“香奈儿”Coco Mademoiselle Crush Absolu：格蕾茜·艾布拉姆斯现身巴黎咖啡馆，创意总监解析背后深意

杜普雷·德·圣莫在Galerie Coco三层与奥运冠军何诗蓓 (Siobhan Haughey)、知名作家黄怡以及演员、模特兼歌手Amy Lo一同参加了由Divia Harilela主持的座谈会。会上，他分享了该香水的起源故事：这是对可可小姐在1920年代初抵达巴黎时的写照，彼时的她正准备打破旧世界的规则。“试想1917年的巴黎歌剧院，女性们身着华丽的巨大礼服，而可可·香奈儿 (Coco Chanel) 却穿着一条简单的黑色长裙入场。每个人都感到愤怒，因为当时的世界被色彩和昂贵的面料所主宰，她是众人的一个谜团。”

由美国创作歌手格蕾茜·艾布拉姆斯 (Gracie Abrams) 主演的全新广告大片，在巴黎一家咖啡馆的随性庆典中，捕捉到了这种自由灵魂。“我非常痴迷于在咖啡馆拍摄的那个场景，”他在座谈会后对《Tatler》说道。“在这些街区，社会各阶层的人都会汇聚于此。在法国人的文化想象中，夜晚的咖啡馆是工人、芭蕾舞演员、资产阶级、颓废作家、迷茫灵魂的聚集地，整个社会的缩影都在同一个房间里。”

大坑充满故事的街道是这一理念的自然回响。“旁边修车的工人可能会和从澳大利亚通过Instagram慕名而来的游客，以及住在街角的居民坐在一起吃午餐。我热爱这种混搭，因为它代表了我心目中世界该有的模样。”

艾布拉姆斯构成了影片的核心。她饰演一位在准备参加盛会时，在最后一刻消失在夜色中的明星，在车后座脱下假发，将精致的眼妆抹开成随意的烟熏妆，随后身着白色连身裙走进巴黎街头。她奔跑着，在一家繁忙的咖啡馆外停下。当她走进那一刻，整个房间的氛围瞬间被点燃，很快便陷入了一场即兴庆祝活动。

艾布拉姆斯于去年被任命为香奈儿形象大使，此后相继参与了香奈儿2025春夏预告系列及今年一月的Coco Crush珠宝系列广告。而本月的可可小姐Crush Absolu广告，标志着她正式开启了与香奈儿香水线的合作。

“格蕾茜从预设的道路中解放自己，比起继承现成的成功，她选择了创作的真诚，”杜普雷·德·圣莫评价艾布拉姆斯。作为导演J.J.艾布拉姆斯与制片人凯蒂·麦格拉思的女儿，她的成长环境不仅给予了她接触艺术的机会，更培养了一种躁动而真实的创作精神。她在2019年以首支单曲《Mean It》崭露头角，随后凭借《I miss you, I'm sorry》等热门单曲积累了大量的年轻粉丝。

杜普雷·德·圣莫在艾布拉姆斯身上看到了与香奈儿香水灵感缪斯—加布里埃·香奈儿 (Gabrielle Chanel) 相似的特质。“归根结底，她们共有的是那种大胆，”他说。“加布里埃通过打破常规、建立简约流动的风格，满足了那个时代对自由的渴望，从而革新了自己的时代。如同加布里埃，格蕾茜在拒绝同质化的同时，也走出了一条属于自己的道路。”

这正是可可小姐香水系列自2001年推出以来，二十多年来一直秉持的精神。而全新的Crush Absolu则首次将这种精神在巴黎咖啡馆这一特定情境中得以生动展现。

“我们的核心概念非常明确—必须是一个可可小姐的故事：一个完全没有准备，却拥有绝佳直觉的女孩来到了巴黎。她让事情发生，这正是我们一直以来讲述的故事，但这对于一场新香水的发布还不够。”杜普雷·德·圣莫在展示两张被他称为广告创作灵感的照片时说道。

“其中一张摄于50年代，是（美国模特兼演员）苏西·帕克在咖啡馆里玩弹球机的照片，她穿着高定时装，而周围的人是普通工人。第二张照片也是同样的场景—她穿着精致的服装，撑着伞从咖啡馆走入雨中。我把这两张照片寄给导演乔·赖特 (Joe Wright)，我说：‘这就是故事的开端。’”

无论是照片还是广告大片，都没有将香水本身置于叙事中心。然而，这种克制感显得恰如其分。毕竟，香水往往不是你一眼能看到的东西，而是你能感知到的氛围。正如杜普雷·德·圣莫所言：“真正让人着迷的是香水产生的影响力：一种光环，一种能够激发灵感并将人们凝聚在一起的存在方式。”

这款香水的香调以葡萄柚和荔枝的果香开场，过渡至玫瑰与茉莉的花香中调，并以广藿香的木质琥珀基调作为支撑，交织着香草与香根草的气息。

这种气味将杜普雷·德·圣莫无法挥去的意象转化为现实。“我的执念在于：一个穿着高定时装、毫无准备的女性，走进世界上最平凡甚至粗砺的地方，却能立刻与周围的人平等相处。”他说，“这个创意一直在我脑海中，挥之不去。”

影片中没有显眼的男主角，因此该广告对于“Crush”（迷恋）的定义超越了浪漫本身—它是追随直觉的自由，以及对未知未来的期冀，正如当年初次来到巴黎的香奈儿。随之而来的一切是不言而喻的：“她成为了巴黎的‘绝对迷恋’，因为她以一种深刻的方式改变了世界，且这种改变是永恒的。”

杜普雷·德·圣莫认为，这种最初的直觉，正是他希望这款香水所承载的特质。“很多时候，我们只是将这些直觉搁置一边，但我认为您不应该那样做。请永远不要忘记，最初是什么触动了您的热情。”