39歲的 Rachel Drori 是一名母親,也是一位美國成功創業家。她於2015年創立健康配送食物品牌「Daily Harvest」,專售純素蔬食冰沙、奶昔等健康使品,讓當初僅投入2萬5千美元(約新台幣74.8萬)創業的她,如今身價飆漲到3.5億美元(約新台幣104億)、更名列《富比世》最富有白手起家女性榜單之中,該企業更獲得網球名將小威廉絲、「小辣椒」葛妮絲派特洛等名人的投資。
這名忙碌的上班族,只期望擁有便利、健康的午餐
你的午餐是什麼?還沒吃、還是隨手拿來果腹的餅乾?以創辦配送冷凍蔬果冰沙爆紅的「Daily Harvest」創辦人Rachel Drori也曾和天底下忙碌的上班族一樣,連好好吃一餐都是奢求之事,並以過分精緻、營養不均衡的食物填飽肚子。
她曾說過,一天最糟糕的午餐就是:「下午3點幫同事慶生的生日蛋糕!」這讓Rachel Drori決定改變,她開始在上班前把蔬果冷凍起來,隔日帶到公司,等到要吃飯時加上牛奶、堅果打成冰沙食用,結果意外引起同事們的歡迎,並紛紛向她訂購起這款蔬果冰沙。
週末才販售冰沙、5倍訂單目標
Rachel Drori的果昔開始有了商機。一開始還不敢大膽投入的Rachel Drori,起初在紐約皇后區租用一處商業廚房從事「冷凍冰沙」副業,僅在週末販售,並付給侄子20美元幫忙在曼哈頓送貨。她更為自己設立了目標:「在陌生人訂單超過親朋好友們的5倍之前,她不會辭去日常工作。」兩個月後,這個目標迅速達成,2015她辭去工作,並創立「Daily Harvest」,投入2萬5千美元(約新台幣 74.8 萬)作為創業基金。
素食、健康、小農配合
Rachel Drori曾說:「我們專注於幫助顧客,用真正的水果和蔬菜製作的美味食物來照顧自己。」「Daily Harvest」以客戶訂閱制度方式經營,並將最新鮮的食物送到顧客手中,主要原料以蔬菜、水果為主,大部分都是有機的。
販售食品從一開始的冷凍的蔬果堅果冰沙,到後期多元化開發烤餅、濃湯、冰淇淋等,內含許多『超級食物』包含花椰菜、奇亞籽,並訴求富含蛋白質和纖維,而其不含乳製品、無麩質、人造添加物,堅持不使用「加工食品」;而能補充能量的澱粉多以藜麥、南瓜、紅薯等低GI食物為主。
蔬果24小時內冷凍更能保存營養?
而選用的蔬果,為什麼不直接吃、要做成冰沙?「Daily Harvest」試圖顛覆消費者「冷凍食品」四個字給人的印象,就像台灣電影《我的蛋男情人》中,在冷凍食品公司工作的林依晨試圖說服鳳小岳那樣。「Daily Harvest」強調比起產地直送到消費者,途經長途運輸多天在連鎖超市所買到的蔬果,該平台與契作農民密切合作,在最成熟時採收蔬果,並在24小時內冷凍,如此以來能不讓營養價值流失,給消費者最完整的營養。
獲得1億美元資金
2021年11月,「Daily Harvest」獲得投資者共1億美元(約新台幣29.9億元)的投資,並被估值有11億美元(約新台幣329億)價值,而 Drori 因擁有估計 35% 的股份,被富比世估計身價約有3.5億美元(約新台幣104億)。
而投資的名人包含愛好自然療法的小辣椒葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)、提倡素食飲食的網球員小威廉絲(Serena Williams)、滑雪板運動員肖恩懷特(Shaun White)和廚師巴比福雷(Bobby Flay),這款以植物性飲食為基礎的食品訂閱和配送服務,已成為現代忙碌人士的首選。不過近日「Daily Harvest」也因為一項食物含有法國扁豆、韭菜碎屑的食物造成顧客腸胃問題而召回了所有的該產品。
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