Cover Une discussion avec la directrice de la création d'Aesop, Ai Kato, et la cofondatrice Suzanne Santos sur l'univers de la marque Aesop et le nouveau parfum Ouranon.
Une discussion avec la directrice de la création d'Aesop, Ai Kato, et la cofondatrice Suzanne Santos sur l'univers de la marque Aesop et le nouveau parfum Ouranon.
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Entretien autour de l'Aesop et du nouveau parfum Ouranon.
Depuis combien de temps n'avez-vous pas pris le temps d'admirer les “imperfections” de votre quotidien ? Peut-être ce meuble patiné par les années, cette architecture en béton brut, ou ces moments de vie qui, bien qu'ayant pris un tournant inattendu, ont fini par offrir des trésors insoupçonnés. Ces traces que nous cherchons souvent à gommer, Aesop, en tant que marque de cosmétiques de luxe et référence du style, les perçoit au contraire comme une forme de beauté singulière.
Si la marque Aesop évoque instantanément des flacons ambrés, des fragrances herbacées et des boutiques aux designs architecturaux uniques, elle est avant tout une maison exigeante en matière d'esthétique, des formulations à la conception spatiale. Avec le lancement de son nouveau parfum “Ouranon”, Aesop puise son inspiration dans la philosophie japonaise du “wabi-sabi”, qui célèbre l'imperfection et l'acceptation du cycle naturel des choses.
Alors qu'Aesop marque un tournant majeur dans sa collection de parfums après deux décennies, la maison réorganise ses huit créations phares sous la bannière des “Fragrant Fables”. Tatler Taiwan a rencontré Ai Kato, directrice de la création chez Aesop, et Suzanne Santos, cofondatrice et Chief Customer Officer, pour explorer l'inspiration derrière Ouranon, le lien entre mémoire et parfum, et la philosophie durable de la marque. “Le succès d'Aesop”, confie Suzanne Santos, “réside en grande partie dans notre capacité à dire non plus souvent que oui.”
Pour aller plus loin : Notes olfactives | Le tournant majeur d'Aesop après 20 ans ! Découvrez les 8 fragrances de la collection “Fragrant Fables” et le nouveau parfum Ouranon, véritable bouffée d'air pur en flacon.
Above Suzanne Santos, cofondatrice et Chief Customer Officer d'Aesop, illustrant la vision de la marque Aesop. (Photo via Aesop)
Suzanne Santos, cofondatrice et Chief Customer Officer d'Aesop, illustrant la vision de la marque Aesop. (Photo via Aesop)
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Above Ai Kato, directrice de la création chez Aesop, lors de notre rencontre sur le style Aesop. (Photo via Aesop)
Ai Kato, directrice de la création chez Aesop, lors de notre rencontre sur le style Aesop. (Photo via Aesop)
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1. Aesop sublime l'air pur avec Ouranon, sa nouvelle fragrance de luxe
Above Le nouveau parfum Ouranon d'Aesop incarne l'élégance minimaliste de la marque. (Photo via Aesop)
Above Une immersion sensorielle unique proposée par Aesop avec Ouranon. (Photo via Aesop)
Le nouveau parfum Ouranon d'Aesop incarne l'élégance minimaliste de la marque. (Photo via Aesop)
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Les adeptes d'Aesop connaissent bien les notes boisées, herbacées et épicées signature de la marque. “Ouranon” introduit une dimension aérienne, évoquant une forêt en haute altitude. La lavande, le romarin et le géranium s'entremêlent pour offrir une fraîcheur végétale, tandis que la muscade apporte une épice chaude et subtile, comme un souffle de vent parmi les arbres. Comparé aux silhouettes olfactives habituelles d'Aesop, Ouranon se veut plus léger et ouvert.
Est-ce un changement radical pour Aesop ? Ai Kato tempère : “Je ne dirais pas que nous dévions de l'esprit Aesop. Mon approche consiste à repenser nos matières premières iconiques pour leur donner une nouvelle jeunesse.”
Selon elle, aucune note unique ne définit Aesop. Ce qui forge l'identité de la maison, c'est la maîtrise des proportions, du détail et l'évolution temporelle du sillage. En réinventant les relations entre des ingrédients familiers, Aesop explore de nouvelles possibilités, prouvant que même un classique peut renaître sous un jour nouveau.
2. Un parfum comme porte ouverte sur les souvenirs
Above Chaque parfum Aesop est une invitation à revivre des fragments de souvenirs personnels. (Photo via Aesop)
Chaque parfum Aesop est une invitation à revivre des fragments de souvenirs personnels. (Photo via Aesop)
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Ai Kato explique que le parfum Ouranon éveille souvent des réminiscences soudaines chez ceux qui le découvrent, qu'il s'agisse d'un visage connu ou d'une figure de l'enfance. “C'est une fenêtre qui s'ouvre sur une mémoire.” Si elle devait offrir Ouranon comme un message, ce serait celui-ci : “L'imperfection est l'un des plaisirs les plus précieux de la vie.”
Elle utilise la pluie comme métaphore : sur une surface trop lisse, l'eau glisse sans laisser de trace ; sur une surface poreuse, elle s'imprègne. La vie suit le même cours. Les événements imprévus sont autant d'ouvertures pour accueillir de nouvelles idées et opportunités.
3. L'héritage de Le Corbusier : accepter les marques du temps chez Aesop
L'exigence d'Aesop est légendaire. Pourtant, Ai Kato ne voit pas de contradiction entre le souci du détail et l'acceptation de l'imperfection. Prendre soin d'un objet n'implique pas de masquer son histoire.
En référence à l'architecte Le Corbusier, dont Aesop admire la gestion du béton brut et les traces de coffrage, la marque intègre cette philosophie dans ses boutiques. Certaines enseignes, vieilles de plus de 20 ans, n'ont pas été “rénovées” pour paraître neuves ; au contraire, Aesop valorise cette patine naturelle. “La vie est déjà assez complexe. Se montrer tel que l'on est, avec authenticité, doit rester simple et naturel.”
4. “Nous disons plus souvent non que oui !” Suzanne Santos dévoile la stratégie d'Aesop
Depuis la fondation d'Aesop par Dennis Paphitis en 1987 à Melbourne, Suzanne Santos, première employée et pilier de la maison, a accompagné son expansion internationale en tant que cofondatrice et Chief Customer Officer. Son secret de longévité ? La capacité à dire non.
“Le succès d'Aesop vient en partie du fait que nous avons dit non plus souvent que oui.”
Pour Suzanne Santos, certaines opportunités commerciales, bien que séduisantes, auraient pu diluer l'âme de la marque Aesop. Elle assume cette posture, parfois incomprise, qui garantit la pérennité et l'intégrité de la maison. “La quête obsessionnelle de la perfection empêche toute croissance”, ajoute-t-elle, préférant miser sur une identité forte et cohérente.
5. Osez diversifier votre signature olfactive avec Aesop
Above Découvrez de nouvelles facettes de votre personnalité grâce aux parfums de luxe Aesop. (Photo via Aesop)
Découvrez de nouvelles facettes de votre personnalité grâce aux parfums de luxe Aesop. (Photo via Aesop)
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Avez-vous le réflexe de porter le même parfum chaque jour, quelle que soit la saison ou l'occasion ?
Suzanne Santos encourage à considérer la fragrance comme un vêtement que l'on choisit selon son humeur. Elle invite à explorer d'autres manières d'appliquer son parfum Aesop, comme sur les cheveux ou l'intérieur des vêtements. “Le parfum est une mémoire vivante”, conclut-elle. Comme une voix ou un visage, il devient une signature personnelle intime et inoubliable.
6. Algorithmes et tendances : ce qu'Aesop refuse de sacrifier
Above La vision créative d'Aesop reste centrée sur l'authenticité et la qualité des ingrédients. (Photo via Aesop)
La vision créative d'Aesop reste centrée sur l'authenticité et la qualité des ingrédients. (Photo via Aesop)
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Dans un marché saturé de nouveautés, comment Aesop préserve-t-il sa constance ? Ai Kato est catégorique : “Si nous ne devons rien sacrifier, c'est notre vision.” Elle estime que suivre aveuglément les tendances ne sert à rien. Le véritable luxe chez Aesop consiste à continuer de fabriquer des produits exceptionnels, à rester curieux, bienveillants, et à accepter que certaines questions restent ouvertes.
La série “Fragrant Fables” d'Aesop propose un service de gravure personnalisée. Pour tout achat d'un flacon de 50 ml sur le site officiel, il est possible de graver jusqu'à 8 caractères. Qu'il s'agisse de vos initiales ou d'un message secret pour un être cher, cette personnalisation confère une valeur sentimentale et patrimoniale à votre parfum Aesop.
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À propos
La directrice adjointe de Tatler Taiwan, rédactrice en chef numérique et beauté, adaptera les articles de la presse écrite aux formats numériques et vidéo, dans l'espoir de transmettre aux lecteurs certains des moments les plus émouvants de la vie.
Travail
Tatler Taiwan est spécialisé dans la stratégie de contenu numérique pour les réseaux sociaux, avec une expertise dans les domaines de la beauté et des soins de la peau, de l'automobile, des arts et de la culture, du cinéma, des portraits et de la production vidéo.
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