Cover Phạm Minh Dũng, co-fondatore di Cocoon, celebra il prestigio del marchio “Việt” tra i leader di Gen.T 2026.
Phạm Minh Dũng, co-fondatore di Cocoon, celebra il prestigio del marchio “Việt” tra i leader di Gen.T 2026.
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La cosmetica “naturale” non è una novità, ma raramente un marchio locale come Cocoon ha dimostrato tale costanza nel perseguire rigorosi standard vegani fin dal primo giorno, trasformando le materie prime locali in un passaporto che porta la cosmetica “Việt” verso il successo internazionale.
Anni fa, la cosmetica “Việt” faticava a ritagliarsi uno spazio nel mercato interno di fronte all’ondata di grandi colossi stranieri. Oggi, nel 2026, Cocoon ha scritto un capitolo completamente diverso: è un simbolo dell’eccellenza vegana, un marchio nazionale con ricavi cresciuti in modo esponenziale da quasi 13 a 184 miliardi di dong in soli due anni. Non limitandosi agli oltre 1.000 punti vendita in tutto il Vietnam, Cocoon si affaccia con orgoglio al mondo, presente in 500 negozi Guardian in Malesia, nella catena Matsukiyo in Giappone e in mercati importanti come Stati Uniti, Canada, Taiwan e Mongolia.
Dietro questo spettacolare percorso di crescita si cela la visione strategica di Phạm Minh Dũng, co-fondatore e Direttore Vendite e Marketing di Cocoon. In una conversazione con Tatler per lo speciale dedicato a Gen.T, ha condiviso la sua esperienza nel portare gli ingredienti locali nel mondo della cosmetica moderna e il desiderio di elevare il valore del marchio “Việt” attraverso un ecosistema di sviluppo sostenibile.
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Guardando indietro ai 13 anni dal lancio del primo prodotto, quali trasformazioni ha notato nella Sua mentalità di business e marketing?
Se guardo al punto di partenza, credo che il cambiamento più significativo risieda nella profonda comprensione dei valori fondamentali del marchio e nella fiducia dei consumatori. Agli inizi, Cocoon era animata da giovani con una missione semplice: utilizzare gli ingredienti familiari del Vietnam per valorizzare la bellezza locale, sostenendo al contempo l’economia nazionale.
Col tempo, abbiamo compreso che, per andare lontano e conquistare il cuore dei clienti, l’amore per la patria non bastava. Cocoon necessitava di una certificazione di standard internazionale. Il punto di svolta cruciale è avvenuto nell’agosto 2020, quando Cocoon ha ottenuto la certificazione “Animal test-free & Vegan” dall’organizzazione globale PETA. La mia filosofia di marketing è cambiata di conseguenza: non vendiamo più solo prodotti, ma uno stile di vita e un impegno etico verso la sostenibilità che i consumatori moderni — specialmente i giovani orientati al “green” — ricercano costantemente nel marchio “Việt”.
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Above Phạm Minh Dũng, co-fondatore di Cocoon, figura nella lista dei leader di eccellenza nel marchio “Việt” di Gen.T Vietnam 2026.
Phạm Minh Dũng, co-fondatore di Cocoon, figura nella lista dei leader di eccellenza nel marchio “Việt” di Gen.T Vietnam 2026.
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Da un punto di vista professionale, quali fattori sono stati determinanti per il successo di Cocoon sia nei canali tradizionali che nell’e-commerce?
Il fattore decisivo è l’“equilibrio” tra tre pilastri: ingredienti di alta qualità, prezzi accessibili e l’arte dello storytelling. Un prodotto estetico ma privo di efficacia verrebbe presto dimenticato. Prodotti come lo scrub corpo al caffè di Đắk Lắk o il tonico per capelli al pomelo sono diventati un successo proprio perché risolvono in modo eccellente le esigenze cutanee e capillari tipiche del consumatore “Việt”.
Inoltre, la comprensione del comportamento dei consumatori moderni ha permesso a Cocoon di entrare costantemente nella Top 5 dei marchi di cura personale su piattaforme affidabili come Shopee, Lazada e TikTok. Non ci limitiamo a comparire su scaffali prestigiosi, ma siamo attivi nello spazio digitale, creando un ecosistema di approccio multicanale che rende l’esperienza d’acquisto del marchio “Việt” più fluida e raffinata.
I prodotti agricoli del Vietnam non sono semplici materie prime da esportazione, possono diventare eccellenze cosmetiche di alto livello, raffinate e profondamente umane.
Il costante rafforzamento delle partnership strategiche internazionali, come con Guardian e Matsukiyo, riflette una visione globale per il marchio “Việt”?
Assolutamente sì. Quando abbiamo siglato la partnership per posizionare Cocoon in 500 negozi Guardian in Malesia, l’obiettivo non era solo l’esportazione fine a sé stessa. Volevamo dimostrare al mondo che l’industria cosmetica del Vietnam è capace di creare marchi vegani di standard internazionale, dotati di una forte attrattiva anche per i mercati regionali.
La presenza di Cocoon su Amazon negli Stati Uniti, da 7-Eleven a Taiwan o in Mongolia, è la prova che l’essenza del marchio “Việt”, derivata dai prodotti agricoli, può brillare in forme nuove, moderne ed efficaci. Nei prossimi 3-5 anni, il desiderio del nostro team è continuare a esplorare ulteriori ingredienti autoctoni del Vietnam, rendendo Cocoon un simbolo della cosmetica green che guida le tendenze sostenibili nella regione APAC e oltre.
Articolo adattato dall’originale pubblicato sull’edizione Tatler Vietnam Vol.22
CREDITS
Editor-in-Chief: Nikita Chu
Managing Editor: Hai Yen Ho
Head of Style: Nga H Nguyen
Art Director: Andy Trần
Photographer: Lê Lai (Chi Pu, Đỗ Hữu Hưng, Phạm Chí Nhu, Vũ Ngọc Anh Thư), Kỳ Anh (Jonathan Việt Phạm, Phúc Nguyễn, Phan Huy), Trí Nguyễn (Khoa Vũ, Khoai Lang Thang, Zean Võ)
Stylist: Long Ngọc
Producer: Joanne Dao
Editors: Lang Minh, Khương Hà, Quyên Hoàng, Sovy Han
Junior Editors: Hồng An, Emily Kỳ (Ky Anh), Lana Nguyễn
Video Director: Viet Hoang
Videographer: Andrewng, Truong Dinh, Duc Anh, Vy Lê
Video Editor: Thiện Trung, Pham Gia Khanh, Vy Lê
Designer: Chau Duong, Dinh Gia Kiet, Anh Bui, Van Ly H
Retoucher: Nét Retouch
Social: Pham Gia Khanh
Makeup & Hair: Ngọc Li
Photo Assistant: Anh Nhựt, Lê Minh Quang
Gaffer/A.C: Hau Nguyen, Phuc
Stylist Assistant: Phúc Tín, Jayce, Minh Đức, Yến Nhi
Fashion: Gucci, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, MoiDien
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