美國總統川普簽署行政命令,禁止美國企業與抖音、微信合作;Instagram強推山寨版抖音「Instagram Reeels」,這個營業額全球第一的app腹背受敵,到底紅什麼?

短短三年的時間,抖音(TikTok)從一個「中國小屁孩」在玩的App,到全球市佔率最高、營業額最高的第一社群媒體,崛起的速度超越所有人想像,川普急著禁止美國企業與抖音合作、Instagram無懼抄襲爭議也要強推山寨版抖音......隨著它的用戶強勢擴散全球,就算不玩抖音的你,也再也不能置身事外。

這個App到底厲害在哪?會從什麼面向上影響我們的生活?透過以下幾點,一起來認識這個族群最年輕、全球最火紅的社群媒體。

1. 抖音(TikTok)厲害在哪?

抖音、TikTok至2020年初,全球下載量高達20億,尤其在今年COVID-19疫情爆發後,TikTok用戶量暴增,根據Sensor Tower數據,2020年首季下載次數達3.15億,勝過其他所有應用程式,並於今年4月份以7800萬美元(約台幣25億)的營業額登上全球首位,擊敗Youtube,拿下成為全球第一。

2. 從誕生到全球第一社交媒體巨頭,僅3年

1983年出生於福建的張一鳴,2012年創建了字節跳動公司,2016年9月20日推出「抖音」,2017年推出海外版TikTok正式上線。創辦僅三年,抖音的市佔率已經超越Instagram、Facebook、Twitter等所有社交平台。

這款社群app,可以讓用戶錄製15秒或更長的音樂創意短片,App內有大量可供自由選擇的音樂、特效和情境,集創意、幽默與嘲諷之能事,一推出即特別受到中國大陸年輕世代的歡迎。抖音的用戶有多年輕?網路上梗圖盛傳:「30歲的你想進入抖音世界:沒門。」

2020年疫情爆發,因應世界各地的居家隔離政策,各界網紅們轉而投奔「國際版抖音」TikTok,利用創意十足的影片,在有限的隔離空間裡繼續與網友大量互動,帶動TikTok在國際間的爆紅現象。抖音也擅於利用人工智能和演算法,推算用戶需求、帶動潮流。

3. 抖音不是「TikTok」?兩者有什麼不同?

抖音和TikTok都是由「字節跳動」所開發的App,兩者內容、形式、功能皆相似,卻是完全切割的兩個平台,差別在於地理區域的權限。抖音僅供中國內地下載,TikTok則是針對中國以外所謂的「海外版」、「國際版」,兩個平台之間的用戶無法互相聯繫,中國人想下載TikTok也必須翻牆。

 

4. 美國、印度封殺TikTok?

根據《南華早報》報導,抖音、TikTok從15億下載次數曾至20億次,僅花了五個月時間。最大成長動力是印度和中國,下載量分別為6.11億次和1.966億次。美國是第三大市場,下載量達1.65億次。

作為TikTok的大宗,2020年6月29日,印度以「國安與國民隱私風險」為由,封殺了抖音、微信、微薄等59個「具有風險的中國軟體」,以防止其非法蒐集使用者資訊。同年8月6日,美國總統川普於簽署行政命令,禁止美國企業和抖音、微信及其母公司進行任何商業交易,45天後生效,目的為防止中國共產黨得到美國公民的個資及財產資訊,或是讓中國得以追蹤聯邦探員和合作廠商的位置,並進行詐欺或商業間諜活動。

5. 微軟收購抖音?

微軟有意在川普的行政命令生效前,完成與字節跳動的收購談判,買下TikTok在美國、加拿大、紐西蘭和澳洲的業務,並接手該區域的所有使用者資料。Facebook、Google、蘋果和亞馬遜當然也想搶這塊大餅,但四大科技巨頭已經因為「反托拉斯」而被叫到美國國會聽證,微軟是目前最有望出線的線上平台。當最老派的微軟遇上最年輕的TikTok,會擦出什麼火花,倒也是令人好奇。

6. 數位民主化

有人說TikTok的崛起,代表數位參與的民主化,相較於Youtube、Instagram所需的技術較高深,TikTok簡單的介面,讓社群媒體不再只為受過高等教育或享有資源的人服務,一機在手,人人平等。《Wired》就曾報導,TikTok幫助許多印度創作者提高了社會地位和促進經濟流動,例如住在郊區,年僅22歲的西羅(Divyanka Sirohi),就透過TikTok收入,為家人買了間公寓。

7. 內容具爭議性

以音樂創意短片起家的抖音,隨著用戶和族群的擴增,內容也拓展到商業、經濟、政治等領域,但在快速成長的同時,引發許多牽涉國家律法、違反善良風俗、反猶太主義、未成年保護等爭議。2019年,中國有數百個百萬粉絲以上的抖音賬號被關閉,TikTok也於2019下半年在全球刪除了4,900萬條影片,包括成人裸體和性交等兒童不宜之內容。

8. 改變學習模式

「修一學期的教授課,不如上網看Youtube。」你有聽過這種說法嗎?不只是Youtube,連主打「15秒」短影音的抖音,都從娛樂性平台發展成知識性平台,優點在於能快速吸引注意、強化印象和激發興趣。想知道未來的教育會如何發展?先敞開心胸,擁抱「年輕人的玩意兒」,或許能為你帶來解答。

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