Chanel und der Duft “Coco Mademoiselle Crush Absolu” mit Gracie Abrams in einem Pariser Café

Du Pré de Saint Maur nahm zusammen mit der Olympiasiegerin Siobhán Haughey, der preisgekrönten Autorin Wong Yi sowie der Schauspielerin und Musikerin Amy Lo an einer Podiumsdiskussion in der “Galerie Coco” teil, moderiert von Divia Harilela. Dort erzählte er die Ursprungsgeschichte des Duftes: ein Porträt von Coco Mademoiselle bei ihrer Ankunft in Paris in den frühen 1920er Jahren, als sie in eine Welt eintauchte, die sie bald darauf revolutionieren sollte. “Stellen Sie sich vor: 1917, in der Pariser Oper — all die Frauen in ausladenden Kleidern. Und dann kommt Coco Chanel in einem schlichten schwarzen Kleid. Jeder ist schockiert, weil die Welt damals von Farbe und teuren Stoffen dominiert wurde. Sie war ein Rätsel für sie.”

Der neu veröffentlichte Kampagnenfilm mit der amerikanischen Singer-Songwriterin Gracie Abrams fängt diesen freien Geist mit einer spontanen Feier in einem Pariser Café ein. “Ich war besessen von der Idee, die Szene in einem Café spielen zu lassen”, erzählte er Tatler nach der Diskussionsrunde. “Denn in diesen Vierteln treffen alle gesellschaftlichen Schichten aufeinander — in der französischen Kulturfantasie findet man in einem nächtlichen Café Arbeiter, Balletttänzerinnen, das Bürgertum, Prostituierte, trinkende Schriftsteller und verlorene Seelen — alle Komponenten der Gesellschaft in einem Raum vereint.”

Die traditionsreichen Straßen von Tai Hang spiegeln diese Idee für Chanel auf natürliche Weise wider. “Der Handwerker nebenan sitzt vielleicht beim Mittagessen neben jemandem aus Australien, der den Ort auf Instagram gefunden hat, und jemandem, der direkt um die Ecke wohnt. Diese Mischung liebe ich — denn für mich repräsentiert sie genau das, was die Welt sein sollte.”

Abrams verleiht dem Film seine Seele. Sie spielt einen gefeierten Star, der sich im letzten Moment in die Nacht verabschiedet, die Perücke im Auto abnimmt, das Make-up verschmiert und in einem schlichten weißen Kleid durch Paris schlendert. Sie rennt los und hält vor einem belebten Café. Die Stimmung hellt sich auf, sobald sie eintritt, und verwandelt sich in eine spontane Feier.

Gracie Abrams wurde letztes Jahr Chanel-Botschafterin und war bereits in der Kampagne für die Pre-Kollektion Frühjahr-Sommer 2025 sowie der Coco-Crush-Kampagne zu sehen. Diese aktuelle Kampagne für Coco Mademoiselle Crush Absolu markiert nun ihren Einstieg in die Welt der Chanel-Düfte.

“Gracie befreit sich von vorgegebenen Pfaden und wählt die Aufrichtigkeit der eigenen Kreation statt der Leichtigkeit der Tradition”, sagt Du Pré de Saint Maur über Abrams, die Tochter des Regisseurs J. J. Abrams und der Produzentin Katie McGrath. Das Aufwachsen in einem künstlerischen Umfeld gab ihr nicht nur Zugang, sondern auch einen wachen, kreativen Geist. Bekannt wurde sie 2019 mit ihrer Debütsingle Mean It und hat seitdem eine treue Fangemeinde mit Hits wie I miss you, I’m sorry aufgebaut.

Du Pré de Saint Maur findet in Abrams etwas, das der Muse des Duftes — Gabrielle Chanel selbst — sehr nahekommt. “Was sie vor allem teilen, ist Kühnheit”, sagt er. “Gabrielle hat ihre Zeit revolutioniert, indem sie Konventionen brach und einen reduzierten, fließenden Stil etablierte, der dem Wunsch ihrer Ära nach Freiheit entsprach. Wie Gabrielle damals, geht auch Gracie ihren eigenen Weg und weigert sich, sich anzupassen, was perfekt zur Philosophie von Chanel passt.”

Es ist derselbe Geist, den die Linie Coco Mademoiselle seit ihrem Start im Jahr 2001 feiert. Doch mit “Crush Absolu” wird dieser Spirit nun erstmals in einer spezifischen Kulisse — dem Pariser Café — zum Leben erweckt.

“Das Konzept war absolut klar — es musste eine Coco-Mademoiselle-Geschichte sein: ein Mädchen, das in Paris ankommt, völlig unvorbereitet, aber mit einem großartigen Instinkt. Sie bewegt Dinge. Das ist die Geschichte, die Chanel immer erzählt hat — aber für eine neue Einführung war das nicht genug.” Du Pré de Saint Maur zeigt uns zwei Fotos, die für ihn als der erste Funke für die Entstehung der Chanel-Kampagne dienten.

“Eines ist aus den 50ern, zeigt das US-Model Suzy Parker beim Flippern in einem Café. Sie trägt Couture, während um sie herum Arbeiter stehen. Das zweite Bild zeigt sie in derselben Kulisse, wie sie mit einem Regenschirm das Café verlässt, perfekt gekleidet. Ich schickte beide an Joe”, sagt er mit Bezug auf Regisseur Joe Wright, “und sagte: ‘Das ist der Anfang der Geschichte für Chanel.’”

Weder die Fotos noch die Kampagne stellen das Parfüm selbst in den Mittelpunkt. Diese bewusste Zurückhaltung ist passend für Chanel. Ein Parfüm ist selten das, was man sieht, sondern das, was man wahrnimmt. Du Pré de Saint Maur erklärt: “Es ist die Wirkung eines Duftes, die fasziniert: eine Aura, eine Art zu sein, die inspiriert und Menschen zusammenbringt.”

Der Duft eröffnet mit einer fruchtigen Note von Grapefruit und Litschi, die in ein blumiges Herz aus Rose und Jasmin übergeht. Eine holzige Ambra-Basis aus Patschuli verankert die Komposition, durchzogen von Vanillenoten und Vetiver, ganz in der Tradition von Chanel.

Es ist ein Duft, der jenem Bild Gestalt verleiht, das Du Pré de Saint Maur nicht aus dem Kopf ging. “Meine Obsession war diese: eine Frau, völlig unvorbereitet, die einen alltäglichen, fast rauen Ort betritt, während sie Couture trägt — und die dennoch sofort als Gleichgestellte mit den Menschen um sie herum in Kontakt tritt.” Er fügt hinzu: “Diese Idee hat sich bei Chanel festgesetzt und nie wieder losgelassen.”

Da es in dem Film keine männliche Hauptrolle gibt, geht die Definition von “Crush” über die bloße Romantik hinaus — es ist die Freiheit, den eigenen Instinkten zu folgen und der Nervenkitzel einer unbekannten Zukunft — genau wie bei der jungen Coco Chanel, als sie zum ersten Mal in Paris ankam. Was folgte, ist legendär: “Sie war die absolute Sensation von Paris, weil sie die Welt für Chanel auf eine Weise veränderte, die für immer Bestand hat.”

Dieser erste Instinkt, sagt Du Pré de Saint Maur, sei genau das, was der Duft in die Welt tragen soll. “Allzu oft verdrängen wir unsere Instinkte — ich finde, das sollten wir nicht. Vergessen Sie nie, was Sie ursprünglich begeistert hat, genau wie Chanel es tat.”