Cover Les investissements de novak djokovic suivent un rythme délibéré, touchant à l'alimentation, l'hydratation, la technologie de récupération et le sport. (Photo : James Fearn/Getty Images)
Les investissements de novak djokovic suivent un rythme délibéré, touchant à l'alimentation, l'hydratation, la technologie de récupération et le sport. (Photo : James Fearn/Getty Images)
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Des jeunes pousses spécialisées dans les en-cas sains au football européen, ses investissements dressent le portrait d'un athlète dont l'obsession pour la performance dicte sa manière d'allouer son capital.
Novak Djokovic est depuis longtemps associé à une discipline de fer sur le court, mais la dimension financière de sa carrière suit une logique tout aussi mesurée. Son activité d’investissement ne ressemble en rien à une approche dispersive de contrats de célébrité. Elle se concentre plutôt sur des secteurs qui reflètent son exigence personnelle en matière de performance, de récupération et d’entretien physique sur le long terme. Cela inclut des domaines tels que la nutrition, les technologies de santé connectées, les biotechnologies et la science de l’hydratation, ainsi que des actifs plus classiques comme l’immobilier ou des projets sportifs ciblés. Son portefeuille n’est pas particulièrement vaste selon les standards des célébrités, mais il fait preuve d’une grande cohérence. Le fil conducteur est une préférence marquée pour des entreprises et des actifs liés à la performance, à l’utilité et à la valeur durable, plutôt qu’aux effets de mode ou à la croissance purement spéculative liée au nom de novak djokovic.
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Bien-être et alimentation, des piliers pour novak djokovic
Novak Djokovic a cofondé et soutenu Cob, une start-up spécialisée dans les en-cas sains, qui a levé des fonds de démarrage grâce à son implication. La marque mise sur le sorgho, une céréale ancienne sans gluten utilisée comme alternative au blé, et s’inscrit dans une approche simple de l’encas plutôt que dans un discours marketing axé sur un mode de vie bien-être excessif. Cela permet une intégration naturelle dans l’intérêt plus large de Novak Djokovic pour la nutrition, sans pour autant sur-vendre la marque elle-même.
Il a également investi dans Waterdrop, l’entreprise autrichienne d’hydratation célèbre pour ses tablettes aromatisées compactes et ses concentrés conçus pour rendre l’eau plus attrayante sans recourir aux bouteilles en plastique. Waterdrop a construit son identité autour de la praticité et de la réduction des déchets, ce qui offre une perspective différente de Cob, bien que les deux projets s’inscrivent dans l’intérêt de Novak Djokovic pour les produits fonctionnels du quotidien.
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Récupération et biotechnologies
Novak Djokovic a également pris des positions dans des entreprises axées sur la santé. Il a acquis une participation de 80 % dans QuantBioRes, une firme danoise de biotechnologies, en 2020. QuantBioRes a été présentée comme une société travaillant sur la recherche de traitements non vaccinaux contre le COVID-19, ce qui l’inscrit fermement dans le domaine des sciences de la vie plutôt que dans celui du bien-être grand public.
Il a plus tard acquis une part significative dans Incrediwear et est devenu ambassadeur mondial de la marque, qui fabrique des vêtements de récupération bioactifs conçus à partir de tissus infusés aux infrarouges et aux semi-conducteurs. Les produits d’Incrediwear sont commercialisés pour la récupération et le soutien, et non comme de la mode de performance ; l’adéquation avec le profil de Novak Djokovic est donc assez directe.
Actionnariat sportif
Son portefeuille ne se limite pas aux marques de bien-être. En 2025, Novak Djokovic est entré au capital du Mans FC, le club de football français. Les rapports de l’époque indiquaient qu’il avait rejoint un groupe plus large incluant les anciens pilotes de Formule 1 Felipe Massa et Kevin Magnussen. L’accord a été décrit comme une participation minoritaire, il s’agit donc davantage d’une position d’actionnaire que d’une volonté de gestion quotidienne. Le Mans avait récemment été promu en Ligue 2, ce qui donnait à l’investissement un profil plus visible dans le monde du sport-business et plaçait Novak Djokovic aux côtés d’autres investisseurs de premier plan dans un club au potentiel de croissance. Cela démontre également sa volonté d’aller au-delà des produits de consommation pour investir dans des actifs sportifs directs.
Patrimoine immobilier
L’immobilier apparaît comme une part significative de la fortune de Novak Djokovic en dehors des courts, bien que la valeur exacte de ses actifs ne soit pas entièrement publique. Des rapports l’ont associé à des maisons et des appartements à New York, Monte-Carlo, Marbella et Belgrade. Ces propriétés sont à comprendre comme un mélange de résidences privées, de bases d’entraînement et de placements patrimoniaux sur le long terme.
Une ligne directrice claire se dessine dans les actifs de Novak Djokovic : ses investissements renforcent l’image qu’il projette publiquement, à savoir une attention portée à la santé holistique, à la récupération et à la longévité. Plutôt qu’un portefeuille de célébrité disparate, Novak Djokovic privilégie les catégories où il peut appliquer une expertise personnelle ou tester les produits lui-même. Cette préférence réduit son exposition aux secteurs purement spéculatifs et augmente la probabilité que ses choix financiers soient éclairés par son expérience vécue en tant que l’un des athlètes les plus influents au monde.
