式探索娇兰深厚的品牌底蕴。因此，我们在门店设计中特别加大了服务空间的比重。在更加私密的区域，您可以坐下来聆听娇兰的故事，提出您的疑问。娇兰拥有近两百年的历史，没有傲慢，只有丰富的积淀。在过去的两个世纪里，我们见证了社会的变迁。所以，这是一个可以交流分享的地方，我们有充足的时间在这里与您深入探讨。
娇兰的产品线非常庞大，在向消费者传达品牌价值时，是否面临挑战？
确实，当品牌拥有两百年历史时，产品线往往会变得非常丰富。因此，我们不断审查产品目录以进行精简。尽管如此，我们可能仍拥有全球最庞大的香水系列。我们有超过 200 款香水，这在今天看来是难以想象的。维护如此庞大的香水系列需要巨大的投入，特别是考虑到当今亚洲、欧洲、美国和加拿大日益复杂的法规要求。保留这些选择是我们对客户的承诺，我们希望尽可能为他们保留最优质的香氛体验。
Above 精品店内全新的私人香氛鉴赏室
精品店内全新的私人香氛鉴赏室
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能向我们介绍一下您的新香水 L’Heure Bleue 吗？
我们确实倾注了大量心血。距离我们上一款女性香水的发布已经过去了十年。我们追求的是真正的创作，而非盲目跟风。创作过程非常漫长，首先，我们需要与我们的香氛创意总监 Delphine Jelk 共同打造这款香水。我们合作了三年，经历了 2,000 多次试验。娇兰坚持自主创作，这意味着我们拥有足够的时间、可能性和奢华的条件去不断尝试。
我们与这款作品共同生活了三年。这是一项突破性的配方，在市场上从未出现过类似的气味。它呈现出一种清新、空灵、纯净的天空气息。对于瓶身，我们也极其严苛，采用了一种全新的重塑造型。为了达到完美的蓝色渐变效果，我们与著名的玻璃工匠花费了一年时间进行打磨，既要保持女性气质，又不能显得过于硬朗。
我还想谈谈其中的天然成分，它们均由娇兰亲自采购。我们在巴黎附近的 Orphin 工厂完成从采购、供应到生产的每一个环节。我们采购香草和鸢尾，而针对这款香水，我们特别研发了鸢尾酊剂。
这是一个深藏不露的娇兰秘方。鸢尾是一种昂贵的原材料，处理周期很长。我们发明了一种新的提取方式，将其浸泡在酒精中，从而创造出一种更具奶香、更为清透的鸢尾香氛，这便是我们所称的酊剂。为了研制这款鸢尾酊剂，我们花费了整整三年时间。
Above 娇兰总裁兼首席执行官 Gabrielle Saint-Genis
Above 娇兰全新香水 L’Heure Bleue 臻品
娇兰总裁兼首席执行官 Gabrielle Saint-Genis
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撇开技术层面，您认为这款香水最特别之处是什么？
这是一个关于人与自然连接的故事。我们与许多女性交流，试图理解她们内心深处的渴望。我们发现所有女性都表达了一种精神负担的共鸣。我们要工作，要兼顾家庭、父母和孩子。受访的女性都渴望能够给自己充电，冷静下来，停下脚步，呼吸片刻，拥有属于自己的时光。
而这“蓝色时刻” (L’Heure Bleue) 正是时间中一段静止的瞬间。那是太阳隐没、夜幕尚未繁星初现，天地间仍留有一抹余晖的时刻。一种幽幽的蓝色完全笼罩了景观，景色美不胜收；鸟儿停止了歌唱，花朵散发出最迷人的芬芳。这是一个可以重新连接自我的瞬间，因为在这一刻，时间仿佛静止了。
从上一款香水发布到如今，您观察到消费者的行为发生了哪些变化？
与十年前相比，最大的变化之一是人们对香水的重新发现，尤其是在亚洲。我们知道疫情加速了这一趋势；无论是香氛蜡烛、家居香氛，还是用于自身的香水，人们比以往任何时候都更需要通过香氛来宠爱自己，为心灵充电。
Z 世代和 Alpha 世代非常热爱香水，因为这是他们区分于他人的方式，也是表达自我个性乃至每日心情的途径。我非常钦佩当今社交媒体上那些专业香评人对于香水的深入见解。这种现象遍布全球，十年前并不明显。我对此深感欣喜，我们也从他们身上获益良多。他们精通成分、品牌历史和调香师的背景，甚至能进行世界上最困难的测试之一——盲测。我在美妆行业工作了 30 年，有时即便是专家在盲测时也难以辨认出著名的香水。他们的专业水平推动我们不断在每一件创作中追求更高的品质。
