美國總統川普簽署行政命令,禁止美國企業與抖音、微信合作;Instagram強推山寨版抖音「Instagram Reeels」,這個營業額全球第一的app腹背受敵,到底紅什麼?
短短三年的時間,抖音(TikTok)從一個「中國小屁孩」在玩的App,到全球市佔率最高、營業額最高的第一社群媒體,崛起的速度超越所有人想像,川普急著禁止美國企業與抖音合作、Instagram無懼抄襲爭議也要強推山寨版抖音......隨著它的用戶強勢擴散全球,就算不玩抖音的你,也再也不能置身事外。
這個App到底厲害在哪?會從什麼面向上影響我們的生活?透過以下幾點,一起來認識這個族群最年輕、全球最火紅的社群媒體。
1. 抖音(TikTok)厲害在哪?
抖音、TikTok至2020年初,全球下載量高達20億,尤其在今年COVID-19疫情爆發後,TikTok用戶量暴增,根據Sensor Tower數據,2020年首季下載次數達3.15億,勝過其他所有應用程式,並於今年4月份以7800萬美元(約台幣25億)的營業額登上全球首位,擊敗Youtube,拿下成為全球第一。
2. 從誕生到全球第一社交媒體巨頭,僅3年
1983年出生於福建的張一鳴,2012年創建了字節跳動公司,2016年9月20日推出「抖音」,2017年推出海外版TikTok正式上線。創辦僅三年,抖音的市佔率已經超越Instagram、Facebook、Twitter等所有社交平台。
這款社群app,可以讓用戶錄製15秒或更長的音樂創意短片,App內有大量可供自由選擇的音樂、特效和情境,集創意、幽默與嘲諷之能事,一推出即特別受到中國大陸年輕世代的歡迎。抖音的用戶有多年輕?網路上梗圖盛傳:「30歲的你想進入抖音世界:沒門。」
2020年疫情爆發,因應世界各地的居家隔離政策,各界網紅們轉而投奔「國際版抖音」TikTok,利用創意十足的影片,在有限的隔離空間裡繼續與網友大量互動,帶動TikTok在國際間的爆紅現象。抖音也擅於利用人工智能和演算法,推算用戶需求、帶動潮流。