Cover Le président de Montblanc pour l'Asie du Sud, Jean-Sébastien Gerondeau (Photo : Courtoisie de Montblanc)
Le président de Montblanc pour l'Asie du Sud, Jean-Sébastien Gerondeau (Photo : Courtoisie de Montblanc)
1 / 1
Dans un monde numérique dominé par l'impermanence et l'immédiateté, Montblanc présente une idée audacieuse et à contre-courant : ralentir et prendre son temps
La dernière campagne mondiale de Montblanc, Let's Write, s'inspire de l'univers fantasque et symétrique du réalisateur Wes Anderson pour raconter avec créativité l'héritage de la Maison. Pour Jean-Sébastien Gerondeau, récemment nommé président de Montblanc Asie du Sud (englobant l'Asie du Sud-Est, Taïwan, Hong Kong et l'Australie), ce récit va bien au-delà du simple marketing et sert plutôt d'invitation à redécouvrir le “luxe discret” de l'acte physique d'écrire.
Above Le dernier chapitre de la collaboration continue de Montblanc avec Wes Anderson, intitulé “Let's Write”
“Nous voulons nous éloigner de notre façon traditionnelle de communiquer et opter pour une approche plus disruptive”, explique Gerondeau. La campagne mondiale, initialement lancée pour célébrer le 100e anniversaire du Meisterstück, met en scène Wes Anderson aux côtés de Jason Schwartzman et Rupert Friend. Dans la dernière édition de Let's Write, Michael Cera, Waris Ahluwalia et Esther McGregor ont rejoint le casting. Les ambassadeurs mondiaux de la Maison, Jing Boran et Xin Zhilei, ont également posé dans le style narratif visuel emblématique d'Anderson, à bord d'un train cinématographique imaginaire.
À lire aussi : Montblanc célèbre les 100 ans du Meisterstück
Above Jing Boran et Xin Zhilei prennent la pose pour la toute dernière campagne de Montblanc (Photo : Courtoisie de Montblanc)
Jing Boran et Xin Zhilei prennent la pose pour la toute dernière campagne de Montblanc (Photo : Courtoisie de Montblanc)
1 / 1
Rustan's a organisé le lancement philippin de la campagne à la Casa Buenas, au sein de l'Hotel Okura Manila à Newport City. Tout au long de l'événement, des pièces maîtresses de la collection automne-hiver 2025 de Montblanc ont été dévoilées. Celles-ci comprenaient le porte-documents Writing Traveller en cuir corteccia sfumato, ainsi que les modèles Companion Crossbody, On Body et le sac à dos en cuir grainé, sans oublier la montre Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen. Des instruments d'écriture Montblanc en édition limitée ont également été présentés, issus des collections Masters of Arts Hommage à Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition Hommage à Johann Wolfgang von Goethe et Great Characters Hommage à Queen.
Le concept s'articule autour du “Voyage”, un thème profondément ancré dans l'ADN de Montblanc. Comme le souligne Gerondeau, les origines de la marque remontent à la conception d'un stylo-plume capable de voyager sans fuir, une prouesse révolutionnaire au début du 20e siècle. Par conséquent, Montblanc commémore cette étape marquante en explorant l'art sous toutes ses formes, en commençant par un stylo, qu'il s'agisse d'écrire une lettre, de dessiner dans un journal ou de créer un contenu dans lequel vous avez mis tout votre cœur.
Above Montblanc a célébré sa campagne de marque, “The Journey: Let's Write”, à Manille, où partenaires médias et influenceurs se sont réunis pour donner vie à cette vision
Montblanc a célébré sa campagne de marque, “The Journey: Let's Write”, à Manille, où partenaires médias et influenceurs se sont réunis pour donner vie à cette vision
1 / 1
“Ici, aux Philippines, il y a un fort engouement pour ces produits”, observe Gerondeau. Il souligne un dynamisme remarquable sur le marché, en particulier auprès d'une population plus jeune qui s'engage de manière inattendue avec la marque, non seulement par le biais de ses instruments d'écriture, mais aussi de sa maroquinerie.
En réponse à l'évolution de ce paysage de marché, Montblanc a repensé sa présence physique dans la vente au détail du Grand Manille avec le nouveau concept de boutique NEO 4.0 chez Rustan's, inauguré au Shangri-La Plaza, à Mandaluyong City. L'ambiance de la boutique brise les barrières traditionnelles des vitrines fermées propres au commerce de luxe.
Above Jean-Sébastien Gerondeau et Michael Huang posent élégamment lors de la célébration Montblanc à Manille
Jean-Sébastien Gerondeau et Michael Huang posent élégamment lors de la célébration Montblanc à Manille
1 / 1
“Nous invitons les clients à toucher le produit”, souligne Gerondeau. Les espaces repensés présentent un éclairage amélioré pour les articles de maroquinerie ainsi qu'une table dédiée aux cadeaux, favorisant tous deux l'interaction tactile. Cet aménagement soutient la stratégie à trois piliers de la marque, accordant une importance égale aux montres, à la maroquinerie et aux instruments d'écriture, une approche du style de vie qui résonne fortement auprès des acheteurs philippins depuis son ouverture.
Pourtant, même alors que Montblanc se développe dans des articles de style de vie axés sur la technologie, tels que les écouteurs MTB 03 et le papier numérique, l'âme de la Maison réside toujours dans la plume sur mesure du Meisterstück. “Quatre-vingts pour cent de ce que vous écrivez, vous le retenez. Et seulement dix pour cent lorsque vous tapez à la machine”, cite-t-il à propos d'une étude sur la mémorisation. Dans ce contexte, prendre le temps d'écrire n'est plus seulement un acte fonctionnel ; c'est un luxe de temps et de concentration.
Kerwin King, LA Aguinaldo, Mond Gutierrez, Angelique Manto, David Guison, Khalil Ramos, Rere Madrid et Gabbie Mariano
1 / 4
Cette vision à long terme est partagée par Rustan's, le partenaire historique de Montblanc aux Philippines. Gerondeau décrit cette relation comme résiliente, saluant la capacité de Rustan's à naviguer sur un marché local en mutation tout en préservant le prestige de la marque.
À la précieuse communauté de collectionneurs et de passionnés de stylos-plumes Montblanc, Gerondeau rappelle ceci : “Prenez votre temps, quand vient le moment de prendre son temps.” Dans une époque si pressée, c'est peut-être là le conseil le plus indulgent qui soit.
À LIRE AUSSI
Habiller la Philippine moderne : dans l'univers de Pinas Sadya avec Skeeter Labastilla-Turgut
À propos
Avant d'occuper le poste de rédacteur en chef de la section Art et Culture, Franz a toujours eu un penchant pour les arts visuels et du spectacle vivant. Il est passionné par l'exploration et l'écriture sur la scène culturelle locale et la redécouverte du riche passé et du patrimoine du pays. Outre son travail pour ce magazine de luxe, Franz est un lecteur assidu, un voyageur passionné, un amateur de musées, un choriste et un dramaturge amateur.
Travail
Franz est diplômé en journalisme de l'Université de Santo Tomas. Il écrit sur les artistes visuels et de la scène locaux et leur art ; il déguste des vins, des liqueurs et des spiritueux et parle de la créativité des vignerons et des maîtres assembleurs ; il cherche à approfondir ses connaissances en commerce et en investissements ; il respecte la tradition et le savoir-faire qui sous-tendent la fabrication des montres et des bijoux ; et il apprécie le génie de l'architecture et du design créatif.
En tant que responsable du groupe d'auteurs de Tatler Philippines , il les aide à mettre en lumière des histoires percutantes et socialement pertinentes.
Pour toute information, vous pouvez le contacter via @franzsorillaiv sur Instagram ou par courriel à franz@tatlerphilippines.com.
