Cover 2024 頂奢品牌排行 Top10。（Photo：Getty Images）
2024 頂奢品牌排行 Top10。（Photo：Getty Images）
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2024 年保時捷 Porsche 以 431 億美元（約 1.4 兆）的品牌價值繼續引領產業。
近期《Brand Finance》發表 2024 年全球最有價值奢華和高端品牌 50 強排行榜中，Porsche 仍然處於領先地位，並且這已經是保時捷連續 7 年在整體品牌價值中名列前茅，Louis Vuitton 和 Chanel 緊隨其後，而高知名度推動奢侈品牌卓越的品牌實力，Rolex 成為 2024 年品牌實力最強的奢侈品牌。《Brand Finance》於 1996 年於英國倫敦成立，為一專業品牌價值評估諮詢公司，深入研究全球逾 5,000 家企業，每年透過品牌力、品牌忠誠度、品牌知名度、企業財務表現與投資、市場佔有率及獲利能力等指標，換算出企業的品牌價值，為國際最具指標性的品牌價值評估機構之一。《Brand Finance》連續第 8 年製作的年度最有價值奢華精品品牌排行榜，其「最有價值」是指品牌擁有者透過市場許可而能獲得的淨收益。
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Above 2024 年保時捷 Porsche 以 431 億美元（約 1.4 兆）的品牌價值繼續引領產業。（Photo：Getty Images）
2024 年保時捷 Porsche 以 431 億美元（約 1.4 兆）的品牌價值繼續引領產業。（Photo：Getty Images）
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第一名：保時捷 Porsche 431 億美元
第二名：路易威登 Louis Vuitton 322 億美元
第三名：香奈兒 Chanel 260 億美元
第四名：愛馬仕 Hermès 166 億美元
第五名：古馳 Gucci 148 億美元
第六名：迪奧 Dior 146 億美元
第七名：勞力士 Rolex 138 億美元
第八名：卡地亞 Cartier 136 億美元
第九名：法拉利 Ferrari 105 億美元
第十名：蒂芬尼 Tiffany & Co. 85 億美元
展現奢侈品牌的韌性與創新
Above 2024 最新排名中，Porsche 連續第 7 年穩居榜首，法國時尚巨頭 Louis Vuitton 和 Chanel 分別位列第二和第三。（Photo：Getty Images）
2024 最新排名中，Porsche 連續第 7 年穩居榜首，法國時尚巨頭 Louis Vuitton 和 Chanel 分別位列第二和第三。（Photo：Getty Images）
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《Brand Finance Luxury & Premium 50》最新排名中，Porsche 連續第 7 年穩居榜首，法國時尚巨頭 Louis Vuitton 和 Chanel 分別位列第二和第三。儘管生活成本上升與經濟不穩定削減了許多人的消費能力，但富豪消費者仍然保持購買力，助力全球領先的奢侈品牌保持銷售增長，這一點在 LVMH 集團旗下品牌中表現尤為突出，2024 年，LVMH 的時尚部門業績表現優異，推動收入大幅增長，Louis Vuitton 作為最具價值的法國品牌，品牌價值增長 23%，達到 322 億美元，幾乎是排名第四的 Hermès（品牌價值增長 18%，至 166 億美元）的兩倍。
良好聲譽是品牌成功關鍵
Above 2024 年 Rolex 超越 Ferrari，成為品牌實力最強的奢侈品牌。（Photo：Getty Images）
2024 年 Rolex 超越 Ferrari，成為品牌實力最強的奢侈品牌。（Photo：Getty Images）
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研究發現，排名中最強的品牌均具有極高的知名度與聲譽分數。2024 年 Rolex 超越 Ferrari，成為品牌實力最強的奢侈品牌，品牌實力指數（BSI）得分為 90.1/100，並獲得 AAA+ 評級，是 Brand Finance 授予品牌實力的最高榮譽，而 Rolex 的卓越品牌實力得分得益於其在知名度方面的強勁表現，該項得分達到滿分 10 分。另一個值得關注的表現是 Chanel，其品牌實力排名上升 16 位至第三名，BSI 得分為 88.9/100，並同樣在知名度方面獲得滿分；Dolce & Gabbana 的品牌價值增長52%，達到 21 億美元，是榜單中增幅最大的品牌之一。
小眾奢侈品牌可持續性認知價值更強
Above Blackpink 成員 Jennie 2017 年成為 Chanel 品牌大使。（Photo：Getty Images）
Blackpink 成員 Jennie 2017 年成為 Chanel 品牌大使。（Photo：Getty Images）
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在奢侈時尚領域，Louis Vuitton 以 38 億美元的可持續性認知價值排名第一，緊隨其後的是 Chanel 和 Hermès；奢侈汽車領域，Porsche 以 105 億美元居首，超過 Ferrari 和 Lamborghini；奢侈化妝品領域中，Guerlain 以 7.32 億美元位列第一，之後是 Lancôme 和 Estée Lauder。擁有最高可持續性認知價值的品牌通常具有較大的財務規模，因此更多價值與其可持續性認知相關聯，然而，小眾奢侈品牌在可持續性認知方面往往表現得更強。這份報告顯示了奢侈品牌在平衡傳統與創新中所展現的韌性與轉型能力，是它們在市場中保持領先地位的關鍵。
