La nuova campagna “Crush Absolu” di Chanel vede protagonista Gracie Abrams in un café parigino: ecco perché secondo il direttore creativo

Du Pré de Saint Maur ha partecipato a un panel con l’olimpionica Siobhán Haughey, la scrittrice premiata Wong Yi e l’attrice, modella e cantante Amy Lo. Moderato da Divia Harilela, l’incontro si è tenuto al terzo piano della Galerie Coco, dove Du Pré de Saint Maur ha condiviso la storia d’origine della fragranza: un ritratto di Coco Mademoiselle al suo arrivo a Parigi negli anni Venti, nel momento in cui stava per rivoluzionare il mondo della moda. “Immaginatela nel 1917, all’Opera di Parigi, circondata da donne in abiti voluminosi. Poi arriva Coco Chanel, con un semplice vestito nero. Tutti rimangono turbati, perché il mondo allora era dominato dal colore e da tessuti preziosi. Lei era un mistero che Chanel ha saputo incarnare con audacia”.

Il nuovo film della campagna, con la cantautrice statunitense Gracie Abrams, cattura questo spirito libero in una celebrazione spontanea all’interno di un café parigino. “Ero ossessionato dall’idea di girare la scena in un café”, confessa a Tatler dopo il panel. “In questi luoghi, ogni strato della società si incontra: nell’immaginario culturale francese, il café notturno è dove si ritrovano lavoratori, ballerine, borghesi, scrittori bohemien e anime perdute. È l’essenza del mondo Chanel”.

Le strade storiche di Tai Hang risuonano naturalmente con questo concetto. “Chi ripara un’auto accanto può sedersi a pranzo vicino a qualcuno arrivato dall’Australia, e a un abitante del posto. Adoro questo mix: rappresenta ciò che Chanel suggerisce da sempre: un’apertura verso il mondo”.

Abrams incarna l’anima del film. Interpreta una star elegante che, all’ultimo momento, scompare nella notte, liberandosi della parrucca, spettinandosi il make-up in modo disinvolto e correndo per Parigi con un vestito bianco. L’atmosfera si accende non appena entra in un café affollato, trasformando la serata in una festa spontanea.

Gracie Abrams è diventata ambasciatrice Chanel l’anno scorso, partecipando alle campagne della collezione primavera-estate 2025 e di Coco Crush a gennaio. Questo mese, la campagna di Coco Mademoiselle Crush Absolu segna il suo debutto ufficiale nella linea profumi di Chanel.

“Gracie si libera dai percorsi predefiniti, scegliendo la sincerità creativa rispetto alla facilità dell’eredità”, afferma Du Pré de Saint Maur riguardo ad Abrams. Cresciuta nel mondo dell’arte, ha sviluppato uno spirito creativo inquieto e autentico. Dalle sue prime hit come Mean It, ha costruito un seguito devoto.

Du Pré de Saint Maur ritrova in Abrams qualcosa che accomuna anche la musa della fragranza, Gabrielle Chanel. “Soprattutto, condividono l’audacia”, osserva. “Gabrielle ha rivoluzionato il suo tempo rompendo le convenzioni e stabilendo uno stile fluido, in sintonia con il desiderio di libertà dell’epoca. Come lei, Gracie traccia il proprio percorso, rifiutandosi di uniformarsi allo stile Chanel più tradizionale”.

È lo stesso spirito che la linea Coco Mademoiselle celebra sin dal 2001. Ma Crush Absolu porta quel sentimento in un contesto specifico, quello del café parigino, per la prima volta.

“Il concetto era chiarissimo: doveva essere una storia Chanel, quella di una ragazza che arriva a Parigi con grande istinto. È la storia che abbiamo sempre raccontato, ma volevamo qualcosa di più”. Du Pré de Saint Maur mostra quindi due fotografie che hanno ispirato la creazione della campagna.

“Una è degli anni ’50, con Suzy Parker che gioca a flipper in un café, vestita di alta moda. La seconda immagine, dello stesso periodo, la ritrae mentre esce sotto la pioggia. Ho inviato entrambe al regista Joe Wright dicendo: “questo è l’inizio della storia firmata Chanel””.

Né le fotografie né la campagna pongono il profumo al centro in modo diretto. Ma questo riserbo è calzante: il profumo, dopo tutto, non è qualcosa che si vede, ma che si percepisce. Come dice Du Pré de Saint Maur: “Ciò che affascina di Chanel è l’effetto di una fragranza: un’aura, un modo di essere che ispira le persone”.

La fragranza si apre con un accordo fruttato di pompelmo e litchi, che conduce a un cuore floreale di rosa e gelsomino. Una base legnosa di ambra e patchouli, arricchita da note di vaniglia e vetiver, definisce questa creazione Chanel.

Il profumo dà forma all’idea che Du Pré de Saint Maur non poteva dimenticare: “Una donna in haute couture che entra in un posto ordinario, ma che entra subito in sintonia con chiunque incontri. Questa visione di Chanel è rimasta impressa nel cuore della campagna”.

Senza un protagonista maschile, la campagna definisce il “crush” come la libertà di seguire i propri istinti e il brivido dell’ignoto, proprio come accadde a Coco Chanel arrivando a Parigi. Il risultato fu indelebile: “lei fu l’assoluto colpo di fulmine di Parigi, perché cambiò le regole per sempre”.

Quell’istinto, conclude Du Pré de Saint Maur, è ciò che spera la fragranza Chanel porti con sé. “Non dovremmo mai mettere da parte i nostri istinti. Non dimenticate mai ciò che vi ha entusiasmato all’inizio”.