Cover Phạm Minh Dũng, Mitbegründer von Cocoon, fördert die Schönheit made in Việt.
Phạm Minh Dũng, Mitbegründer von Cocoon, fördert die Schönheit made in Việt.
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Natürliche Kosmetik ist kein neuer Trend, doch kaum eine einheimische Marke wie Cocoon verfolgt seit Beginn so konsequent die “veganen” Standards, um mit den Schätzen der Heimat eine vietnamesische Kosmetikmarke erfolgreich weltweit zu etablieren.
Vor vielen Jahren kämpfte die vietnamesische Kosmetikindustrie noch darum, sich gegen internationale Konzerne zu behaupten. Heute, im Jahr 2026, hat Cocoon ein völlig neues Kapitel geschrieben: Als führende vegane Marke ist sie ein nationales Symbol, deren Umsatz innerhalb von nur zwei Jahren von knapp 13 Milliarden auf 184 Milliarden VND sprunghaft angestiegen ist. Mit über 1.000 Verkaufsstellen in ganz Vietnam und einer starken internationalen Präsenz bei Guardian Malaysia, Matsukiyo in Japan sowie in den USA, Kanada, Taiwan und der Mongolei zeigt Cocoon, dass “Việt” (vietnamesische) Identität global erfolgreich ist.
Hinter dieser spektakulären Entwicklung steht die strategische Vision von Phạm Minh Dũng, dem Mitbegründer sowie Marketing- und Vertriebsdirektor von Cocoon. Im Gespräch mit Tatler für diese Gen.T-Ausgabe reflektiert er darüber, wie er regionale Inhaltsstoffe in die moderne Schönheitsindustrie integriert und wie er den Wert von “Việt” durch ein nachhaltiges Ökosystem steigert.
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Wenn Sie auf die 13-jährige Reise seit dem ersten Produkt zurückblicken, welche entscheidenden Veränderungen in Ihrem unternehmerischen Denken stechen hervor?
Wenn ich an den Anfang zurückdenke, liegt der größte Wandel in einem tiefen Verständnis für die Markenwerte und das Vertrauen der Konsumenten. Anfangs wurde Cocoon von jungen Menschen mit einer einfachen Mission gegründet: vertraute Inhaltsstoffe aus “Việt” zu nutzen, um die Schönheit zu feiern und die lokale Wirtschaft zu fördern.
Im Laufe der Zeit erkannten wir, dass Liebe zur Heimat allein für einen langfristigen Erfolg nicht ausreicht. Cocoon benötigte internationale Standards. Der größte Wendepunkt war der August 2020, als wir die “Animal test-free & Vegan”-Zertifizierung von PETA erhielten. Mein Marketingansatz wandelte sich: Wir verkaufen nicht nur Produkte, sondern einen Lebensstil und ein Versprechen für Nachhaltigkeit, das junge Menschen, die einen grünen Lebensstil verfolgen, heute suchen.
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Above Phạm Minh Dũng, Mitbegründer von Cocoon, repräsentiert die Gen.T Việt-Liste 2026 durch sein Engagement.
Phạm Minh Dũng, Mitbegründer von Cocoon, repräsentiert die Gen.T Việt-Liste 2026 durch sein Engagement.
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Welche Faktoren sind Ihrer Meinung nach entscheidend für den Erfolg von Cocoon im Einzelhandel und E-Commerce?
Es ist das “Gleichgewicht” zwischen drei Grundpfeilern: hochwertige Inhaltsstoffe, erschwingliche Preise und Storytelling. Auch die schönste Marke hält sich nicht, wenn die Leistung ausbleibt. Produkte wie unser Dak-Lak-Kaffee-Körperpeeling oder das Grapefruit-Haarwasser sind erfolgreich, weil sie ein “Việt”-Bedürfnis exzellent erfüllen.
Darüber hinaus hat uns das Verständnis moderner Kaufgewohnheiten in die Top 5 der Körperpflegekategorien auf Plattformen wie Shopee und Lazada geführt. Wir sind nicht nur in physischen Regalen präsent, sondern auch im digitalen Raum dynamisch aktiv, was den Kaufprozess für den “Việt”-Kunden noch nahtloser und exklusiver gestaltet.
Agrarprodukte aus Việt-Land sind mehr als nur Rohstoffexporte; sie besitzen das Potenzial für erstklassige, raffinierte und ethische Kosmetikprodukte.
Ihre strategische Partnerschaft mit globalen Akteuren wie Guardian und Matsukiyo unterstreicht die globale Ambition Ihrer Marke.
Absolut. Mit dem Einzug in 500 Guardian-Filialen in Malaysia wollen wir der Welt zeigen, dass die Kosmetikbranche aus “Việt” fähig ist, vegane Produkte auf internationalem Top-Niveau zu schaffen.
Unsere Präsenz auf Amazon oder bei 7-Eleven in Taiwan beweist, dass die Essenzen aus “Việt”-Gemüse in einer modernen Form glänzen können. In den nächsten drei bis fünf Jahren ist es das Ziel, weitere heimische Inhaltsstoffe zu erschließen, um Cocoon zu einer führenden Marke für nachhaltige Schönheit in der APAC-Region und darüber hinaus zu machen.
Dieser Artikel basiert auf der Ausgabe Vol. 22 von Tatler Vietnam.
CREDITS
Editor-in-Chief: Nikita Chu
Managing Editor: Hai Yen Ho
Head of Style: Nga H Nguyen
Art Director: Andy Trần
Photographer: Lê Lai, Kỳ Anh, Trí Nguyễn
Stylist: Long Ngọc
Producer: Joanne Dao
Editors: Lang Minh, Khương Hà, Quyên Hoàng, Sovy Han
Junior Editors: Hồng An, Emily Kỳ, Lana Nguyễn
Video Director: Viet Hoang
Videographer: Andrewng, Truong Dinh, Duc Anh, Vy Lê
Video Editor: Thiện Trung, Pham Gia Khanh, Vy Lê
Designer: Chau Duong, Dinh Gia Kiet, Anh Bui, Van Ly H
Retoucher: Nét Retouch
Social: Pham Gia Khanh
Makeup & Hair: Ngọc Li
Photo Assistant: Anh Nhựt, Lê Minh Quang
Gaffer/A.C: Hau Nguyen, Phuc
Stylist Assistant: Phúc Tín, Jayce, Minh Đức, Yến Nhi
Fashion: Gucci, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, MoiDien
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