Cover Aesop-Mitgründerin Suzanne Santos und Creative Director Ai Kato sprechen über “Unforeseen Aer” und die Philosophie von Aesop.
Aesop-Mitgründerin Suzanne Santos und Creative Director Ai Kato sprechen über “Unforeseen Aer” und die Philosophie von Aesop.
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In diesem Interview beleuchten wir die Philosophie hinter dem neuen Aesop-Duft “Unforeseen Aer”.
Wie lange ist es her, dass Sie die “unvollkommenen” Dinge des Alltags bewusst wertgeschätzt haben? Vielleicht ist es ein Möbelstück, das über die Jahre an Charakter gewonnen hat; ein Gebäude aus Sichtbeton mit rauen Texturen; oder ein Moment in Ihrem Leben, der nicht nach Plan verlief, aber dennoch zu einer überraschenden Bereicherung führte. Diese Spuren, die wir oft verbergen oder glätten wollen, bergen in den Augen von Aesop eine ganz eigene Form der Schönheit.
Wer an Aesop denkt, dem kommen sofort die bernsteinfarbenen Flakons, die krautigen Düfte und das einzigartige Ladendesign der Marke in den Sinn. Von den Inhaltsstoffen über das Verpackungsdesign bis hin zu architektonischen Details setzt Aesop stets höchste ästhetische Maßstäbe. Das neue Parfum “Unforeseen Aer” jedoch entspringt einer Philosophie, die weit über Perfektion hinausgeht: Es lässt sich vom “Wabi-Sabi”-Konzept inspirieren, das Unvollkommenheit als Teil der natürlichen Ordnung akzeptiert.
Mit der Serie “Fragrant Fables” ordnet Aesop seine Duftkollektion neu und führt mit “Unforeseen Aer” einen Duft ein, der die Klarheit von Waldluft atmet und die Philosophie des Wabi-Sabi über Zeit und Wandel erforscht. Tatler Taiwan sprach mit Creative Director Ai Kato und Mitgründerin sowie Chief Customer Officer Suzanne Santos über die Inspiration des Duftes und das Geheimnis ihres Erfolges. Suzanne Santos betont dabei: “Der Erfolg von Aesop beruht zu einem großen Teil darauf, dass wir öfter Nein als Ja sagen.”
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Above Suzanne Santos, Mitgründerin und Chief Customer Officer bei Aesop, verkörpert die Werte der Marke (Foto via Aesop).
Suzanne Santos, Mitgründerin und Chief Customer Officer bei Aesop, verkörpert die Werte der Marke (Foto via Aesop).
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Above Ai Kato ist als Creative Director maßgeblich für die ästhetische Vision von Aesop verantwortlich (Foto via Aesop).
Ai Kato ist als Creative Director maßgeblich für die ästhetische Vision von Aesop verantwortlich (Foto via Aesop).
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1. Der neue Duft “Unforeseen Aer”: Waldluft in einer Flasche von Aesop
Above Das neue Parfum “Unforeseen Aer” erweitert das exklusive Sortiment von Aesop (Foto via Aesop).
Above Die ästhetische Gestaltung von Aesop spiegelt sich im Design von “Unforeseen Aer” wider (Foto via Aesop).
Das neue Parfum “Unforeseen Aer” erweitert das exklusive Sortiment von Aesop (Foto via Aesop).
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Fans von Aesop schätzen die unverwechselbaren holzigen und würzigen Noten. “Unforeseen Aer” bietet nun eine neue, erfrischende Leichtigkeit. Lavendel, Rosmarin und Geranie ergeben einen klaren, botanischen Akkord, während Muskatnuss eine warme, subtile Würze beisteuert – als würde ein sanfter Wind die Aromen des Waldes mit der Luft vermischen.
Bedeutet dies einen Stilbruch für Aesop? Ai Kato sieht das anders. “Ich würde nicht sagen, dass wir vom Stil abweichen. Mein Fokus liegt darauf, wie wir bewährte Rohstoffe neu kombinieren können, um etwas Frisches zu schaffen.”
Für Kato gibt es keine einzelne Aesop-Duftnote. Die Identität der Marke zeigt sich in der Sorgfalt bei Proportionen und Details. Indem die Beziehungen zwischen vertrauten Komponenten neu definiert werden, erschließt Aesop völlig neue sensorische Möglichkeiten.
2. Düfte als Schlüssel zu persönlichen Erinnerungen
Above Ein Duft von Aesop kann tief verborgene, persönliche Erinnerungen wachrufen (Foto via Aesop).
Ein Duft von Aesop kann tief verborgene, persönliche Erinnerungen wachrufen (Foto via Aesop).
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Ai Kato berichtet, dass Tester bei “Unforeseen Aer” oft an jemanden aus ihrem Leben erinnert werden – vielleicht ein Vertrauter oder eine Person aus der Kindheit. “Es hat eine nostalgische Qualität, wie ein kleines Fenster, das plötzlich zu einer Erinnerung führt.” Auf die Frage, woran dieser Duft erinnern soll, antwortet sie poetisch: “Unvollkommenheit ist eine der schönsten Freuden des Lebens.”
Sie vergleicht es mit Regen: Auf einer vollkommen glatten Oberfläche perlt er ab, doch wo Unebenheiten sind, kann er eindringen. Vielleicht ist das Leben ähnlich: Momente, die nicht wie geplant verlaufen, sind Räume, in denen neue Ideen gedeihen können.
3. Inspiration von Le Corbusier: Spuren des Lebens in der Architektur von Aesop
Aesop steht für Detailverliebtheit. Doch Ai Kato betont, dass Liebe zum Detail und die Akzeptanz von Unvollkommenheit keine Gegensätze sind. “Sich um eine Sache zu kümmern, bedeutet nicht, jede Spur ihrer Entstehung auszulöschen.”
Sie verweist auf den Architekten Le Corbusier, der die raue Textur von Beton bewusst als gestalterisches Element einsetzte. Diese Philosophie findet sich auch in den Aesop-Boutiquen wieder. Manche Standorte bestehen seit über 20 Jahren, ohne dass man sie künstlich “neu” aussehen lässt. “Das Leben ist bereits kompliziert genug. Wir möchten, dass Aesop ein Ort ist, an dem man sich in seiner authentischen Form begegnen kann.”
4. Die Erfolgsformel von Suzanne Santos: Warum Aesop öfter Nein sagt
Seit Dennis Paphitis 1987 in Melbourne Aesop gründete, ist Suzanne Santos dabei. Als Mitgründerin und Chief Customer Officer hat sie das Wachstum von Aesop zur globalen Lifestyle-Marke begleitet. Ihr wichtigster Rat? Die Kunst des Nein-Sagens!
“Der Erfolg von Aesop beruht zu einem großen Teil darauf, dass wir öfter Nein als Ja sagen.”
Santos erklärt, dass sie verlockende Geschäftsmöglichkeiten oft ablehnen, wenn diese den Markenwerten widersprechen. “Wer stur nach Perfektion strebt, hört auf zu wachsen.” Für Aesop sei es wichtiger, das eigene Profil zu kennen und einen soliden Wertewandel zu bewahren, anstatt jede Marktopportunität sofort wahrzunehmen.
5. Warum Sie abwechslungsreiche Duftnoten mit Aesop ausprobieren sollten
Above Die Vielfalt der Aesop-Düfte erlaubt es, individuelle Erinnerungen zu gestalten (Foto via Aesop).
Die Vielfalt der Aesop-Düfte erlaubt es, individuelle Erinnerungen zu gestalten (Foto via Aesop).
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Viele tragen jeden Tag denselben Duft, egal ob zur Arbeit, zum Date oder auf Reisen. Suzanne Santos ermutigt dazu, Düfte je nach Stimmung und Anlass zu wählen.
“Ein Duft ist eine hinterlassene Erinnerung”, so Santos. Genau wie unsere Stimme oder unser Aussehen, ist der persönliche Duft ein prägender Teil der Identität. Aesop-Kunden könnten experimentieren, indem sie Parfums auf unterschiedliche Weise auftragen, um so die persönliche Bindung an ihre Duftwahl von Aesop zu vertiefen.
6. Trends wandeln sich – Aesop bleibt seinem Standpunkt treu
Above Die Beständigkeit der Vision von Aesop ist der Schlüssel zur Markenbindung (Foto via Aesop).
Die Beständigkeit der Vision von Aesop ist der Schlüssel zur Markenbindung (Foto via Aesop).
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In einer Welt, in der sich Trends und Algorithmen ständig wandeln, stellt sich die Frage, wie Aesop seinen Stil bewahrt. Ai Kato sagt: “Wenn wir bei etwas nicht kompromissbereit sein dürfen, dann ist es unsere Perspektive.” Zwar passten sich Märkte an, doch Aesop glaube an die Qualität der Produkte und eine aufrichtige Neugier, anstatt kurzfristigen Trends hinterherzujagen.
Zur “Fragrant Fables”-Serie bietet Aesop zudem einen exklusiven Gravurservice an. Wer online einen 50-ml-Duft der Serie erwirbt, kann bis zu acht Zeichen – darunter Buchstaben und Satzzeichen – auf den Flakon gravieren lassen. Dies macht das Aesop-Produkt zu einem persönlichen Andenken oder einem besonderen Geschenk.
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Die stellvertretende Direktorin und Chefredakteurin für Digital und Beauty bei Tatler Taiwan wird die Geschichten aus den Printmedien in digitale und Videoformate übertragen und hofft, den Lesern einige der berührendsten Momente des Lebens zu vermitteln.
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