Cover Pikachus laufen und tanzen bei einer Parade der Pokémon World Championships 2023 in Yokohama, Japan (Bilder: Getty Images)
Pikachus laufen und tanzen bei einer Parade der Pokémon World Championships 2023 in Yokohama, Japan (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Zum 30. Jubiläum am 27. Februar beleuchten wir die Business-Lektionen, die Führungskräfte aus Pokémon ziehen können
Am 27. Februar 2026 feiert Pokémon 30 Jahre im Geschäft. Das japanische Medienfranchise, ursprünglich vom Game-Designer und Regisseur Satoshi Tajiri geschaffen, umfasst Animationsserien und -filme, Videospiele, ein Sammelkartenspiel und mehr, und all dies basiert auf einer gemeinsamen Welt aus Menschen und Pokémon—einer Vielzahl von Kreaturen, die jeweils besondere Kräfte besitzen.<\/p>
Obwohl die ursprüngliche Zielgruppe Kinder zwischen fünf und zwölf Jahren waren, spricht Pokémon längst ein deutlich breiteres Publikum an und gilt heute als wertvollstes Medienfranchise der Welt. Vom Aufbau eines Multi-Channel-Imperiums über Sammelbarkeit, globale Fankultur und dauerhafte Loyalität—Pokémon ist eine Meisterklasse der Markenstrategie.<\/p>
Hier beleuchten wir acht zentrale Lektionen, die jede Unternehmerin, jeder Unternehmer und jede Führungskraft von Pikachu und seinen Freundinnen und Freunden lernen kann.<\/p>
1. Ein Multi-Channel-Ökosystem aufbauen
Above Ein Teilnehmer macht sich Notizen, während er auf einer Nintendo-Switch-Konsole Pokémon spielt, bei den Pokémon World Championships 2022 in London. (Bilder: Getty Images)
Ein Teilnehmer macht sich Notizen, während er auf einer Nintendo-Switch-Konsole Pokémon spielt, bei den Pokémon World Championships 2022 in London. (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Ursprünglich am 27. Februar 1996 für den Game Boy erschienen, ist Pokémon heute ein vollständig integriertes Ökosystem mit Sammelkarten, Video-, Mobile- und Konsolenspielen, TV-Serien, Filmen, Merchandising, Themenparks und mehr. Dieser kanalübergreifende Ansatz befeuert sich gegenseitig—TV und Filme wecken Interesse an Spielen, Spiele treiben den Kartenabsatz, und Merchandise trägt die Marke weiter. Bis 2024 hatte Pokémon einen geschätzten kumulierten Umsatz von US$150 Milliarden erwirtschaftet, womit es die umsatzstärkste Medienmarke der Geschichte ist. <\/p>
Die Lektion:<\/strong> Eine starke Marke gedeiht, wenn mehrere Touchpoints einander verstärken und so Loyalität sowie wiederkehrende Erlöse schaffen.<\/p>
2. Sammelreiz und Verknappung schaffen
Above Logan Paul (Mitte) stellte einen neuen Guinness-Weltrekord für die teuerste Pokémon-Sammelkarte auf, die je bei einer Auktion verkauft wurde, als seine mit PSA 10 bewertete Pikachu Illustrator-Karte am 15. Februar 2026 für US$16.492 Millionen den Zuschlag erhielt (Bild: Goldin)
Logan Paul (Mitte) stellte einen neuen Guinness-Weltrekord für die teuerste Pokémon-Sammelkarte auf, die je bei einer Auktion verkauft wurde, als seine mit PSA 10 bewertete Pikachu Illustrator-Karte am 15. Februar 2026 für US$16.492 Millionen den Zuschlag erhielt (Bild: Goldin)
1 / 1
Das Pokémon-Sammelkartenspiel ist ein klassisches Beispiel für Verknappungsmarketing, das von Sammelbarkeit und limitierten Veröffentlichungen lebt. Seltene Karten können für Zehn- oder gar Hunderttausende Dollar verkauft werden, was den Hype nährt und einen starken Sekundärmarkt schafft. Die exklusivsten und höchst bewerteten Karten erzielen noch mehr, wie am 15. Februar 2026 sichtbar wurde, als der US-Internetstar und Wrestler Logan Paul seine ultrarare, mit PSA 10 bewertete Pikachu Illustrator Pokémon-Karte für rekordträchtige US$16.492 Millionen veräußerte.<\/p>
Die Lektion:<\/strong> Wahrgenommene Seltenheit und künstliche Knappheit erhöhen die Zahlungsbereitschaft und treiben die Nachfrage.<\/p>
3. Globale und generationenübergreifende Anziehungskraft
Above Junge Teilnehmer spielen Pokémon-Karten bei den Pokémon European International Championships 2025 in London. Sie sammeln Punkte, um sich eine Einladung zu den Weltmeisterschaften zu sichern (Bilder: Getty Images)
Junge Teilnehmer spielen Pokémon-Karten bei den Pokémon European International Championships 2025 in London. Sie sammeln Punkte, um sich eine Einladung zu den Weltmeisterschaften zu sichern (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Pokémon begeistert erfolgreich alle Altersgruppen, von neuen Zielgruppen bis zu Erwachsenen, die damit aufgewachsen sind. Eltern, die in den 1990er-Jahren groß wurden, erwerben heute Karten, Spiele und Bekleidung für ihre Kinder, sodass die Marke Generationen verbindet. Zudem passen lokalisierte Inhalte und Produkte sich kulturellen Vorlieben an, ohne die zentralen Markenelemente aufzugeben.<\/p>
Die Lektion:<\/strong> Marken können bestehen, wenn sie sich mit ihrem Publikum weiterentwickeln und zugleich ihrer Identität treu bleiben.<\/p>
Siehe auch: Warum Ihre KI auf Englisch smart klingt, aber mit asiatischen Sprachen ringt<\/a><\/strong><\/em><\/p>
4. Breite Fanbasis monetarisieren
Above Vulpix, Geodude, Pidgeot, Charizard, Onix, Staryu, Coldeen, Zubat und Psyduck im Animationsfilm “Pokémon: The First Movie” (Bilder: Getty Images)
Vulpix, Geodude, Pidgeot, Charizard, Onix, Staryu, Coldeen, Zubat und Psyduck im Animationsfilm “Pokémon: The First Movie” (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Videospiele waren nur der Anfang. Pokémon erwirtschaftet Umsätze weit über das Kernprodukt hinaus: von Spielwaren, Bekleidung und Filmen bis hin zu E-Sport-Turnieren, wobei Lizenzen und Merchandising den Großteil der Erlöse der Marke ausmachen. <\/p>
Die Lektion:<\/strong> Starkes geistiges Eigentum lässt sich auf vielfältige Weise jenseits des Ursprungsproduktes monetarisieren.<\/p>
5. Sich der Technologie anpassen
Above Ein Pokémon-Fan nimmt an einer Pokémon GO Tour teil (Bilder: Getty Images)
Ein Pokémon-Fan nimmt an einer Pokémon GO Tour teil (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Das Franchise hat sich kontinuierlich mit den Plattformen weiterentwickelt—vom Game Boy zur Nintendo Switch, von TV-Formaten zu Streaming und von physischen Karten zu Mobile-Apps. Diese Flexibilität hält es für jede neue Spielergeneration relevant, erweitert die Reichweite und erschließt neue Umsatzquellen. Mobile- und Konsolen-Innovationen wie Pokémon Unite und Pokémon GO haben die Fangemeinde weit über traditionelle Gamer hinaus vergrößert.<\/p>
Die Lektion:<\/strong> Flexibilität und frühe Technologiebereitschaft halten eine Marke über Jahrzehnte relevant.<\/p>
6. Gemeinschaft fördern
Above Pokémon GO: Spieler fangen Pokémon in Hongkong (Bilder: Getty Images)
Pokémon GO: Spieler fangen Pokémon in Hongkong (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Pokémon lebt von gemeinsamen Erlebnissen: Tausch von Karten, Mehrspieler-Kämpfe, Veranstaltungen und Mobile-Games wie Pokémon GO, das Pokémon in reale, geteilte Erlebnisse brachte und seit seiner Veröffentlichung 2016 bis Mitte 2025 weltweit bis zu US$8 Milliarden einspielte. Solche Erlebnisse schaffen soziale Interaktion, emotionale Bindung und Markenloyalität, die über bloße Transaktionen hinausgehen.<\/p>
Die Lektion:<\/strong> Marken, die Gemeinschaften fördern, gewinnen Kundinnen und Kunden, die sie organisch weiterempfehlen.<\/p>
7. Reichweite vervielfachen
Above Maison Longchamp präsentiert seine Pikachu-Kollektion 2020 in der Longchamp-Boutique in Paris (Bilder: Getty Images)
Maison Longchamp präsentiert seine Pikachu-Kollektion 2020 in der Longchamp-Boutique in Paris (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Die Lizenzpartnerschaften von Pokémon sind immens: von McDonald’s-Spielzeugen und Lego-Sets bis zu Bekleidung, Luxusmode und globalen Retail-Kooperationen. Pokémon geht breite Partnerschaften ein, die zusätzlichen Umsatz und Sichtbarkeit generieren. Cross-Promotion hilft, neue Zielgruppen zu erreichen.<\/p>
Die Lektion:<\/strong> Strategische Partnerschaften vervielfachen die Reichweite und eröffnen neue Märkte.<\/p>
8. Emotionale Bindung schaffen
Above Jungen mit pikachu-förmigen Sonnenvisieren treffen zu einer von The Pokémon Company ausgerichteten Veranstaltung in Japan ein (Bilder: Getty Images)
Jungen mit pikachu-förmigen Sonnenvisieren treffen zu einer von The Pokémon Company ausgerichteten Veranstaltung in Japan ein (Bilder: Getty Images)
1 / 1
Pokémon ist nicht nur ein Produkt—es sind Figuren, Geschichten und Abenteuer, die dauerhafte emotionale Bindungen schaffen. Nostalgie spielt für Erwachsene eine große Rolle, während Entdeckergeist Kinder begeistert. Und Storytelling, kombiniert mit Sammelbarkeit, gibt Fans einen Grund, der Marke über Jahrzehnte treu zu bleiben. Pokémon zählt konstant zu den weltweit bekanntesten Entertainment-Marken und beweist, dass emotionale Verbundenheit so wertvoll ist wie der Produktverkauf.<\/p>
Die Lektion:<\/strong> Emotionale Ansprache fördert lebenslange Loyalität und eine hohe Ausgabebereitschaft.<\/p>
Topics
