Cover Keith Lissner était vice-président exécutif du design chez Vera Wang avant de se découvrir un talent pour la réalisation assistée par intelligence artificielle (Photo : Getty Images)
Keith Lissner était vice-président exécutif du design chez Vera Wang avant de se découvrir un talent pour la réalisation assistée par intelligence artificielle (Photo : Getty Images)
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D'abord hésitant face à l'intelligence artificielle, le créateur de mode et réalisateur Keith Lissner, ancien de Vera Wang et Ralph Lauren, produit désormais des films grâce à cette technologie
Lorsque Keith Lissner a publié le jour de Noël sa première vidéo générée par intelligence artificielle, montrant des sapins conçus dans le style de maisons de couture légendaires, il s'attendait à recevoir cinq likes de ses amis tout au plus. À l'atterrissage de son vol pour Miami, 2h30 plus tard, le clip avait été visionné 125 000 fois. En quelques jours, ce chiffre a grimpé à 1,5 million.
“Au début, je me suis demandé ce que je faisais”, se souvient-il en riant. Au lieu de cela, il a accidentellement découvert une nouvelle façon de répandre la joie en mariant ses deux grandes passions : la mode et la technologie.
Créateur de mode de formation classique, passé par Perry Ellis et Ralph Lauren avant de passer près de 14 ans chez Vera Wang—dont les cinq dernières années en tant que vice-président exécutif du design—Lissner était initialement réfractaire à l'utilisation de l'IA. “Un de mes amis m'a dit : ‘Tu devrais vraiment regarder cette histoire d'IA, car je pense qu'elle va envahir notre industrie’”, raconte-t-il. “Je ne voulais pas devenir obsolète sur le marché du travail.”
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Above La vidéo virale de Keith Lissner générée par intelligence artificielle, montrant des sapins de Noël dans le style iconique des maisons de couture, a été vue plus de 1,5 million de fois (Photo : Keith Lissner)
La vidéo virale de Keith Lissner générée par intelligence artificielle, montrant des sapins de Noël dans le style iconique des maisons de couture, a été vue plus de 1,5 million de fois (Photo : Keith Lissner)
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Pendant environ quatre ans, il a expérimenté en créant des images de propriétés de luxe et de bateaux. Mais c'est cette vidéo de sapins de Noël qui a tout changé. Plus important encore, ce sont les commentaires qui ont suivi. “Les gens disaient que je les faisais sourire”, confie Lissner. “Ils disaient : ‘Merci. Tout est si négatif dans mon fil d'actualité en ce moment. C'est agréable de voir quelque chose de positif.’ En lisant cela, j'ai pensé que ce n'était pas juste un passe-temps. C'est une façon de répandre un peu de joie dans un monde qui en a vraiment besoin.”
Aujourd'hui, Lissner crée des films via l'intelligence artificielle qui réimaginent la mode à travers des récits fantastiques : des fleurs dans le style des maisons de luxe, des signes du zodiaque interprétés comme des robes de haute couture, des peintures de musée prenant vie avec mouvement et drame. Ses vidéos mêlent histoire de l'art, motifs floraux et codes de la mode dans de courts clips envoûtants qui ont captivé des millions de personnes.
Mais ce sont ses décennies dans l'industrie qui donnent à son travail sa résonance particulière. Lorsque Lissner interprète l'esthétique d'une marque, il s'appuie sur une connaissance encyclopédique de l'histoire de la mode et une compréhension innée des codes du design. Tout a commencé avec sa mère qui lui a appris à aimer les fleurs étant enfant ; son obsession pour l'art comme “la plus grande source d'inspiration” ; et ses années à étudier le travail de créateurs comme John Galliano—son favori, qui le suit désormais sur Instagram—et la légendaire rédactrice de mode Grace Coddington.
“Je ne me contente pas de créer des images ou de tenter ma chance à l'aveugle”, dit-il. “C'est l'avantage d'avoir eu cette éducation formelle et d'avoir travaillé dans l'industrie de la mode aussi longtemps.”
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L'intelligence artificielle, ma collaboratrice en design
Lorsqu'on lui demande s'il pense que l'intelligence artificielle est une menace, la réponse de Lissner reflète l'évolution de sa perspective depuis l'avertissement de son ami il y a des années. Pour lui, la technologie n'est ni une menace ni un maître ; c'est un outil. “Je considère littéralement l'IA comme ma partenaire de design”, dit-il. “C'est pourquoi dans l'industrie de la mode, les gens travaillent en équipe. Personne ne fait tout tout seul, on se nourrit les uns des autres.”
Mais ne vous y trompez pas, il reste fermement aux commandes. “Je suis trop maniaque du contrôle pour dire : ‘IA, prends le relais’”, admet-il. “J'ai ces visions dans mon esprit de ce que je veux accomplir.”
Son processus peut impliquer cinq à dix outils différents pour un seul clip de 5 secondes. Son projet le plus long ? Une vidéo présentant des lunettes de soleil avec des projecteurs de film sur les verres. Il confie que cela a nécessité deux semaines de travail constant.
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Malgré son aisance avec l'intelligence artificielle, Lissner est catégorique sur ses limites. “Les êtres humains ont la magie d'avancer, pas l'IA”, dit-il. “Si nous arrêtons de proposer de nouvelles idées, si nous commençons à compter uniquement sur l'IA, elle ne fera que régurgiter. Nous n'avancerons plus.”
Lissner est particulièrement opposé à l'utilisation de l'IA pour générer l'apparence d'acteurs réels dans les films, estimant que cela “priverait le monde d'un peu de magie”. Il légende ses publications avec “Un film IA par moi” pour assurer la transparence. “C'est à nous, créateurs IA, de reconnaître ce que nous utilisons ; que nous utilisons l'IA d'une manière ou d'une autre”, dit-il.
Lissner voit l'IA transformer la mode de manière profonde. Les attentes en matière de design changeront radicalement. Là où un créateur aurait pu esquisser 300 modèles pour une collection, il en générera désormais 10 000 avec l'aide de l'IA. Mais plus significativement, il croit que l'IA pourrait répondre à la crise de durabilité de la mode.
“Je pense que l'industrie de la mode devrait utiliser des images générées par IA pour vendre l'idée d'une robe ou autre avant de la produire”, propose-t-il. “Le résultat sera moins de déchets et de pollution pour le monde.”
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Humans have the magic to move forward, not AI. If we stop putting out new ideas, if we just start relying solely on AI, it will just start regurgitating - Keith Lissner
Une forme d'expression personnelle
À ceux qui craignent que la technologie n'élimine les emplois de design, Lissner offre une perspective historique. “Avant l'arrivée de l'intelligence artificielle, tout le monde disait : il y a trop de travail à faire. Je ne peux pas tout faire en une journée. Maintenant, il y a un outil pour nous aider avec ça, mais curieusement, les gens en ont peur.” Contrairement à son hésitation initiale, il encourage désormais les autres à “plonger, explorer et s'amuser”. Pour un artiste, il compare la technologie à “un nouvel ensemble de pinceaux pour exprimer la façon dont nous voulons voir le monde”.
Il ajoute également que plutôt que de se fixer sur la maîtrise d'outils d'IA spécifiques car “la technologie évolue constamment”, il recommande de se tenir au courant des derniers développements dans le domaine. “Je suis différents comptes Instagram sur la technologie IA, pour rester à jour. Ensuite, je plonge. Je pratique, je tâtonne jusqu'à ce que je trouve ce qui me convient ou non.”
Sur le maintien de l'identité créative tout en utilisant l'IA comme outil de design, Lissner est clair : “Votre identité transparaît à travers votre goût. Vous devenez comme un conservateur de l'imagerie qui vous parvient.” Il distingue cela des processus de design traditionnels, reconnaissant que l'IA génère ses propres interprétations. “Cela ne rend pas le processus moins valable à mes yeux, car c'est l'avenir de ce à quoi je pense que la mode ressemblera—repousser les limites de notre imagination avec l'aide de l'IA.”
