Cover Phạm Minh Dũng, pengasas bersama dan Pengarah Perniagaan & Pemasaran Cocoon, antara pemimpin yang mengangkat martabat jenama Việt.
Phạm Minh Dũng, pengasas bersama dan Pengarah Perniagaan & Pemasaran Cocoon, antara pemimpin yang mengangkat martabat jenama Việt.
1 / 1
Kosmetik “semulajadi” bukanlah sesuatu yang baharu, namun Cocoon menjadi jenama Việt yang teguh mengejar piawaian “vegan” sejak awal, sekali gus memanfaatkan hasil pertanian tempatan untuk membawa kosmetik Việt ke persada antarabangsa.
Beberapa tahun lalu, kosmetik Việt bergelut untuk mencari tempat di tanah air sendiri sebelum dibanjiri oleh jenama antarabangsa. Kini, pada tahun 2026, Cocoon telah mencoretkan bab baharu sebagai ikon kosmetik vegan terkemuka, dengan lonjakan pendapatan daripada hampir 13 bilion dong kepada 184 bilion dong dalam tempoh dua tahun. Dengan lebih 1,000 titik jualan di seluruh Việt Nam, Cocoon kini mengorak langkah global di 500 cawangan Guardian Malaysia, rangkaian Matsukiyo Jepun, serta pasaran besar seperti Amerika Syarikat, Kanada, Taiwan dan Mongolia.
Di sebalik perjalanan transformatif ini adalah visi strategik Phạm Minh Dũng, pengasas bersama merangkap Pengarah Perniagaan & Pemasaran Cocoon. Dalam perbualan bersama Tatler bagi edisi khas Gen.T, beliau berkongsi tentang usaha menyepadukan bahan tempatan Việt ke dalam industri kecantikan moden dan aspirasi untuk meningkatkan nilai Việt melalui ekosistem yang mampan.
Baca lagi: Gen.T Leaders of Tomorrow 2026: Satu dekad mencari generasi pemimpin masa depan Asia
Melihat kembali perjalanan 13 tahun sejak pelancaran produk pertama, bagaimanakah pemikiran perniagaan dan pemasaran anda telah berubah?
Jika meninjau kembali titik permulaan lebih sedekad lalu, perubahan terbesar terletak pada pemahaman mendalam tentang nilai teras jenama dan kepercayaan pengguna Việt. Pada mulanya, Cocoon diasaskan oleh golongan muda dengan misi mudah: menggunakan bahan tempatan Việt untuk mencantikkan pengguna Việt sambil memacu ekonomi negara.
Lama-kelamaan, kami sedar bahawa untuk bertahan lama dan menyentuh hati pelanggan, cinta kepada tanah air tidak mencukupi. Cocoon memerlukan pengiktirafan standard antarabangsa. Detik perubahan terbesar berlaku pada Ogos 2020 apabila Cocoon menerima pensijilan “Animal test-free & Vegan” daripada PETA. Sejak itu, strategi pemasaran saya berubah: kami bukan sekadar menjual produk, malah mempromosikan gaya hidup dan komitmen kemanusiaan terhadap kelestarian yang dicari oleh pengguna moden, terutamanya golongan muda yang mengamalkan gaya hidup hijau.
Baca lagi: Temui 16 pemimpin Gen.T Leaders of Tomorrow 2026 dari Việt Nam
Above Phạm Minh Dũng, pengasas bersama dan Pengarah Perniagaan & Pemasaran Cocoon dalam senarai Gen.T Việt Nam 2026 yang mengangkat jenama Việt.
Phạm Minh Dũng, pengasas bersama dan Pengarah Perniagaan & Pemasaran Cocoon dalam senarai Gen.T Việt Nam 2026 yang mengangkat jenama Việt.
1 / 1
Dari sudut profesional, faktor manakah yang paling penting dalam membentuk kejayaan Cocoon di saluran tradisional dan platform e-dagang?
Itu adalah “keseimbangan” antara tiga elemen teras: bahan berkualiti, harga berpatutan, dan seni penceritaan (storytelling). Produk secantik mana pun tidak akan bertahan jika tidak berkesan. Produk seperti skrub badan kopi Đắk Lắk atau air penyubur rambut minyak limau gedang berjaya kerana ia menyelesaikan masalah kulit dan rambut pengguna Việt dengan berkesan.
Selain itu, memahami tingkah laku pengguna moden membantu Cocoon tersenarai dalam Top 5 jenama penjagaan diri di platform e-dagang seperti Shopee, Lazada dan TikTok. Kami bukan sahaja muncul di rak kedai mewah tetapi juga aktif dalam ruang digital, mewujudkan ekosistem akses pelbagai titik yang menjadikan pengalaman membeli-belah pelanggan lebih lancar dan berkelas tinggi bagi produk jenama Việt.
Hasil pertanian Việt Nam bukan sekadar untuk eksport pukal; ia mampu menjadi produk kecantikan premium yang halus dan penuh dengan nilai kemanusiaan yang mendalam.
Adakah kerjasama strategik dengan Guardian Malaysia dan Matsukiyo menunjukkan visi besar Cocoon untuk pasaran global?
Benar. Apabila kami menandatangani kerjasama strategik untuk meletakkan Cocoon di 500 cawangan Guardian Malaysia, matlamat saya bukan sekadar eksport biasa. Kami ingin membuktikan kepada dunia bahawa industri kosmetik Việt Nam mampu menghasilkan jenama vegan bertaraf antarabangsa yang diminati oleh rakan serantau.
Kehadiran Cocoon di Amazon, 7-Eleven Taiwan atau Mongolia mengesahkan bahawa pati daripada sayur-sayuran dan hasil pertanian Việt mampu bersinar dalam bentuk yang segar, moden dan berkesan. Dalam tempoh 3-5 tahun akan datang, harapan saya dan pasukan pengasas adalah untuk terus meneroka lebih banyak bahan endemik dari setiap wilayah Việt Nam, menjadikan Cocoon sebagai simbol kosmetik hijau yang memimpin trend kecantikan mampan di rantau APAC dan seterusnya, membanggakan jenama Việt di persada dunia.
Artikel ini diterjemahkan daripada artikel asal dalam Tatler Vietnam Vol.22
CREDITS
Editor-in-Chief: Nikita Chu
Managing Editor: Hai Yen Ho
Head of Style: Nga H Nguyen
Art Director: Andy Trần
Photographer: Lê Lai (Chi Pu, Đỗ Hữu Hưng, Phạm Chí Nhu, Vũ Ngọc Anh Thư) , Kỳ Anh (Jonathan Việt Phạm, Phúc Nguyễn, Phan Huy), Trí Nguyễn (Khoa Vũ, Khoai Lang Thang, Zean Võ)
Stylist: Long Ngọc
Producer: Joanne Dao
Editors: Lang Minh, Khương Hà, Quyên Hoàng, Sovy Han
Junior Editors: Hồng An, Emily Kỳ (Ky Anh), Lana Nguyễn
Video Director: Viet Hoang
Videographer: Andrewng, Truong Dinh, Duc Anh, Vy Lê
Video Editor: Thiện Trung, Pham Gia Khanh, Vy Lê
Designer: Chau Duong, Dinh Gia Kiet, Anh Bui, Van Ly H
Retoucher: Nét Retouch
Social: Pham Gia Khanh
Makeup & Hair: Ngọc Li
Photo Assistant: Anh Nhựt, Lê Minh Quang
Gaffer/A.C: Hau Nguyen, Phuc
Stylist Assistant: Phúc Tín, Jayce, Minh Đức, Yến Nhi
Fashion: Gucci, Karl Lagerfeld, Calvin Klein, MoiDien
BACA SEKARANG
Temui 16 pemimpin Gen.T Leaders of Tomorrow 2026 dari Việt Nam
Gen.T Leaders of Tomorrow 2026: Satu dekad mencari generasi pemimpin masa depan Asia
Tatler Gen.T Leaders of Tomorrow 2026 dan angka-angka yang mengagumkan
