Cover 范明勇，Cocoon联合创始人兼营销与销售总监，凭借对越南美妆产业的卓越贡献，荣登Gen.T越南2026榜单。
范明勇，Cocoon联合创始人兼营销与销售总监，凭借对越南美妆产业的卓越贡献，荣登Gen.T越南2026榜单。
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在可持续美妆领域，“纯素”与“越南本土”的融合并非易事。Cocoon品牌不仅展现了越南本土美妆的无限潜能，更凭籍其坚持不懈的纯素理念，将越南独特的农产品成功推向国际，引领着绿色美妆的新风尚。
数年前，面对国际大牌的猛烈攻势，越南本土美妆品牌曾一度陷入困境。然而，站在2026年的时间节点，Cocoon已然书写了一段全新的传奇：它不仅成为领先的纯素美妆代表，更是一家拥有爆发式增长的本土国民品牌，短短两年间营收从130亿越南盾跃升至1840亿越南盾。如今，Cocoon不仅在越南国内拥有超过1000个销售点，更自信地走向世界，在马来西亚500家Guardian药妆店、日本Matsukiyo连锁店，乃至美国、加拿大、台湾和蒙古等主流市场闪耀登场。
这场壮丽的“破茧成蝶”之旅，离不开Cocoon联合创始人兼营销与销售总监范明勇（Phạm Minh Dũng）的战略视野。在与Tatler关于Gen.T专题的对话中，他深入分享了将本土原材料融入现代美妆工业的构思，以及通过可持续发展生态系统提升越南美妆价值的雄心。
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回首品牌创立13年以来的历程，您认为您的商业和营销思维发生了哪些值得关注的转变？
如果回望十多年前的起点，我认为最大的变化在于对品牌核心价值及消费者信任的深刻理解。起初，Cocoon由一群年轻人怀揣着简单的愿景创立：用越南人民熟悉的天然原材料来美化越南民众的生活，同时促进本国经济发展。
随着时间推移，我们意识到，要走得长远并触动消费者的心灵，单凭对家乡的热爱是远远不够的。Cocoon需要一层符合国际标准的“铠甲”。最重要的转折点发生在2020年8月，当时Cocoon获得了国际PETA组织的“无动物实验与纯素”认证。从此，我的营销思维也随之进化：我们不只是在销售产品，更是在传递一种生活方式，一种关于可持续发展的承诺，这正是当代年轻消费者及绿色生活追求者所渴望的。范明勇作为推动越南美妆品牌的先锋，始终坚持以可持续理念引领品牌发展。
Above Cocoon联合创始人兼营销与销售总监范明勇成功入选Gen.T越南2026榜单，助力越南美妆产业迈向国际舞台。
Cocoon联合创始人兼营销与销售总监范明勇成功入选Gen.T越南2026榜单，助力越南美妆产业迈向国际舞台。
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从专业视角来看，您认为什么因素在Cocoon于传统渠道及电子商务平台取得成功中发挥了最关键的作用？
核心就在于三个要素之间的“平衡”：优质的原材料、合理的价格以及品牌叙事艺术（Storytelling）。无论产品外观多么精美，如果缺乏功效，最终都会被市场淘汰。诸如多乐省咖啡身体磨砂膏或柚子护发喷雾等产品之所以大获成功，是因为它们出色地解决了越南消费者在皮肤和头发护理上的核心痛点。
此外，敏锐洞察当代消费行为，使Cocoon在Shopee、Lazada、TikTok等主流电商平台个人护理品类中持续跻身前五名。我们不仅出现在华丽的精品店货架上，更活跃于数字空间，构建了一个多点触达的生态系统，使消费者的购物体验变得更加流畅且更具格调，这也是越南本土品牌提升竞争力的关键。
越南的农产品不仅仅是出口原材料，它们完全可以转化为精致、优雅且兼具深厚人文价值的高端美妆臻品。
通过与马来西亚Guardian、日本Matsukiyo等国际巨头不断深化战略合作，是否意味着Cocoon对全球市场有着宏大的愿景？
确实如此。在与马来西亚Guardian签订战略合作协议将其产品上架500家门店时，我的目标不仅仅是单纯的出口订单。我们希望向世界证明，越南美妆行业完全有能力创造出符合国际标准的纯素美妆品牌，并拥有征服区域消费者的强大吸引力。
Cocoon出现在亚马逊（美国）、7-Eleven（台湾）乃至蒙古市场的身影，正是对越南蔬菜和农产品精华在焕新、现代且高效的演绎下能够大放异彩的最好证明。在未来的3到5年内，我和团队的愿景是继续发掘越南各地区的特有天然资源，让Cocoon成为引领亚太乃至更广阔地区可持续美妆潮流的标志性品牌。
本文译自《Tatler越南》第22期原文。
制作团队
总编辑：Nikita Chu
主编：Hai Yen Ho
风格总监：Nga H Nguyen
艺术总监：Andy Trần
摄影：Lê Lai, Kỳ Anh, Trí Nguyễn
造型师：Long Ngọc
制片：Joanne Dao
编辑：Lang Minh, Khương Hà, Quyên Hoàng, Sovy Han
助理编辑：Hồng An, Emily Kỳ, Lana Nguyễn
视频导演：Viet Hoang
摄影师：Andrewng, Truong Dinh, Duc Anh, Vy Lê
视频剪辑：Thiện Trung, Pham Gia Khanh, Vy Lê
设计师：Chau Duong, Dinh Gia Kiet, Anh Bui, Van Ly H
修图：Nét Retouch
社交媒体：Pham Gia Khanh
妆发：Ngọc Li
摄影助理：Anh Nhựt, Lê Minh Quang
灯光/器材：Hau Nguyen, Phuc
造型助理：Phúc Tín, Jayce, Minh Đức, Yến Nhi
时尚支持：Gucci, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, MoiDien
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