Cover Phạm Minh Dũng, Đồng sáng lập kiêm Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị Cocoon góp mặt trong danh sách Gen.T Việt Nam 2026
Phạm Minh Dũng, Đồng sáng lập kiêm Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị Cocoon góp mặt trong danh sách Gen.T Việt Nam 2026
1 / 1
Xuất khẩu nông sản là câu chuyện không mới tại Việt Nam. Nhưng Cocoon đã chọn một cách rất khác biệt - đưa nông sản Việt vươn ra thế giới bằng mỹ phẩm thuần chay.
Từ xuất phát điểm giản dị: niềm đam mê chăm sóc bản thân và sự trân trọng dành cho những loại rau củ, trái cây đã gắn bó với đời sống của người Việt qua nhiều thế hệ, những nhà sáng lập đã xây dựng nên Cocoon, một thương hiệu mỹ phẩm 100% thuần chay phủ sóng tại hơn 4.000 điểm bán trên toàn quốc và hiện diện tại hơn 20 quốc gia và vùng lãnh thổ khác nhau trên thế giới.
Đứng sau hành trình mang nguyên liệu bản địa của Việt Nam đi khám phá thế giới chính là tầm nhìn chiến lược của anh Phạm Minh Dũng - đồng sáng lập kiêm Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị của Cocoon. Trò chuyện cùng Tatler cho số chuyên đề về Gen.T, anh đã chia sẻ nhiều hơn về câu chuyện đưa chất liệu bản địa vào lãnh địa của nền công nghiệp làm đẹp hiện đại và khát vọng nâng tầm giá trị Việt trên trường quốc tế.
Đọc thêm: Gen.T Leaders of Tomorrow 2026: Một thập kỷ tìm kiếm thế hệ lãnh đạo tương lai châu Á
Điều gì khiến anh tin rằng những giá trị bản địa của Việt Nam có khả năng tạo nên giá trị trên toàn cầu?
Khi bắt đầu xây dựng Cocoon, tôi và các đồng sáng lập nhận ra rằng, hầu hết các quốc gia đều có những thương hiệu đại diện cho bản sắc riêng của họ. Trong khi đó, Việt Nam cũng sở hữu nguồn nguyên liệu phong phú, đa dạng sinh học đặc sắc cùng rất nhiều câu chuyện văn hóa đáng tự hào nhưng lại chưa thật sự được chuyển hóa thành giá trị thương hiệu.
Chúng tôi tin rằng những giá trị ấy xứng đáng được biết đến nhiều hơn trên trường quốc tế. Bởi thế giới không cần thêm những bản sao. Điều người tiêu dùng tìm kiếm ngày nay là những câu chuyện khác biệt và chân thật. Và bản sắc Việt Nam chính là điều không ai có thể sao chép. Vì vậy, Cocoon lựa chọn kể câu chuyện về Việt Nam thông qua những sản phẩm thuần chay chất lượng, được phát triển từ nguyên liệu bản địa và sản xuất theo các tiêu chuẩn quốc tế. Chúng tôi mong rằng khi một khách hàng ở bất cứ đâu trên thế giới, khi họ cầm trên tay một sản phẩm Cocoon thì có thể nhìn thấy một phần câu chuyện của Việt Nam trong đó.
Đọc thêm: Gặp gỡ 16 nhà lãnh đạo Gen.T Leaders of Tomorrow 2026 đến từ Việt Nam
Above Phạm Minh Dũng, Đồng sáng lập kiêm Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị Cocoon góp mặt trong danh sách Gen.T Việt Nam 2026
Phạm Minh Dũng, Đồng sáng lập kiêm Giám đốc Kinh doanh & Tiếp thị Cocoon góp mặt trong danh sách Gen.T Việt Nam 2026
1 / 1
Hiện nay Cocoon đã hiện diện tại hơn 20 quốc gia và vùng lãnh thổ. Theo anh, đâu là nền tảng để những thị trường khắt khe như Nhật Bản, Pháp hay Mỹ mở cửa đón nhận một thương hiệu mỹ phẩm Việt?
Điều đầu tiên tôi phải khẳng định rằng, nếu một thương hiệu Việt còn chưa được người Việt tin tưởng thì rất khó để thuyết phục thế giới tin tưởng mình. Vì vậy, trước khi nghĩ đến việc đi xa, chúng tôi dành nhiều năm để tập trung xây dựng sản phẩm, hoàn thiện chất lượng và tạo dựng niềm tin tại thị trường nội địa. Ngày nay, người tiêu dùng Việt Nam có rất nhiều lựa chọn và tiêu chuẩn ngày càng cao. Chính sự đón nhận của họ là sự ghi nhận có ý nghĩa đặc biệt đối với chúng tôi.
Song song với đó, việc đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế là điều kiện bắt buộc để tham gia cuộc chơi tại những thị trường mỹ phẩm phát triển. Nhưng đạt tiêu chuẩn mới chỉ là bước khởi đầu, điều quan trọng hơn là thương hiệu mang đến điều gì khác biệt để được người tiêu dùng lựa chọn và ghi nhớ. Với Cocoon, chúng tôi không chỉ mong muốn xây dựng một thương hiệu mỹ phẩm, chúng tôi muốn trở thành một minh chứng rằng những giá trị rất Việt Nam hoàn toàn có thể được trân trọng ở bất kỳ đâu trên thế giới.
Thế giới không cần thêm những bản sao. Điều người tiêu dùng tìm kiếm ngày nay là những câu chuyện khác biệt và chân thật. Và bản sắc Việt Nam chính là điều không ai có thể sao chép.
Vậy Cocoon cũng đang góp phần xuất khẩu nông sản Việt Nam ra thế giới?
Tôi nghĩ theo một cách nào đó thì đúng là như vậy. Khi Cocoon hiện diện tại hơn 20 quốc gia và vùng lãnh thổ, chúng tôi không chỉ “xuất khẩu” những sản phẩm mỹ phẩm mà còn mang theo câu chuyện về Việt Nam – về sự đa dạng sinh học, sự sáng tạo và những nguồn nguyên liệu bản địa giàu tiềm năng.
Mỗi nguyên liệu Việt được giới thiệu đến người tiêu dùng quốc tế đều là một cơ hội để thế giới hiểu thêm về những gì Việt Nam đang sở hữu. Chúng tôi tin rằng những tài nguyên bản địa ấy không chỉ có giá trị trong nông nghiệp mà còn có thể trở thành nguồn cảm hứng cho sự đổi mới trong ngành làm đẹp. Khi những sản phẩm của Cocoon có thể khiến người tiêu dùng quốc tế tò mò hơn về Việt Nam và nhìn nhận những nguyên liệu bản địa của chúng ta theo một cách mới mẻ hơn, đó đã là một thành công rất đáng trân trọng.
Chúng tôi mong rằng khi một khách hàng ở bất cứ đâu trên thế giới, khi họ cầm trên tay một sản phẩm Cocoon thì có thể nhìn thấy một phần câu chuyện của Việt Nam trong đó.
Anh nghĩ câu chuyện của Cocoon có thể đóng góp điều gì cho cộng đồng Gen.T?
Cocoon được xây dựng từ niềm tin rằng tài nguyên bản địa, tài năng Việt Nam và sự sáng tạo của người Việt hoàn toàn có thể tạo ra những sản phẩm đủ sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
Tôi luôn tin rằng Việt Nam không thiếu tài năng, không thiếu nguyên liệu và cũng không thiếu những ý tưởng có thể vươn ra thế giới. Điều quan trọng là chúng ta có đủ niềm tin để theo đuổi chúng đến cùng. Nếu hành trình của Cocoon giúp nhiều người trẻ tin hơn vào giá trị Việt Nam và mạnh dạn theo đuổi những điều mình tin tưởng, đó hẳn sẽ là một trong những thành tựu ý nghĩa nhất đối với chúng tôi.
Bài viết đăng tải từ bài gốc trên ấn phẩm Tatler Vietnam Vol.22
CREDITS
Editor-in-Chief: Nikita Chu
Managing Editor: Hai Yen Ho
Head of Style: Nga H Nguyen
Art Director: Andy Trần
Photographer: Lê Lai (Chi Pu, Đỗ Hữu Hưng, Phạm Chí Nhu, Vũ Ngọc Anh Thư) , Kỳ Anh (Jonathan Việt Phạm, Phúc Nguyễn, Phan Huy), Trí Nguyễn (Khoa Vũ, Khoai Lang Thang, Zean Võ)
Stylist: Long Ngọc
Producer: Joanne Dao
Editors: Lang Minh, Khương Hà, Quyên Hoàng, Sovy Han
Junior Editors: Hồng An, Emily Kỳ (Ky Anh), Lana Nguyễn
Video Director: Viet Hoang
Videographer: Andrewng, Truong Dinh, Duc Anh, Vy Lê
Video Editor: Thiện Trung, Pham Gia Khanh, Vy Lê
Designer: Chau Duong, Dinh Gia Kiet, Anh Bui, Van Ly H
Retoucher: Nét Retouch
Social: Pham Gia Khanh
Makeup & Hair: Ngọc Li
Photo Assistant: Anh Nhựt, Lê Minh Quang
Gaffer/A.C: Hau Nguyen, Phuc
Stylist Assistant: Phúc Tín, Jayce, Minh Đức, Yến Nhi
Fashion: Gucci, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, MoiDien
ĐỌC NGAY
Gặp gỡ 16 nhà lãnh đạo Gen.T Leaders of Tomorrow 2026 đến từ Việt Nam
Gen.T Leaders of Tomorrow 2026: Một thập kỷ tìm kiếm thế hệ lãnh đạo tương lai châu Á
Tatler Gen.T Leaders of Tomorrow 2026 và những con số ấn tượng
