Cover Il presidente di Montblanc South Asia Jean-Sébastien Gerondeau (Foto: per gentile concessione di Montblanc)
Il presidente di Montblanc South Asia Jean-Sébastien Gerondeau (Foto: per gentile concessione di Montblanc)
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In un mondo digitale dominato dall'impermanenza e dall'immediatezza, Montblanc presenta un'idea audace e controintuitiva: rallentare e prendersi il proprio tempo
L'ultima campagna globale di Montblanc, Let’s Write, si ispira all'universo simmetrico e stravagante del regista Wes Anderson per raccontare con creatività la storia della Maison. Per Jean-Sébastien Gerondeau, recentemente nominato presidente di Montblanc South Asia (che comprende l'intero Sud-est asiatico, Taiwan, Hong Kong e Australia), questa narrazione va oltre il semplice marketing e funge piuttosto da invito a riscoprire il “lusso silenzioso” del gesto fisico della scrittura.
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Above L'ultimo capitolo della continua collaborazione di Montblanc con Wes Anderson, intitolato “Let’s Write”
“Desideriamo allontanarci dall'approccio pubblicitario tradizionale del passato per optare, invece, per qualcosa di più dirompente,” spiega Gerondeau. La campagna globale, lanciata inizialmente per celebrare il 100° anniversario di Meisterstück, vede la partecipazione di Anderson insieme a Jason Schwartzman e Rupert Friend. Nell'ultima edizione di Let’s Write, Michael Cera, Waris Ahluwalia ed Esther McGregor si sono uniti al cast. Anche gli ambasciatori globali della Maison, Jing Boran e Xin Zhilei, hanno posato nello stile narrativo visivo inconfondibile di Anderson, a bordo di un immaginario treno cinematografico.
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Above Jing Boran e Xin Zhilei in posa per l'ultima campagna di Montblanc (Foto: per gentile concessione di Montblanc)
Jing Boran e Xin Zhilei in posa per l'ultima campagna di Montblanc (Foto: per gentile concessione di Montblanc)
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Rustan's ha ospitato il lancio filippino della campagna presso Casa Buenas, all'interno dell'Hotel Okura Manila a Newport City. Durante l'evento, sono stati presentati pezzi chiave della collezione autunno-inverno 2025 di Montblanc. Tra questi, la Writing Traveller Document Case in pelle sfumata corteccia; gli accessori Companion Crossbody, On Body e Backpack in pelle martellata; e l'orologio Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen. Sono state inoltre esibite le edizioni limitate degli strumenti da scrittura Montblanc provenienti dalle collezioni Masters of Arts Homage to Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition Homage to Johann Wolfgang von Goethe e Great Characters Homage to Queen.
Il concetto ruota attorno al “Viaggio”, un tema profondamente radicato nel DNA di Montblanc. Come sottolinea Gerondeau, le origini del marchio risalgono alla progettazione di una penna stilografica capace di viaggiare con il suo proprietario senza perdite di inchiostro, un traguardo rivoluzionario all'inizio del XX secolo. Di conseguenza, Montblanc celebra questo traguardo esplorando l'arte nelle sue molteplici forme, a cominciare da una penna, che si tratti di scrivere una lettera, fare schizzi su un diario o creare contenuti nei quali si è infuso il proprio cuore.
Above Montblanc ha celebrato la campagna del marchio, “The Journey: Let’s Write”, a Manila presso Casa Buenas, dove partner mediatici, stimati clienti e influencer locali si sono riuniti per dare vita alla visione di Montblanc
Montblanc ha celebrato la campagna del marchio, “The Journey: Let’s Write”, a Manila presso Casa Buenas, dove partner mediatici, stimati clienti e influencer locali si sono riuniti per dare vita alla visione di Montblanc
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“Qui nelle Filippine c'è un forte desiderio per questi prodotti,” osserva Gerondeau. Egli evidenzia una notevole vivacità nel mercato, in particolar modo tra un pubblico più giovane che sta inaspettatamente interagendo con il marchio non solo attraverso i suoi strumenti da scrittura, ma anche tramite gli articoli in pelle.
In risposta a questo panorama di mercato in evoluzione, Montblanc ha rinnovato la sua presenza fisica al dettaglio nella Metro Manila con il nuovo concept di boutique NEO 4.0 presso Rustan's, inaugurato allo Shangri-La Plaza di Mandaluyong City. L'atmosfera della boutique abbatte le tradizionali barriere del lusso “dietro il vetro”.
Above Il presidente di Montblanc South Asia Jean-Sébastien Gerondeau e Michael Huang all'evento
Il presidente di Montblanc South Asia Jean-Sébastien Gerondeau e Michael Huang all'evento
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“Invitiamo i clienti a toccare il prodotto,” sottolinea Gerondeau. Gli spazi ridisegnati presentano un'illuminazione migliorata per gli articoli in pelle e un tavolo dedicato ai regali, elementi che incoraggiano l'interazione tattile. Questa disposizione supporta la strategia a tre pilastri del marchio, dando uguale importanza a orologi, pelletteria e strumenti da scrittura: un approccio al lifestyle che ha risuonato fortemente tra gli acquirenti filippini fin dalla sua apertura.
Eppure, anche mentre Montblanc si espande verso articoli lifestyle ad alta tecnologia come le cuffie MTB 03 e la carta digitale, l'anima della Maison risiede nel pennino su misura della Meisterstück. “Si ricorda l'ottanta percento di ciò che si scrive a mano. E solo il dieci percento di ciò che si digita,” afferma citando uno studio sulla memoria. In questo contesto, prendersi il tempo per scrivere non è più solo un atto funzionale; è un autentico lusso di tempo e concentrazione.
Kerwin King, LA Aguinaldo, Mond Gutierrez, Angelique Manto, David Guison, Khalil Ramos, Rere Madrid e Gabbie Mariano all'evento Montblanc
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Questa visione a lungo termine è condivisa da Rustan's, il partner storico di Montblanc nelle Filippine. Gerondeau descrive la relazione come resiliente, elogiando la capacità di Rustan's di navigare in un mercato locale in continuo cambiamento pur mantenendo intatto il prestigio del marchio.
Alla preziosa comunità di collezionisti e appassionati di penne stilografiche Montblanc, Gerondeau ricorda: “Prendetevi il vostro tempo, quando è il momento di prendersi del tempo.” In un'epoca frenetica, questo è forse il consiglio più lussuoso in assoluto.
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Prima di assumere la posizione di redattore per la sezione Arte e Cultura, Franz ha sempre nutrito una spiccata passione per le arti visive e performative. È un appassionato esploratore e scrittore della scena culturale locale e si dedica alla riscoperta del ricco passato e del patrimonio culturale del paese. Oltre a lavorare per questa rivista di lusso, Franz è un avido lettore, viaggiatore, frequentatore di musei, corista e autore teatrale per compagnie amatoriali.
Lavoro
Franz si è laureato in giornalismo all'Università di Santo Tomas. Scrive di artisti locali, sia visivi che dello spettacolo, e del loro lavoro; beve vini, liquori e distillati e discute della creatività dei rispettivi produttori e maestri miscelatori; cerca di approfondire le sue conoscenze in materia di economia e investimenti; rispetta la tradizione e la maestria artigianale che si celano dietro la creazione di orologi e gioielli; e apprezza il genio dell'architettura e del design creativo.
In qualità di responsabile del gruppo di scrittori di Tatler Philippines , li aiuta a portare alla luce storie di grande impatto e rilevanza sociale.
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