[NowGen] Nguyễn Bảo Anh Duy, वरिष्ठ रचनात्मक निदेशक (ECD), M – N Associates: “ब्रांडिंग” एक स्थायी thương hiệu (ब्रांड) बनाने की यात्रा है

आम पाठकों के लिए आप अपने काम को कैसे परिभाषित करेंगे?

संक्षेप में, मैं ग्राफिक डिज़ाइन करता हूँ, लेकिन यह केवल यहीं तक सीमित नहीं है। हम डिज़ाइन सोच का उपयोग करके व्यवसाय के हर पहलू के लिए समाधान ढूंढते हैं, चाहे वह thương hiệu (ब्रांड) हो, उत्पाद हो या पैकेजिंग। मेरा काम अब विज़ुअल बनाने से कहीं आगे निकलकर रणनीतिक सिद्धांतों और समाधानों को तैयार करने पर केंद्रित है।

आप डिज़ाइन और ब्रांडिंग की दुनिया में कैसे आए?

मेरा पहला सपना फिल्म निर्माण का था, लेकिन डिज़ाइन की दुनिया ने मुझे अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता दी। जब हमने M – N Associates की स्थापना की, तो हमने ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित किया क्योंकि यह डिज़ाइन, विजुअल सामग्री और कहानी कहने की कला का सबसे सुंदर मिलन स्थल है।

क्या आपको इस क्षेत्र में बने रहने के लिए प्रेरित करता है?

मैं मानता हूँ कि तकनीक कितनी भी बदल जाए, ब्रांडिंग का मूल हमेशा मानवीय सोच में होता है। हमारा उद्देश्य अल्पकालिक अभियानों के बजाय लंबे समय तक चलने वाला एक मजबूत thương hiệu (ब्रांड) बनाना है। मेरी इच्छा है कि वियतनाम ऐसे घरेलू ब्रांड विकसित करे जो पीढ़ियों तक चलें।

आपके व्यक्तित्व और काम में क्या समानताएं हैं?

मैं एक ऐसा व्यक्ति हूँ जिसे नियम तोड़ना और नयापन लाना पसंद है। काम में, मैं एक तरफ व्यवस्थित सिस्टम बनाता हूँ, तो दूसरी तरफ उसमें रचनात्मकता का तड़का लगाता हूँ। एक thương hiệu (ब्रांड) को स्थिरता की आवश्यकता होती है, लेकिन उसे समय के साथ अपडेट रहने के लिए जगह भी चाहिए होती है।

आपके स्टूडियो का नाम इतना छोटा क्यों है?

हमने अंतरराष्ट्रीय स्तर के सफल छोटे स्टूडियो से प्रेरणा ली। M – N का मतलब 'No more, no less' (न कम, न ज़्यादा) है, और यह Mai और Nguyễn के पहले अक्षर हैं। 'Associates' का मतलब एक खुला स्थान है जहाँ हम अन्य रचनात्मक लोगों के साथ सहयोग करते हैं। ब्रांडिंग केवल लोगो बनाना नहीं है, यह संगीत, कला और संस्कृति को एक thương hiệu (ब्रांड) में पिरोने की कला है।

काम के दौरान सबसे बड़ी बाधा क्या होती है?

सबसे बड़ी बाधा शुरुआत में ग्राहकों को हमारे रणनीतिक दृष्टिकोण से सहमत करना होता है। हम हर thương hiệu (ब्रांड) के लिए 'टेलर-मेड' (विशेष रूप से तैयार) समाधान देते हैं। हर ब्रांड एक इंसान की तरह है; आप एक ही फॉर्मूला सब पर लागू नहीं कर सकते। हम आपसी समझ या 'केमिस्ट्री' पर बहुत ध्यान देते हैं।

ब्रांडिंग में 'केमिस्ट्री' कितनी महत्वपूर्ण है?

ब्रांडिंग पर हस्ताक्षर करना एक निश्चित अवधि के लिए शादी जैसा है। केमिस्ट्री यह तय करती है कि हम लंबी अवधि तक साथ चलेंगे या नहीं। हम केवल बड़े बजट को नहीं, बल्कि बड़े सपनों वाले संस्थापकों को महत्व देते हैं। अगर शुरुआत से ही केमिस्ट्री अच्छी हो, तो हम मिलकर हर चुनौती पार कर सकते हैं और एक महान thương hiệu (ब्रांड) का निर्माण कर सकते हैं।

आपकी रचनात्मकता में सांस्कृतिक तत्वों का क्या स्थान है?

हमारा हर क्लाइंट एक वियतनामी thương hiệu (ब्रांड) है। संस्कृति का मतलब सिर्फ पैटर्न नहीं, बल्कि लोगों की आदतें और व्यवसाय का माहौल है। उदाहरण के लिए, यदि हम दक्षिण-पश्चिमी क्षेत्र के लिए काम कर रहे हैं, तो भाषा और स्वर भी उसी अनुसार होना चाहिए। मेरा सिद्धांत यह है कि पुरानी चीज़ों को नई सोच के साथ जोड़कर एक नया thương hiệu (ब्रांड) बनाएं, न कि केवल अतीत को कॉपी करें।

Quang San Art Museum (QSAM) के मामले में आपको क्या सबसे अधिक पसंद आया?

उनकी प्रबंधन टीम की खुली सोच। वे निजी तौर पर कला का संग्रह करते हैं लेकिन उनका दृष्टिकोण बिल्कुल आधुनिक है। इस प्रोजेक्ट के लिए मुझे भी अपनी कलात्मक समझ बढ़ानी पड़ी, जो मेरे लिए सबसे बड़ा सीखने का अनुभव था।

कस्टम टाइपोग्राफी आपके लिए इतनी महत्वपूर्ण क्यों थी?

हमने देखा कि वियतनामी फॉन्ट अक्सर डिजिटल रूप में गलत दिखते थे। हमने इस कमी को अवसर माना। दुनिया भर में ब्रांडिंग का भविष्य सरल और प्रभावी डिज़ाइन में है, और कस्टम फॉन्ट इसी का एक हिस्सा है। एक thương hiệu (ब्रांड) को यादगार बनाने के लिए यह एक बहुत ही सशक्त माध्यम है।

अंतरराष्ट्रीय जूरी सदस्य के रूप में, आप वियतनामी रचनाकारों का स्थान कैसे देखते हैं?

दुनिया हमसे कई दशक आगे है, लेकिन हम दक्षिण-पूर्व एशिया में सबसे तेज़ गति से आगे बढ़ रहे हैं। अब वियतनामी thương hiệu (ब्रांड) अंतरराष्ट्रीय पुरस्कारों में अपनी जगह बना रहे हैं। यह गर्व की बात है कि हम वैश्विक मंच पर खुद को साबित कर रहे हैं।

युवाओं को क्या बदलाव करने चाहिए?

हमारा कौशल बेहतर है, लेकिन हमें 'डिज़ाइन थिंकिंग' पर अधिक ध्यान देना चाहिए। हमारा उद्देश्य केवल सेवा देना नहीं, बल्कि नए विचार खोजना होना चाहिए। युवा रचनाकारों को अपनी शिक्षा तक सीमित नहीं रहना चाहिए और यह समझना चाहिए कि एक thương hiệu (ब्रांड) की सफलता का राज़ नवाचार और निरंतर सुधार में है।

आपका भविष्य का दृष्टिकोण क्या है?

आने वाले 5 से 10 वर्षों में, मेरा लक्ष्य एक ऐसा सिस्टम तैयार करना है जहाँ युवा设计师 अपनी सीमाओं को पार कर सकें। अब ब्रांडिंग वियतनाम तक सीमित नहीं है; वियतनामी thương hiệu (ब्रांड) को अंतरराष्ट्रीय बाज़ार में अपनी पहचान बनाने के लिए हम एक मज़बूत आधार प्रदान कर रहे हैं। हमारा सपना है कि वियतनाम की रचनात्मकता दुनिया भर में जानी जाए।

इस साझा अनुभव के लिए धन्यवाद।