Cover Les fondateurs de Sunday Bedding, Clara Teo (à gauche) et Alex Fan
Les fondateurs de Sunday Bedding, Clara Teo (à gauche) et Alex Fan
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Avec l'ouverture de leur nouveau flagship à Joo Chiat, les fondateurs de Sunday Bedding, Clara Teo et Alex Fan, réfléchissent à l'art de ralentir et de créer une marque fidèle à ses valeurs
Lorsque Clara Teo et Alex Fan ont lancé Sunday Bedding en 2018, leur ambition était modeste. En cherchant des draps pour leur propre appartement, ils se sont retrouvés coincés entre deux extrêmes : les basiques des grands magasins d'un côté, et des options haut de gamme aux prix prohibitifs de l'autre. “En termes de design et de couleur, il n'y avait pas beaucoup d'options”, se souvient Teo. “Vous alliez au grand magasin et c'était tout.”
Fan, originaire de Hong Kong dont la famille a passé quatre décennies dans la fabrication de textiles de maison, a apporté une perspective à la fois distincte et complémentaire. Pendant des années, le groupe familial Pac-Fung, un fabricant leader de textiles de maison, avait approvisionné les marchés américains et européens, allant des détaillants de masse comme Macy's et JCPenney aux labels orientés design et groupes hôteliers de luxe. Teo, quant à elle, venait d'un monde entièrement différent. Après avoir obtenu son MBA à la Columbia Business School de l'Université Columbia — où le couple s'est rencontré — elle a travaillé dans le e-commerce chez Amazon avant de retourner à Singapour pour occuper un poste en analyse de données dans une entreprise de distribution pharmaceutique.
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Above Le linge de lit de Sunday Bedding se décline en divers matériaux, dont le bambou et le coton
Le linge de lit de Sunday Bedding se décline en divers matériaux, dont le bambou et le coton
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Né de la rencontre de ces perspectives, Sunday Bedding marie l'expertise générationnelle de Fan dans le textile avec le sens du e-commerce de Teo et une conviction partagée que la literie — notre essentiel quotidien le plus personnel — pouvait être améliorée. “Il n'y avait rien qui attirait les milléniaux”, dit Fan. “Nous savions qu'il y avait une marge d'amélioration concernant le rapport qualité-prix, ainsi que pour apporter plus de personnalité au marché.” Cette sensibilité produit a été renforcée par la familiarité de Fan avec la chaîne d'approvisionnement. “Compte tenu de son parcours, Alex a une meilleure compréhension de la chaîne d'approvisionnement et des meilleurs matériaux que nous pourrions utiliser”, déclare Teo, soulignant l'adoption par la marque de fibres régénératrices et végétales pour son linge de lit, issues de processus de production plus durables.
Au cours de ses premières années, la marque était presque entièrement en ligne. Le commerce physique, bien que faisant toujours partie de la vision à long terme, semblait prématuré. “En tant que marque, on ne peut exprimer qu'une certaine part de choses en ligne. Avec une boutique physique, on peut exprimer beaucoup plus du point de vue de l'image de marque”, partage Teo. Grâce à des pop-ups et des foires, le duo a commencé à réaliser à quel point ils appréciaient l'interaction en face à face. “Dans un coin de notre tête, [ouvrir une boutique physique] était toujours quelque chose que nous voulions faire”, ajoute-t-elle. “Nous ne savions simplement pas exactement quand [nous le ferions].”
Above La boutique Sunday Bedding de Joo Chiat propose également une variété de marques lifestyle
La boutique Sunday Bedding de Joo Chiat propose également une variété de marques lifestyle
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Cela a changé après la pandémie de Covid-19. À la levée des restrictions, Teo et Fan ont remarqué un changement dans le comportement des clients : les gens avaient soif de connexion à travers de nouvelles expériences et destinations. Cela semblait être le moment idéal pour tester le retail physique.
La transition, cependant, fut loin d'être fluide. Un projet de maison-boutique (shophouse) a échoué après des mois de retard. Sans se décourager, le duo a foncé, ouvrant deux magasins simultanément en 2022 — l'un à Raffles City, l'autre à i12 Katong. Tatler Singapore s'était entretenu avec Teo à cette époque, juste au moment où Sunday Bedding se lançait dans les magasins physiques.
“Nous sommes passés de zéro à deux magasins”, dit Fan simplement. “C'était hectique.” La courbe d'apprentissage a été raide. Les opérations de détail, le personnel, la gestion des stocks et la logistique des partenariats de dépôt-vente se sont tous télescopés en même temps. “Nous nous sommes jetés à l'eau”, admet-il. “C'était logistiquement difficile et notre équipe a lutté à travers cela.”
L'expérience a incité à un ralentissement conscient. Alors que la marque a ouvert un espace collaboratif à Holland Village avec Mavrx Coffee fin 2024, elle a finalement réduit sa cadence initiale pour se concentrer sur le fait de faire moins de choses mais mieux, fermant d'abord son magasin de Raffles City puis celui de i12 Katong courant 2025. Ce n'est qu'avec le recul que la leçon s'est cristallisée. “En tant que jeune fondateur, vous voulez dire oui à chaque opportunité”, réfléchit Teo. “Mais à un moment donné, vous réalisez que vous devez être plus intentionnel.” Cette perspicacité déborde aussi sur la vie personnelle du couple, Fan partageant qu'avec un jeune enfant à la maison maintenant, ils ont dû “apprendre à mieux prioriser”, ajoutant que la croissance pour eux ne consiste plus toujours à faire plus, mais à savoir quand faire une pause, affiner et se concentrer sur moins de choses bien faites.
Above Le couple fondateur de Sunday Bedding pose ici avec leur fille, Emma
Le couple fondateur de Sunday Bedding pose ici avec leur fille, Emma
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Cette philosophie est incarnée dans le tout nouveau flagship de 83 mètres carrés de Sunday Bedding à Joo Chiat, que les fondateurs décrivent comme “votre maison au fil des saisons”. L'espace marque un raffinement de l'identité de la marque — passant de spécialiste de la literie à quelque chose de plus proche d'un prescripteur d'art de vivre. Aux côtés des propres produits de Sunday Bedding, le magasin propose des articles d'un mélange rotatif de marques régionales et locales qui partagent son éthique autour de l'artisanat et du confort, notamment des lampes imprimées en 3D par le label malaisien Lampu Lampu, des essentiels pour la maison de Ome Living et des t-shirts intemporels de la marque locale Source Collections. “Nous voulons que les gens trouvent des objets vers lesquels ils reviendront toujours”, dit Teo.
Cette approche reflète la façon dont le duo pense ses propres produits. Le premier lancement de Sunday Bedding, un modèle de draps en bambou imprimé appelé Drizzling Rain, a toujours des adeptes dévoués. “Certains de nos premiers clients demandent encore si nous allons le réassortir”, note Teo, partageant qu'ils ont récemment fabriqué un ensemble unique pour une cliente de longue date qui refusait d'utiliser autre chose. Fan ajoute : “Pour moi, c'est le plus grand compliment : quand quelqu'un s'attache émotionnellement à quelque chose.” Cette durabilité émotionnelle continue de guider le développement produit. Les draps en bambou restent le best-seller de la marque, prisés pour leur respirabilité dans le climat de Singapour, et pour la gamme de couleurs et d'imprimés qu'ils supportent. Plus récemment, la marque a revisité le coton — cette fois un voile de coton bio que Fan décrit comme “plus substantiel, mais toujours lisse”. Doux et respirant, le tissage ouvert offre une sensation aérienne qui trouve le juste milieu entre la fraîcheur du lin et la douceur du coton.
Environ sept ans après sa fondation, Sunday Bedding a trouvé son rythme de croisière avec deux emplacements à son actif, guidée par une ambition simple : être une marque vers laquelle les gens reviennent, encore et encore, à mesure que leur vie évolue. Maintenant, alors qu'elle prend ses marques dans son nouveau magasin, les fondateurs regardent vers l'intérieur et se concentrent sur la promotion d'un dialogue plus significatif avec les espaces et les personnes qui les entourent. Pour Teo, l'objectif a toujours été de construire une marque qui dure. “Il s'agit de grandir avec intention”, dit-elle. “Nous voulons être un lieu vers lequel les gens reviennent comme une source de confort et de familiarité, peu importe où ils en sont dans la vie. Les circonstances changeront toujours [et] nous espérons être là à travers tout cela.”
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Nafeesa Saini est rédactrice en chef des articles de fond chez Tatler Singapour, où elle conçoit des reportages approfondis sur la culture, les affaires, la philanthropie, le bien-être et les personnalités qui impulsent le changement en Asie. Passionnée par les récits qui explorent les liens entre identité et impact, elle a dressé le portrait d'une grande diversité de visionnaires, des pionniers scientifiques de l'IA et de la santé aux créateurs visionnaires et aux figures littéraires de premier plan.
Les écrits de Nafeesa comprennent des articles de fond et des portraits qui mettent en lumière des voix influentes, ainsi que des commentaires sur les tendances qui remodèlent notre monde.
En dehors du travail, Nafeesa se détend en lisant des romans, en chinant et en faisant défiler des vidéos TikTok « absurdes », tout en gardant un œil sur sa prochaine escapade culturelle, généralement en Indonésie.
