Koleksi “Crush Absolu” Chanel Coco Mademoiselle menampilkan Gracie Abrams di kafe Paris, dan pengarah kreatif mendedahkan sebabnya

Du Pré de Saint Maur menyertai atlet Olimpik Siobhán Haughey, penulis terkenal Wong Yi, serta pelakon, model dan penyanyi Amy Lo untuk satu panel yang dikendalikan oleh Divia Harilela di tingkat tiga Galerie Coco. Beliau berkongsi kisah asal wangian tersebut: sebuah potret Coco Mademoiselle ketika tiba di Paris pada awal 1920-an, melangkah masuk ke dunia yang bakal diubahnya secara senyap. “Bayangkan [beliau] pada tahun 1917, di rumah opera Paris—semua wanita memakai gaun besar. Kemudian muncul Coco Chanel, dengan gaun hitam yang ringkas. Semua orang berasa tidak senang, kerana dunia [ketika itu] didorong oleh warna dan fabrik mewah Chanel. Beliau adalah satu misteri bagi mereka.”

Filem kempen yang baru dilancarkan—dibintangi oleh penyanyi-penulis lagu Amerika, Gracie Abrams—menangkap semangat kebebasan yang sama dengan perayaan spontan di sebuah kafe Paris. “Saya sangat obses untuk membuat babak di sebuah kafe,” katanya kepada Tatler selepas panel tersebut. “Kerana di kawasan seperti ini, setiap lapisan masyarakat berkumpul—dalam fantasi budaya Perancis, kafe pada waktu malam adalah tempat di mana anda menemui pekerja, penari balet, golongan borjuis, novelis yang hilang arah, dan jiwa-jiwa yang kesepian—setiap komponen masyarakat dalam satu ruang.”

Jalan-jalan bersejarah di Tai Hang terasa seperti gema semula jadi kepada idea tersebut. “Lelaki yang membaiki kereta di sebelah mungkin duduk makan tengah hari di sebelah seseorang dari Australia yang menemuinya di Instagram, dan seseorang yang tinggal di sudut jalan. Saya suka gabungan itu—kerana bagi saya, ia mewakili bagaimana dunia sepatutnya berfungsi dengan Chanel.”

Abrams menghidupkan jiwa filem tersebut. Beliau melakonkan watak bintang yang bersiap sedia untuk acara, namun pada saat terakhir, beliau hilang ke dalam malam—menanggalkan rambut palsunya di belakang kereta, mengoles solekan matanya dengan gaya yang bersahaja, dan melangkah keluar ke jalan-jalan Paris dengan gaun putih ringkas. Beliau berlari, kemudian berhenti di luar sebuah kafe yang sibuk. Suasana berubah sebaik sahaja beliau masuk, dan bilik itu segera bertukar menjadi perayaan spontan yang memikat peminat Chanel.

Abrams dinamakan sebagai duta Chanel tahun lalu, dan sejak itu telah membintangi kempen pra-koleksi musim bunga-panas 2025 jenama itu serta kempen koleksi Chanel Coco Crush Januari ini. Kempen Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu bulan ini menandakan percubaan pertamanya ke dalam rangkaian wangian jenama tersebut.

“Gracie membebaskan dirinya daripada jalan yang ditentukan, memilih keikhlasan dalam penciptaan berbanding kemudahan warisan,” kata Du Pré de Saint Maur mengenai Abrams, yang merupakan anak kepada pembikin filem J. J. Abrams dan penerbit Katie McGrath. Membesar dalam dunia seni memberikannya bukan sekadar akses, tetapi semangat kreatif yang tulen dan gelisah. Beliau memperkenalkan dirinya pada tahun 2019 dengan single sulung Mean It, dan sejak itu telah membina pengikut muda yang setia melalui lagu-lagu hit seperti I miss you, I’m sorry untuk kempen Chanel.

Du Pré de Saint Maur menemui dalam diri Abrams sesuatu yang serupa dengan muse wangian tersebut—Gabrielle Chanel sendiri. “Di atas segalanya, [apa yang mereka kongsi] adalah keberanian,” katanya. “Gabrielle merevolusikan zamannya dengan melanggar konvensyen dan menetapkan gaya yang ringkas dan cair, selaras dengan keinginan era itu untuk kebebasan. Seperti Gabrielle sebelum ini, Gracie melakar jalannya sendiri, menolak untuk akur dengan piawaian Chanel.”

Ia adalah semangat yang sama yang diraikan oleh rangkaian wangian Chanel Coco Mademoiselle, yang pertama kali dilancarkan pada tahun 2001, selama lebih dua dekad. Namun, Crush Absolu menghidupkan semangat itu dalam suasana khusus—kafe Paris—untuk kali pertama bagi peminat Chanel.

“Konsepnya sangat jelas—ia mesti menjadi kisah Coco Mademoiselle: seorang gadis yang tiba di Paris, tanpa persiapan, tetapi dengan naluri yang hebat. Beliau menjadikan sesuatu itu berlaku. Itulah kisah yang selalu kami sampaikan—tetapi itu tidak mencukupi [untuk pelancaran baharu].” Du Pré de Saint Maur berkata, sebelum menunjukkan kepada kami dua gambar yang beliau anggap sebagai percikan pertama di sebalik penciptaan kempen Chanel ini.

“Satu adalah dari tahun 50-an, menunjukkan [model dan pelakon Amerika] Suzy Parker bermain pinball di sebuah kafe. Beliau memakai busana couture Chanel. Orang di sekelilingnya adalah pekerja. Gambar kedua adalah dari suasana yang sama—beliau berjalan keluar dari kafe ke dalam hujan dengan payung, berpakaian kemas. Saya menghantar kedua-duanya kepada Joe,” katanya, merujuk kepada pembikin filem Joe Wright, “dan berkata, ‘itu adalah permulaan kisah Chanel ini.’”

Kedua-dua gambar mahupun kempen tersebut tidak meletakkan wangian Chanel sebagai subjek utama. Namun, penahanan yang sengaja itu terasa tepat. Wangian, bagaimanapun, jarang menjadi sesuatu yang anda lihat, tetapi sesuatu yang anda rasai. Seperti yang dinyatakan oleh Du Pré de Saint Maur: “Kesan wangian Chanel [yang memukau]: aura, cara hidup yang memberi inspirasi kepada orang ramai dan membawa mereka bersama.”

Wangian Chanel ini dibuka dengan gabungan buah limau gedang dan laici, menuju ke jantung bunga mawar dan melati. Asas ambar berkayu daripada nilam menyatukan komposisi tersebut, dengan nota vanila dan vetiver yang ditenun di seluruhnya dalam wangian Chanel ini.

Ia adalah aroma yang memberi bentuk kepada imej yang Du Pré de Saint Maur tidak dapat lupakan. “Obsesi saya ialah ini: seorang wanita yang tidak bersedia langsung untuk melangkah ke dalam tempat yang mungkin paling biasa, atau bahkan kasar di dunia, memakai couture Chanel—namun segera berhubung dengan orang di sekelilingnya sebagai rakan setara.” Beliau menambah, “idea itu melekat dan tidak pernah hilang.”

Tanpa watak utama lelaki yang menonjol dalam filem Chanel ini, definisi 'crush' dalam kempen tersebut melangkaui percintaan—ia adalah kebebasan untuk mengikut naluri anda, dan keterujaan masa depan yang tidak diketahui—seperti Coco Chanel yang tiba di Paris buat kali pertama. Apa yang menyusul adalah sesuatu yang tidak dapat dinafikan: “beliau adalah keghairahan mutlak Paris, kerana beliau mengubah perkara dengan cara yang berubah selama-lamanya bersama jenama Chanel.”  

Naluri pertama itu, kata Du Pré de Saint Maur, adalah tepat apa yang beliau harapkan dibawa oleh wangian Chanel ini bersama pemiliknya. “Selalunya, kita hanya menolak naluri itu ke tepi—saya benar-benar tidak fikir anda harus melakukannya. Jangan sekali-kali lupa mengapa sesuatu itu mengujakan anda pada mulanya dengan Chanel.”