其實 2013年哈佛曾做過一項研究，並且刊登在《Journal of Consumer Research》中，研究專家發現眾人對於有錢人的想像，其實跟我們以為的穿金戴銀、使用名牌，有些不一樣。他們訪問了許多在逛高級名牌店的人，而當他們在店裡面看到一個穿著普通運動服在逛街的人，多數人竟然會猜想「這人肯定是個大人物」，反而穿戴著高級衣服或名牌的人，大家卻不覺得這個人是個Somebody。這個原因是什麼？

研究專家就把此效應稱為「紅跑鞋效應」（the red sneakers effect）。此字源自於一位哈佛教授，每次上課他都會穿著一雙鮮紅色、有點突兀的跑鞋，結果這樣穿的時候，台下的學生反而開始覺得「這個教授應該蠻厲害的」，反而因此更專心聽課。

所以紅跑鞋效應凸顯了人性的矛盾處？學者們認定，多數喜愛購買名牌的人，會藉由想要把自己置入到某一個集體的牌子或族群當中，來證明自己就是富有的人，但有可能是「假」。

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