隸屬LVMH集團、從男爵的鄉愁變成風靡全球義式之香！Acqua di Parma誕生110週年、專訪 CEO Giulio Bergamaschi：用毫不費力的優雅，征服全世界

Acqua di Parma 始於1916 年，義大利男爵 Carlo Manani 在遊歷巴黎、倫敦與紐約後，身在異鄉的他無比渴望家鄉帕爾瑪那抹明亮、溫暖且沐浴於陽光下的氣息。於是他決心在實驗室中研製出一款能代表義大利風情的香水，這便是後來享譽全球「Colonia」古龍水。

與當時盛行的華麗、厚重的法式香氛不同，Colonia 以清新且現代的風格，精確捕捉了義大利紳士的從容與優雅，到了1950 年代，隨著義大利電影工業與劇院文化的興盛，一位好萊塢巨星在義大利高級訂製裁縫店中偶然發現了它，並對它一見鍾情，自此Colonia 就流傳到國際名流世界各地。

兩千年初期，Acqua di Parma正式加入 LVMH 集團，標誌著 Acqua di Parma 從「匠人品牌」邁向「全球精品」的關鍵轉折，在強強聯手意味著品牌能在保有傳統匠心（Craftsmanship）的同時，獲得全球性的奢華資源與市場能見度。而2023 年 3 月，擁有超過 20 年美妝產業經驗的 Giulio Bergamaschi 接掌 CEO，這位曾深耕 L’Oréal 集團、並在 Loro Piana 擔任策略總監的靈魂人物，也品牌帶來了更具策略性的視野，而對藝術與設計的熱愛，也反映在品牌當前的「Art of Living」核心價值中。

在 Giulio Bergamaschi 的藍圖中，Acqua di Parma 更像是「義式美學的策展人」，Giulio 指出，真正的卓越是讓複雜顯得簡單，將品質與用心隱於簡約的外表之下。而「輕盈」則是一種看透世界複雜後，依然選擇從容、專注當下的能力。

在 Giulio 的領導下，2025 年啟用的全新店面設計，打破了傳統專櫃冷冰冰的商品陳列，不亮大量引入品牌的經典黃色與木質元素，並巧妙地在架上融入書籍、花瓶等生活物件，透過店裝實踐「Art of living」，讓消費者踏入店內即感受到如義大利宅邸般的藝術氛圍。

若Acqua di Parma是人，我想就像是一位喜愛藝術與文化、充滿豐沛知識且迷人的義式生活美學家吧！

產品策略：「香氛優先」

依循「香氛優先（Fragrance First）」的原則，為了強化品牌在小眾香氛市場的正統性，品牌打破既有的新品上市頻率，除每季都會有不同系列的新品上市外，更有許多限量版商品，執得期待。2026 也將香水包裝統一改版，容量一致化。

2026 年，Acqua di Parma 推出限量的「克羅尼亞經典淡香精臻選典藏版」作為 2026 年度的重量級新作，更特別選在品牌誕生地、也是義大利香氛工藝重鎮的帕爾瑪拍攝 110 週年形象企劃《The Art of Living Italian》，其由英國導演 Talia Collis 以膠片拍攝，並攜手好萊塢演員 、飾演萬磁王聞名的Michael Fassbender，與因出演「白蓮花大飯店第二季」、義大利演員 Sabrina Impacciatore 共同演出 ！Michael Fassbender 以內斂氣場行走於帕爾瑪街景，呈現對義式那種精緻、悠適慢活生活方式的經典演繹，兩位靈魂人物透過第一人稱視角，捕捉平凡日常中的細微美感。

而這款「克羅尼亞Colonia經典淡香精臻選典藏版」有何特別？早在1916年就推出經典克羅尼亞Colonia 經典古龍水，因其清新舒服的柑橘香氣引起市場上的轟動，而2025年時，Colonia也推出克羅尼亞經典淡香精，注入了依蘭依蘭、讓其花香與綠意比例提高。

而全新「克羅尼亞Colonia經典淡香精臻選典藏版」不僅價格尊貴，作為 2026 年度的重量級新作，限量香氛特別選用 2024 年馬達加斯加豐收的白色依蘭依蘭為核心原料，該年份受惠於罕見的充沛雨量與溫和氣候，使花朵呈現出格外明亮、且具深度的複雜香氣，為永恆的柑橘芳香結構增添了更多明亮感受。除了限量香氛， Acqua di Parma 更與義大利媒體品牌 Segreta 合作，推出一份致敬精緻生活藝術的主題報紙，凡購買即贈送，極具收藏意義。

Ｑ：Acqua di Parma 即將迎來 110 週年，您認為品牌能夠持續吸引不同世代消費者的關鍵核心價值是什麼？

Acqua di Parma 的核心價值在於優雅、簡約與輕盈感——以及相信這些特質能夠同時並存。真正能跨越世代引起共鳴的，並非一時的潮流，而是一種文化態度，而這正體現在兩個關鍵理念之中。

第一是 sprezzatura：一種讓複雜顯得毫不費力的藝術——對事物掌握到極致，使所有努力隱於無形。這是一種將卓越內斂而非外顯的境界。因此，Acqua di Parma 所追求的簡約從不流於表面，而是在外表之下始終蘊含著深度、品質與明確的用心。

第二是 leggerezza，亦即「輕盈」——並非輕浮，而是一種智慧。它是一種看透世界複雜性之後，依然選擇從容、專注於當下，並保有一抹微笑的能力。

這些價值共同形塑出一種歷久彌新的生活方式，能與不同世代對話，因為它們在成為商業理念之前，首先是一種關於人的精神與態度。

Ｑ：在規劃為期一年的全球慶祝活動時，您最希望向全球消費者凸顯哪一個 Acqua di Parma 的精神核心？您希望這一年能讓消費者對品牌產生什麼樣的新理解？

今年，我們希望將焦點放在 Arte di Vivere（生活藝術） 上——不將其視為抽象的概念，而是一種能在日常舉止中被真實體驗與感受的生活方式。透過我們的行銷企劃、創意合作以及全新作品的推出，我們邀請世界看見義大利式優雅並非一場表演，而是一種生活的節奏：從容不迫、富有鑑賞力、內斂而喜悅。

我期盼這個週年慶能成為一個契機，讓人們不只將 Acqua di Parma 視為一個香氛品牌，更是一種觀點——一種以真誠之心，歌頌溫度、光采與文化底蘊的生活態度。

Ｑ：能否談談即將推出的「克羅尼亞經典淡香精臻選典藏版」？在110週年這個重要的里程碑上，承載著什麼樣的獨特象徵意義？

在迎來110 週年之際，我們希望致敬 Colonia(克羅尼亞經典古龍水) 的方式不只是回顧過去，而是探索它的精神如何在當代被重新詮釋。這個想法首先體現在Colonia Il Profumo (克羅尼亞經典淡香精) 上——這是一款現代的淡香精版本，在保留原作明亮清新的靈魂之餘，賦予香氣更深層次的結構與厚度。

「克羅尼亞經典淡香精臻選典藏版」則將這一理念再向前推進一步：嚴選自 2024 年 Nosy Be 產區採收的依蘭依蘭白花（Ylang-Ylang White） 打造而成，是一款象徵稀有性、細緻工藝與時間價值的限量香氛。

這兩款作品以不同視角詮釋同一種品牌身份——各自展現義大利優雅的全新面貌，同時深植於 Colonia 作為一種生活方式的原始精神之中。它們共同構成一條連續的脈絡：彼此獨立卻相互呼應，恰如其分地為這個值得慶祝的時刻留下印記。

Ｑ：品牌有眾多歷久彌新的經典，哪些作品對品牌具有關鍵的里程碑意義？您如何判斷在當代市場中，哪些經典應完整保留，哪些又必須與時俱進地進化？

Colonia 當然是品牌的基石——誕生於 1916 年，至今仍象徵著品牌之家（Maison）的核心精神。同樣重要的，還有我們透過 Blu Mediterraneo 藍色地中海系列所訴說的故事，它捕捉了義大利海岸陽光灑落的明朗氣息；以及 Signatures of the Sun格調系列，以更出人意表的方式探索光采的多重面向。談及演進，我們始終遵循一個簡單的原則：當我們回訪經典時，必須在不犧牲原作完整性的前提下，展現出全新的面貌。我們不追逐潮流，而是追求精緻與昇華。品牌的經典之所以能歷久彌新，並非因為被不斷翻新，而是因為我們持續以真誠且貼近當代的方式，重新框定與詮釋它們。

Ｑ：您認為當前全球高端香氛市場最明顯的結構性變化是什麼？Acqua di Parma 如何在趨勢中，持續保持其義式奢華的獨特地位？

從結構面來看，我們觀察到全球採用度的成長、消費者使用習慣從「單一標誌性香氣」轉向「多元選擇」，以及期待範疇的擴大——從以效能為導向的購買動機，延伸至更重視文化內涵與感官體驗的取向。市場的規模足以同時容納這些不同的消費行為。

Acqua di Parma 透過緊扣自身的品牌 DNA 來穩固定位：義大利的 Arte di Vivere、內斂而精緻的分寸感，以及對原料選擇與嗅覺結構的高度標準。我們不需要追逐每一道浪潮，而是專注於那些明白——精緻本身，就是一種現代性 的人。

Ｑ：在您主導的諸多調整中（例如產品推出的節奏、空間體驗等），背後最核心的商業判斷或戰略驅動力是什麼？

核心驅動力在於「提升」：透過品質、獨特性與整體一致性，強化品牌的感知價值。在產品層面，這代表守護品牌的核心語彙，並確保每一次上市都名副其實——角色清晰、觀點明確、存在理由充分。

在零售層面，則意味著將重心從單純的交易轉向體驗：打造一個能展現品牌之家（Maison）文化的空間，鼓勵探索，並支撐香氛與 Art of Living 更寬廣而完整的作品脈絡。從商業角度來看，這樣的策略能建立忠誠度與深度——人們回到這裡，不只是為了再次購買，更是為了重新連結一個完整的世界。

Ｑ：作為品牌重要的精神核心，其哲學原因是什麼？這個概念在 2026 年將如何透過空間體驗或活動被具體實踐？

The Art of Living Italian 是一種理念：優雅、簡約與輕盈感可以同時並存，而最精緻的事物，並不需要刻意張揚。它珍視緩慢的時間節奏、人與人之間的連結，以及專注於當下的存在感。

在 2026 年，這一理念將透過空間與體驗式活動被具體呈現，讓人們得以超越產品本身，親身感受義大利性（Italianità）：精選物件、設計語彙，以及促進探索與對話的文化時刻。其目標，是讓精品店成為一個可以透過香氣、設計與文化「走進義大利、展開旅程」的所在，而不只是一排排陳列商品的櫃位。

Ｑ：您在不同大型集團和精品品牌的豐富經驗，是否讓您對建立和維護「品牌長期價值」有了不同於過往的獨特理解？

隨著經驗的累積，改變的是對「聚焦」與「一致性」更為嚴謹的自律。長期價值的建立，來自於守護品牌可被辨識的核心、抗拒過度延伸，並做出更少但更有力的決策。

我也深刻體會到「耐心」的重要性：當品牌不急著成為所有人的一切時，反而能成長得更快。最終，真正的長久來自於品質的可信度、持續如一的表現，以及能隨時間保持完整的觀點。

Ｑ：未來為了吸引更年輕的世代，品牌在產品設計、行銷手法或數位互動體驗上，是否會推出也別以往的特別的策略？

價值本身不會改變，但表達的語言與形式會不斷演進。年輕世代更能回應真誠、文化連結性，以及那些之所以值得分享，是因為有意義，而非被刻意設計成爆紅的體驗。

對 Acqua di Parma 而言，這意味著透過當代設計、現代化的零售體驗，以及支持探索、理解與社群連結的數位接觸點，來詮釋義大利的 Arte di Vivere。我們的目標不是變得更喧嘩，而是變得更貼近人心。

Ｑ：展望未來十年，您認為全球香氛市場最關鍵的結構性變化會是什麼？Acqua di Parma 將如何策略性地回應這些變革？

在未來十年，我預期消費者將更清楚地分辨「強度」與「品質」之間的差異，而感官體驗也將進一步延伸至整體生活場景——包括空間、物件，以及圍繞香氣的文化內容。與此同時，市場將持續分化，形成多元共存的需求與期待。

Acqua di Parma 的回應，是深化自身的核心價值：內斂而精緻的分寸感、高標準要求，以及文化層面的定位，將品牌之家（Maison）塑造成義大利文化的國際大使——以香氛為核心，以 Art of Living 作為自然延伸。

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