Cover Jean-Sébastien Gerondeau, der Präsident von Montblanc South Asia (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Montblanc)
Jean-Sébastien Gerondeau, der Präsident von Montblanc South Asia (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Montblanc)
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In einer digitalen Welt voller Vergänglichkeit und Unmittelbarkeit präsentiert Montblanc eine mutige und unkonventionelle Idee: Entschleunigen Sie und nehmen Sie sich bewusst Zeit.
Die neueste globale Kampagne von Montblanc, Let’s Write, greift das skurrile, symmetrische Universum des Autorenfilmers Wes Anderson auf, um die historische Geschichte der Maison auf kreative Weise neu zu erzählen. Für Jean-Sébastien Gerondeau, den kürzlich ernannten Präsidenten von Montblanc South Asia (zuständig für ganz Südostasien, Taiwan, Hongkong und Australien), geht diese Erzählung weit über reines Marketing hinaus. Sie dient vielmehr als Einladung, den “stillen Luxus” des physischen Schreibens neu zu entdecken.
Above Das neueste Kapitel in der fortlaufenden Zusammenarbeit von Montblanc mit Wes Anderson trägt den Titel “Let’s Write”
“Wir wollen uns von unserer traditionellen Art der Werbung verabschieden und uns stattdessen für einen disruptiveren Ansatz entscheiden”, erklärt Gerondeau. Die globale Kampagne, die ursprünglich zur Feier des 100-jährigen Jubiläums des Meisterstücks ins Leben gerufen wurde, präsentiert Anderson an der Seite von Jason Schwartzman und Rupert Friend. In der neuesten Ausgabe von Let’s Write sind nun auch Michael Cera, Waris Ahluwalia und Esther McGregor mit von der Partie. Die globalen Markenbotschafter der Maison, Jing Boran und Xin Zhilei, posierten ebenfalls im unverkennbaren visuellen Erzählstil von Anderson an Bord eines filmischen, imaginären Zuges.
Mehr lesen: Montblanc feiert das 100-jährige Jubiläum des Meisterstücks
Above Jing Boran und Xin Zhilei posieren für die neueste Kampagne von Montblanc (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Montblanc)
Jing Boran und Xin Zhilei posieren für die neueste Kampagne von Montblanc (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Montblanc)
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Rustan’s war Gastgeber der philippinischen Markteinführung der Kampagne im Casa Buenas im Hotel Okura Manila in Newport City. Während der gesamten Veranstaltung wurden Schlüsselstücke aus der Montblanc Herbst/Winter-Kollektion 2025 präsentiert. Dazu gehörten die Writing Traveller Dokumententasche aus Corteccia-Sfumato-Leder, die Companion Crossbody-Tasche, die On Body-Tasche und der Rucksack aus genarbtem Leder sowie die Montblanc Iced Sea Automatic Date 0 Oxygen. Ebenfalls vorgestellt wurden die limitierten Schreibgeräte von Montblanc aus den Kollektionen Masters of Arts Homage to Pierre-Auguste Renoir, Writers Edition Homage to Johann Wolfgang von Goethe und Great Characters Homage to Queen.
Das Konzept dreht sich um das Thema “Reise”, welches tief in der DNA von Montblanc verwurzelt ist. Wie Gerondeau betont, liegen die Ursprünge der Marke in der Entwicklung eines Füllfederhalters, der auf Reisen nicht ausläuft — eine bahnbrechende Errungenschaft im frühen 20. Jahrhundert. Folglich feiert Montblanc diesen Meilenstein, indem die Kunst in all ihren Formen erforscht wird, beginnend mit einem Stift — sei es beim Schreiben eines Briefes, beim Skizzieren in einem Notizbuch oder bei der Kreation von Inhalten, in die man sein ganzes Herzblut fließen lässt.
Above Montblanc feierte die Markenkampagne der Maison, “The Journey: Let’s Write”, in Manila im Casa Buenas, wo sich Medienpartner, geschätzte Kunden und lokale Influencer versammelten, um die Vision von Montblanc zum Leben zu erwecken
Montblanc feierte die Markenkampagne der Maison, “The Journey: Let’s Write”, in Manila im Casa Buenas, wo sich Medienpartner, geschätzte Kunden und lokale Influencer versammelten, um die Vision von Montblanc zum Leben zu erwecken
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“Hier auf den Philippinen besteht eine große Nachfrage nach diesen Produkten”, beobachtet Gerondeau. Er hebt eine bemerkenswerte Dynamik auf dem Markt hervor, insbesondere bei einer jüngeren Zielgruppe, die sich überraschenderweise nicht nur für die Schreibgeräte der Marke begeistert, sondern auch stark auf deren exquisite Lederwaren anspricht.
Als Reaktion auf diese sich wandelnde Marktlandschaft hat Montblanc seine physische Einzelhandelspräsenz in Metro Manila mit dem neuen NEO 4.0-Boutiquenkonzept bei Rustan’s überarbeitet, das im Shangri-La Plaza in Mandaluyong City enthüllt wurde. Das Ambiente der Boutique durchbricht die traditionellen Glasbarrieren des Einzelhandels im Luxussegment und schafft eine einladende Atmosphäre.
Above Jean-Sébastien Gerondeau und Michael Huang bei der exklusiven Veranstaltung von Montblanc
Jean-Sébastien Gerondeau und Michael Huang bei der exklusiven Veranstaltung von Montblanc
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“Wir laden unsere Kunden ein, das Produkt zu berühren”, betont Gerondeau. Die neu gestalteten Räumlichkeiten verfügen über eine verbesserte Beleuchtung für Lederwaren und einen speziellen Geschenktisch, die beide zur taktilen Interaktion anregen. Dieses Layout unterstützt die Drei-Säulen-Strategie der Marke, bei der Uhren, Leder und Schreibgeräte gleichermaßen im Fokus stehen — ein Lifestyle-Ansatz, der bei den philippinischen Käufern seit der Eröffnung auf große Resonanz stößt.
Doch auch wenn Montblanc in technologiegestützte Lifestyle-Artikel wie die MTB 03 Kopfhörer und digitales Papier expandiert, bleibt die Seele der Maison in der handgefertigten Feder des Meisterstücks verankert. “Achtzig Prozent dessen, was man von Hand schreibt, merkt man sich. Und nur zehn Prozent, wenn man tippt”, zitiert er eine Studie zur Merkfähigkeit. In diesem Zusammenhang ist es nicht länger nur ein funktionaler Akt, sich Zeit zum Schreiben zu nehmen; es ist ein wahrer Luxus von Zeit und ungeteilter Aufmerksamkeit.
Kerwin King, LA Aguinaldo, Mond Gutierrez, Angelique Manto, David Guison, Khalil Ramos, Rere Madrid und Gabbie Mariano bei dem Event von Montblanc
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Diese langfristige Vision teilt auch Rustan’s, der langjährige Partner von Montblanc auf den Philippinen. Gerondeau beschreibt die Beziehung als äußerst widerstandsfähig und lobt die Fähigkeit von Rustan’s, den sich wandelnden lokalen Markt zu navigieren und gleichzeitig das Prestige der Marke aufrechtzuerhalten.
Der geschätzten Gemeinschaft von Füllfederhalter-Sammlern und Enthusiasten von Montblanc rät Gerondeau: “Nehmen Sie sich Zeit, wenn es an der Zeit ist, sich Zeit zu nehmen.” In einer so hektischen Epoche wie der heutigen ist dies vielleicht der luxuriöseste und nachsichtigste Ratschlag von allen.
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Mode für die moderne Filipina: Einblicke in die Welt von Pinas Sadya mit Skeeter Labastilla-Turgut
Um
Bevor Franz die Position des Redakteurs für Kunst und Kultur übernahm, hegte er schon immer eine Vorliebe für bildende und darstellende Künste. Er erkundet und beschreibt mit Begeisterung die lokale Kulturszene und entdeckt die ereignisreiche Vergangenheit und das reiche Erbe des Landes neu. Neben seiner Arbeit für dieses Lifestyle-Magazin ist Franz ein leidenschaftlicher Leser, der gerne in der Region reist, Museen besucht, im Chor singt und Theaterstücke für das Laientheater schreibt.
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Franz hat einen Abschluss in Journalismus von der Universität Santo Tomas. Er schreibt über lokale bildende und darstellende Künstler und deren Handwerk; er trinkt Weine, Liköre und Spirituosen und spricht über die Kreativität der jeweiligen Winzer und Kellermeister; er versucht, mehr über Wirtschaft und Investitionen zu lernen; er respektiert die Tradition und Kunstfertigkeit, die hinter der Herstellung von Uhren und Schmuck stecken; und er schätzt die Genialität von Architektur und kreativem Design.
Als Leiter des Autorenteams von Tatler Philippines hilft er ihnen dabei, wirkungsvolle und gesellschaftlich relevante Geschichten ans Licht zu bringen.
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