Cover Aesop: intervista alla direttrice creativa Ai Kato e alla co-fondatrice Suzanne Santos sul nuovo Aesop Unforeseen Aer.
Aesop: intervista alla direttrice creativa Ai Kato e alla co-fondatrice Suzanne Santos sul nuovo Aesop Unforeseen Aer.
1 / 1
Alla scoperta del nuovo profumo Aesop “Unforeseen Aer” attraverso le parole dei suoi creatori.
Da quanto tempo non vi soffermate ad apprezzare le “imperfezioni” della vita quotidiana? Potrebbe trattarsi di un mobile logorato dal tempo, di un edificio in cemento dalla superficie grezza o di un momento che non ha seguito il vostro piano originale, rivelandosi però inaspettatamente proficuo. I segni che spesso cerchiamo di nascondere o levigare, agli occhi di Aesop, racchiudono una forma di bellezza autentica. Se pensate ad Aesop, immaginate probabilmente i iconici flaconi ambrati, fragranze dalle note erbacee e boutique dal design unico in tutto il mondo. Dalla formulazione dei prodotti al packaging, fino ai dettagli architettonici, Aesop è un marchio che persegue l’estetica con estrema dedizione. Eppure, il nuovo profumo “Unforeseen Aer” trae ispirazione dalla filosofia “Wabi-sabi”, che accoglie l’imperfezione e segue il ritmo della natura. In un momento cruciale per la profumeria di Aesop, che rinnova la sua offerta con il progetto “Fragrant Fables”, Tatler Taiwan ha incontrato la direttrice creativa Ai Kato e la co-fondatrice Suzanne Santos per parlare del segreto del successo di Aesop, che, come afferma Suzanne, “nasce dal fatto che diciamo più spesso di no che di sì per mantenere viva l’identità del brand”.
Leggi anche: Aesop e il mondo dei profumi: la nuova linea “Fragrant Fables” e l’essenza del nuovo profumo Aesop Unforeseen Aer
Above Suzanne Santos, co-fondatrice e Chief Customer Officer di Aesop (Foto via Aesop)
Suzanne Santos, co-fondatrice e Chief Customer Officer di Aesop (Foto via Aesop)
1 / 1
Above Ai Kato, direttrice creativa di Aesop (Foto via Aesop)
Ai Kato, direttrice creativa di Aesop (Foto via Aesop)
1 / 1
1. Il nuovo profumo Aesop “Unforeseen Aer” racchiude l’aria fresca di una foresta
Above Il nuovo profumo Aesop Unforeseen Aer cattura l'essenza della natura.
Above Il design del flacone di Unforeseen Aer riflette la filosofia del brand.
Il nuovo profumo Aesop Unforeseen Aer cattura l'essenza della natura.
1 / 2
I fedeli estimatori di Aesop conoscono bene le note boisé, erbacee e speziate del marchio. Il nuovo profumo Aesop Unforeseen Aer trasmette una sensazione di limpidezza, come se ci si trovasse in una foresta in quota. Lavanda, rosmarino e geranio si intrecciano in un accordo fresco, mentre la noce moscata apporta una calda speziatura. Rispetto ai profili olfattivi passati, Aesop ha creato con questa fragranza qualcosa di più leggero e aperto. Ai Kato ritiene che non si tratti di una rottura, bensì di una nuova configurazione: “Ci focalizziamo su come riorganizzare ingredienti che utilizziamo da tempo per donare loro una nuova vitalità”. Il vero stile di Aesop, dopotutto, risiede nella cura dei dettagli e nelle proporzioni.
2. Un profumo, un ricordo
Above Le fragranze Aesop evocano frammenti di ricordi preziosi.
Le fragranze Aesop evocano frammenti di ricordi preziosi.
1 / 1
La direttrice creativa Ai Kato suggerisce che Aesop Unforeseen Aer possa riportare alla mente ricordi inaspettati, aprendo una finestra su una memoria lontana. Se potesse dedicare questo profumo a qualcuno, vorrebbe ricordare che “l’imperfezione è una delle gioie più belle della vita”. Come la pioggia che penetra nei pori di una superficie non perfettamente liscia, le esperienze inattese permettono a nuove idee di fiorire.
3. L’ispirazione di Le Corbusier: lasciare il segno del tempo
Ai Kato cita spesso Le Corbusier, il maestro dell’architettura che lasciava visibili le tracce del cemento. Aesop segue la stessa filosofia: alcune boutique operano da oltre vent’anni senza che la loro estetica sia stata forzatamente levigata o rinnovata per apparire immacolata. Aesop crede che la bellezza risieda nella naturale evoluzione del tempo.
4. “Diciamo più spesso di no!” Suzanne Santos rivela la filosofia di successo di Aesop
Suzanne Santos, co-fondatrice di Aesop, ha visto il marchio trasformarsi da realtà di Melbourne a colosso mondiale del lifestyle. Secondo lei, il successo di Aesop risiede nel saper rifiutare le occasioni commerciali che potrebbero diluire il valore del brand. “Il successo di Aesop deriva in parte dal fatto che abbiamo detto più spesso di no che di sì”. La perfezione è nemica della crescita: preferiscono la chiarezza dell’identità.
5. Cambiare fragranza ogni giorno
Above Usare profumi diversi di Aesop per creare ricordi unici.
Usare profumi diversi di Aesop per creare ricordi unici.
1 / 1
Suzanne Santos incoraggia a esplorare il profumo non solo sulla pelle, ma anche su capelli o tessuti, rendendo la fragranza Aesop un segno distintivo del proprio stato d’animo e della propria memoria personale.
6. Algoritmi e trend cambiano, Aesop resta fedele a sé stessa
In un mercato che insegue i trend, la coerenza è fondamentale. Ai Kato sostiene che, piuttosto che inseguire le mode, il brand debba continuare a creare prodotti Aesop di eccelsa qualità, mantenendo curiosità e gentilezza.
La serie “Fragrant Fables” di Aesop offre ora un servizio di incisione personalizzata per i flaconi da 50 ml acquistati online, permettendo di rendere ogni acquisto un dono unico e memorabile.
Di
La direttrice associata e responsabile editoriale per il digitale e la bellezza di Tatler Taiwan, si occuperà di adattare le storie della versione cartacea ai formati digitali e video, con l'obiettivo di trasmettere ai lettori alcuni dei momenti più toccanti della vita.
Lavoro
Tatler Taiwan è specializzata in strategie di contenuti digitali per i social media, con competenze specifiche in ambito bellezza e cura della pelle, settore automobilistico, arte e cultura, cinema, profili e produzione video.
Contatti: Ollie.lin@tatlerasia.com / Instagram: ollielnnn
