El arte de escribir: Jean-Sébastien Gerondeau, presidente de Montblanc para el sur de Asia, sobre el redescubrimiento del “lujo silencioso” de la escritura

Rustan’s organizó el lanzamiento de la campaña en Filipinas en Casa Buenas, dentro del Hotel Okura Manila en Newport City. Durante el evento, se exhibieron piezas clave de la colección otoño-invierno 2025 de Montblanc. Entre ellas destacaron el portafolios Writing Traveller en piel corteccia sfumato; los modelos Companion Crossbody, On Body y la mochila en piel flor; y el reloj Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen. También se presentaron los artículos de escritura de edición limitada de Montblanc, pertenecientes a las colecciones Masters of Arts Homage to Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition Homage to Johann Wolfgang von Goethe y Great Characters Homage to Queen.

El concepto gira en torno al “Viaje”, un tema profundamente arraigado en el ADN de Montblanc. Como señala Gerondeau, los orígenes de la marca provienen del diseño de una pluma estilográfica que permitía viajar sin derramar tinta, un logro revolucionario a principios del siglo XX. En consecuencia, Montblanc conmemora este hito explorando el arte en sus diversas formas, comenzando por una pluma, ya sea para escribir una carta, dibujar en un cuaderno o crear un contenido al que le haya entregado el corazón.

“Aquí en Filipinas, existe un gran apetito por estos productos”, observa Gerondeau. Destaca un notable dinamismo en el mercado, especialmente entre un público más joven que se está conectando de manera inesperada con la marca, no solo a través de sus artículos de escritura, sino también mediante sus artículos de piel.

En respuesta a este panorama comercial en constante evolución, Montblanc renovó su presencia en las tiendas físicas de Metro Manila con el nuevo concepto de boutique NEO 4.0 en Rustan’s, inaugurado en Shangri-La Plaza, Mandaluyong City. El ambiente de la boutique rompe las tradicionales barreras tras los cristales del sector minorista de lujo.

“Invitamos a los clientes a tocar el producto”, enfatiza Gerondeau. Los espacios rediseñados cuentan con una iluminación mejorada para los artículos de piel y una mesa de regalos exclusiva; ambos elementos fomentan la interacción táctil. Esta distribución respalda la estrategia de tres pilares de la marca, otorgando la misma importancia a los relojes, la marroquinería y los artículos de escritura, un enfoque de estilo de vida que ha tenido una gran acogida entre los compradores filipinos desde su apertura.

Sin embargo, aun cuando Montblanc se expande hacia artículos de estilo de vida con base tecnológica como los auriculares MTB 03 y el papel digital, el alma de la Maison reside en el plumín hecho a medida de Meisterstück. “Usted recuerda el ochenta por ciento de lo que escribe a mano. Y solo el diez por ciento cuando lo teclea”, menciona citando un estudio sobre retención. En este contexto, tomarse el tiempo para escribir ya no es solo un acto funcional; constituye un verdadero lujo de tiempo y concentración.

Esta visión a largo plazo es compartida por Rustan’s, el socio histórico de Montblanc en Filipinas. Gerondeau describe la relación como resiliente, elogiando la capacidad de Rustan’s para navegar por el cambiante mercado local manteniendo intacto el prestigio de la marca.

A la apreciada comunidad de coleccionistas y entusiastas de las plumas estilográficas de Montblanc, Gerondeau les recuerda: “Tómense su tiempo, cuando sea el momento de tomarse el tiempo”. En una época tan apresurada, este es quizás el consejo más indulgente de todos.

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