A “Chanel” Coco Mademoiselle Crush Absolu traz Gracie Abrams num café parisiense, e o diretor criativo explica o porquê

Du Pré de Saint Maur juntou-se à atleta olímpica Siobhán Haughey, à escritora premiada Wong Yi e à atriz e modelo Amy Lo para um painel moderado por Divia Harilela no terceiro andar da Galerie Coco. Lá, partilhou a origem da fragrância Chanel: um retrato de Coco Mademoiselle aquando da sua chegada a Paris nos anos 1920, entrando num mundo que ela estava prestes a revolucionar. “Imagine-a em 1917, na ópera de Paris — todas aquelas mulheres com vestidos volumosos. E então surge Coco Chanel, num vestido preto simples. Todos ficam perturbados, porque o mundo era movido por cores e tecidos caros. Ela é um mistério para eles.”

O recém-lançado filme da campanha — protagonizado pela cantora e compositora norte-americana Gracie Abrams — captura esse espírito livre com uma celebração espontânea num café parisiense. “Eu estava obcecado em fazer a cena num café,” diz ele à Tatler. “Porque nesses bairros, todos os níveis da comunidade convergem — na fantasia cultural francesa, um café à noite é onde se encontram trabalhadores, bailarinos, a burguesia, romancistas e almas perdidas — todos os componentes da sociedade numa única sala.”

As ruas históricas de Tai Hang parecem um eco natural dessa ideia. “O homem que repara carros ao lado pode sentar-se para almoçar ao lado de alguém da Austrália que encontrou o local no Instagram. Adoro esse tipo de mistura — porque, para mim, representa como o mundo deveria ser.”

Abrams dá alma ao filme da Chanel. Ela interpreta uma estrela preparada para eventos que, no último momento, desaparece na noite — tirando a peruca dentro de um carro, borrando a maquilhagem impecável para um visual esfumado e saindo pelas ruas de Paris num vestido branco. Ela corre e para em frente a um café movimentado. O ambiente transforma-se assim que ela entra, e a sala rapidamente se torna num local de celebração espontânea.

Abrams foi nomeada embaixadora da Chanel no ano passado, tendo participado na campanha da pré-coleção primavera-verão 2025 e na campanha da coleção Coco Crush. A campanha da Chanel deste mês marca a sua estreia na linha de fragrâncias da maison.

“Gracie liberta-se de caminhos predeterminados, escolhendo a sinceridade da criação em vez da facilidade da herança,” diz Du Pré de Saint Maur sobre Abrams, filha do realizador J. J. Abrams. Crescer nas artes deu-lhe não apenas acesso, mas um espírito criativo genuíno. Ela destacou-se em 2019 com o single de estreia Mean It e construiu uma base de fãs dedicados com êxitos como I miss you, I’m sorry.

Du Pré de Saint Maur encontra em Abrams algo semelhante à musa da fragrância Chanel — a própria Gabrielle Chanel. “Acima de tudo, o que partilham é a ousadia,” diz ele. “Gabrielle revolucionou o seu tempo quebrando convenções e estabelecendo um estilo fluido, alinhado com o desejo de liberdade da sua época. Tal como Gabrielle, Gracie traça o seu próprio caminho pela Chanel e recusa conformar-se.”

Este é o mesmo espírito que a linha de fragrâncias Coco Mademoiselle, lançada pela primeira vez em 2001, tem celebrado durante mais de duas décadas. Mas o novo Crush Absolu da Chanel dá vida a esse espírito num cenário específico — o café parisiense — pela primeira vez.

“O conceito era inequivocamente claro — tem de ser uma história Chanel Coco Mademoiselle: uma rapariga que chega a Paris sem estar preparada, mas com um grande instinto. Ela faz as coisas acontecerem. É a história que sempre contámos, mas isso não é suficiente,” diz Du Pré de Saint Maur antes de mostrar duas fotografias que credita como a faísca inicial da campanha da Chanel.

“Uma é da década de 50, com Suzy Parker a jogar pinball num café Chanel. Ela está vestida de alta-costura. As pessoas à volta são trabalhadores. A segunda imagem é do mesmo cenário — ela está a sair do café à chuva com um guarda-chuva, vestida de forma imaculada. Enviei ambas ao Joe,” diz ele, referindo-se ao realizador Joe Wright, “e disse: ‘esse é o início da história da Chanel’.”

Nem as fotografias nem a campanha posicionam o perfume da Chanel como o objeto principal. No entanto, essa contenção deliberada parece apropriada. O perfume, afinal, raramente é o que se vê, mas o que se sente. Como Du Pré de Saint Maur coloca: “O efeito de uma fragrância Chanel fascina: uma aura, uma forma de estar que inspira as pessoas e as une.”

A fragrância Chanel abre com um acorde frutado de toranja e lichia, conduzindo a um coração floral de rosa e jasmim. Uma base amadeirada de patchuli ancora a composição, com notas de baunilha e vetiver entrelaçadas. É um aroma que dá forma à imagem que Du Pré de Saint Maur não conseguia esquecer: uma mulher Chanel, vestida de alta-costura, entrando num local comum e relacionando-se com todos como iguais.

Sem um protagonista masculino proeminente no filme da Chanel, a definição de paixão da campanha vai além do romance — é a liberdade de seguir os instintos e a emoção de um futuro desconhecido, tal como Gabrielle Chanel ao chegar a Paris. O que se seguiu foi inegável: ela foi a paixão absoluta de Paris porque mudou tudo de forma eterna.

Esse instinto inicial, diz Du Pré de Saint Maur, é precisamente o que ele espera que a fragrância da Chanel carregue. “Muitas vezes, deixamos esses instintos de lado — eu realmente não acho que se deva fazer isso. Nunca se esqueça do porquê de algo o ter entusiasmado em primeiro lugar.”