Mit Tee die Welt begrüßen: Wie POUYUENJI ein Weltklasse-Label für Tee-Liebhaber schafft

Durch seine internationale Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Luxusmarken wie Aman und Four Seasons entwickelte er ein tiefes Verständnis für Hospitality. Er erkannte, dass wahre Markenwerte oft über Jahrzehnte oder Jahrhunderte wachsen. Sein Fazit: “Marken entstehen nicht durch die besten Investitionen oder Designer. Man braucht Beständigkeit, tiefes Engagement und eine Zielgruppe, die die gleichen Werte teilt.”

Er räumt ein, dass sein Vater und er bereit sind, enorme Ressourcen zu investieren, weil sie tief mit dem Land verbunden sind. “Taiwan besitzt eine reiche Teekultur und exzellente Experten. Wir wollen POUYUENJI als Plattform etablieren, die diese Werte auf die globale Bühne bringt.”

Wer POUYUENJI kennt, denkt an Tee. Doch die “Nicht-nur-Tee”-Philosophie von Ming-Lun Tsai offenbart eine tiefere Strategie. POUYUENJI versteht er als eine Bühne, auf der Menschen ihre bevorzugte Lebensweise entdecken können.

Während sein Vater ursprünglich dachte: “Unser Tee ist exzellent, die Leute werden kommen”, setzte Ming-Lun Tsai auf eine “Punkt-Linie-Fläche”-Strategie. Er betonte, dass guter Tee einen Raum benötigt, in dem sich Menschen wohlfühlen. Ob das erste POUYUENJI-Flagship in Kyoto, das Hotel “溪山行館” in Xitou, POUYUENJI Hills in Miaoli oder die mit Michelin-Sternen ausgezeichnete “元紀．台灣菜” — jede Station ist Teil eines größeren POUYUENJI-Plans.

Das “萬茶盛典” (Festival der zehntausend Tees), das diesen Dezember in die zweite Runde geht, dient als Plattform, bei der über 200 Tee-Zeremonien die Brücke zwischen Generationen und Kulturen schlagen. So wird POUYUENJI greifbar.

Der zweite Schritt der POUYUENJI-Strategie ist der “Yuan Tea Club” in POUYUENJI Hills, der als privater Treffpunkt für Connaisseure dient. Vier Teehäuser — inspiriert von den POUYUENJI Kyoto-Standorten — bieten exklusive Tee-Erlebnisse. Mit der Eröffnung von “Ankyu by POUYUENJI HILLS”, dem ersten internationalen Ableger des berühmten Kyoto-Restaurants, entsteht ein Ort für erstklassige Kulinarik. Zudem setzt Tsai auf Sichtbarkeit durch Partnerschaften, etwa mit Starlux Airlines, um POUYUENJI weltweit bekannt zu machen.

Die Basis von POUYUENJI ist die über Jahrzehnte gewachsene Teekollektion von Tsai Chi-chien. Darunter befinden sich Raritäten wie der legendäre Wuzhi Hongyin, der 1950er Jahre Lan Yin-Tee und der Fukuyu-Chang-Hao, der von Kennern als “Teekönig” bezeichnet wird. Auktionsrekorde für derartige Stücke liegen bei über 26 Millionen Hongkong-Dollar pro Zylinder, was den immensen Wert der POUYUENJI-Sammlung verdeutlicht.

Doch POUYUENJI profitiert vor allem von der Großzügigkeit des Gründers. “Mein Vater teilt gerne mit Freunden, aber verkaufen will er nur ungern”, sagt Ming-Lun Tsai. Diese Leidenschaft und Integrität ist der unkopierbare Kern des Markenwerts von POUYUENJI.

Der “Yuan Tea Club” von POUYUENJI ist der Ort, an dem dieses Ethos lebendig wird. Mit Platz für 100 Kernmitglieder vereint er alle Facetten von POUYUENJI. Ein Highlight ist das “Tea Treasury” — ein klimatisierter Tresor, in dem Mitglieder ihre seltenen Teekäufe lagern und veredeln lassen können. Tsai sieht POUYUENJI als “Zweites Zuhause” für Unternehmer, in dem Tee die Grundlage für geschäftliche und persönliche Begegnungen bildet.

Was bedeutet wahrer Erfolg? Für Ming-Lun Tsai von POUYUENJI ist es der Moment, in dem internationale Investoren aktiv die Zusammenarbeit suchen. Nach der Etablierung in Taiwan und Japan ist das Ziel ein globales POUYUENJI-Netzwerk.

Kyoto wurde als “Origin in Kyoto” gewählt, wobei Stardesigner Tony Chi für das Konzept verantwortlich zeichnete. In Zusammenarbeit mit Meistern wie Shinya Sakurai wurde POUYUENJI lokal angepasst, ohne den Kern der Marke aufzugeben. Diese “Locally Global”-Strategie dient als Blaupause für künftige POUYUENJI-Expansionsschritte in anderen Weltmetropolen.

Tee als Sprache, Gastfreundschaft als Geist, Raum als Träger und POUYUENJI als Plattform: Ming-Lun Tsai hat eine Vision für POUYUENJI geschaffen, die die Lücke in Taiwans Teekultur schließt. Ob der Erfolg so eintritt, wie er plant? Tsai geht unbeirrt: “Wenn man den POUYUENJI-Weg nicht selbst geht, wird man es nie erfahren.” Eines ist sicher: Ming-Lun Tsai hat den ersten Schritt gemacht.

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