Cover Steph Curry menandatangani kontrak bersama Li-Ning, satu detik penting bagi kerjaya Steph Curry (Foto: Getty images)
Steph Curry menandatangani kontrak bersama Li-Ning, satu detik penting bagi kerjaya Steph Curry (Foto: Getty images)
1 / 1
Selama lebih sedekad, bintang Golden State Warriors, Steph Curry, dan Under Armour tidak dapat dipisahkan; kini, salah satu perkongsian atlet-jenama yang paling berjaya dalam sukan moden telah berakhir, menandakan peralihan kepada jam tangan mewah dan jenama gaya hidup bagi Steph Curry.
Apabila Steph Curry menjadi ejen bebas kasut selepas hubungan jangka panjangnya dengan Under Armour berakhir, kebanyakan pemerhati mengandaikan bahawa Steph Curry akan kekal dalam ekosistem bola keranjang yang biasa seperti Nike, Adidas atau gergasi sukan Barat yang lain. Namun, juara NBA empat kali itu memilih jalan yang berbeza.
Pada 1 Jun, Shams Charania dari ESPN melaporkan bahawa Steph Curry telah bersetuju dengan perkongsian penting selama sepuluh tahun bersama syarikat sukan China, Li-Ning. Perjanjian ini dilaporkan bernilai lebih US$400 juta dan merangkumi kasut bola keranjang, pakaian sukan kasual (athleisure), rangkaian golf khusus serta pengembangan berterusan Curry Brand, iaitu jenama kasut dan pakaian prestasi bola keranjang milik beliau. Rancangan juga telah disediakan untuk melancarkan kedai Curry Brand di China dan Amerika Syarikat, menandakan cita-cita yang melangkaui karier permainannya.
Sejurus selepas pengumuman itu, Steph Curry menyifatkan Li-Ning sebagai “perkongsian seumur hidup” dan berkata beliau berkongsi cita-cita pengasas jenama itu, Li Ning, untuk membina syarikat yang dipimpin oleh atlet yang boleh meninggalkan kesan mendalam di luar bidang sukan. Setiap perjanjian besar mencipta pemenang dan mereka yang tewas, dan langkah Curry ke Li-Ning bukanlah pengecualian. Berikut adalah analisisnya.
Lihat juga: NBA All-Star 2026: Mengapa salah satu sukan yang paling diikuti di dunia kini menampilkan wajah baharu
Pemenang: Li-Ning
Apabila Dwyane Wade, yang paling dikenali kerana masanya bersama Miami Heat, berpindah dari Nike ke Li-Ning pada 2012, beliau membantu menubuhkan rangkaian Way of Wade yang berjaya, sebuah jenama kasut dan pakaian bola keranjang signatur. Beliau juga membuktikan bahawa syarikat sukan Asia boleh membina jenama bola keranjang berwibawa yang dipimpin oleh atlet. Perpindahan Steph Curry pada 2026 mewakili peluang yang berbeza sepenuhnya: Wade memberikan Li-Ning kredibiliti dalam kalangan peminat tegar bola keranjang; Curry memberikannya jangkauan global.
Hanya sedikit atlet aktif yang dikenali ramai seperti bintang Golden State Warriors ini. Beliau boleh sahaja mengambil jalan biasa bersama jenama seperti Nike, Adidas, Puma atau New Balance; sokongan beliau terhadap Li-Ning akan meningkatkan daya tarikan dan pengiktirafan jenama itu agar setanding dengan syarikat-syarikat tersebut. Bagi syarikat yang telah bertahun-tahun mencari pengiktirafan antarabangsa yang lebih besar, tandatangan Steph Curry mungkin merupakan kempen pemasaran paling berkuasa setakat ini.
Pihak yang tewas: Under Armour
Selama lebih sedekad, Steph Curry dan Under Armour membesar bersama. Apabila Curry menyertai jenama itu pada 2013, beliau adalah pemain muda yang berpotensi dengan sejarah kecederaan buku lali. Menjelang akhir perkongsian tersebut, beliau telah menjadi juara NBA empat kali, MVP dua kali, dan salah seorang atlet paling berpengaruh di dunia.
Steph Curry membantu mengubah Under Armour menjadi pemain yang sah dalam bola keranjang. Dalam banyak aspek, beliau adalah Under Armour Basketball.
Langkah ini mewakili kehilangan seorang atlet yang menjadi tunjang identiti syarikat dalam sukan tersebut. Menurut artikel daripada Front Office Sports, sebuah pertubuhan berita yang memfokuskan kepada perniagaan sukan, Curry membayangkan sebuah jenama yang akhirnya akan mempunyai kedai sendiri dan menandatangani atlet di bawah panji mereka—cita-cita yang tidak pernah direalisasikan sepenuhnya oleh Under Armour.
Dilihat dari perspektif itu, perpindahan Steph Curry ke Li-Ning terasa seperti penghujung sebuah perjalanan yang dikongsi. Under Armour membantu membina Curry menjadi ikon global, tetapi apabila tiba masanya untuk melangkah ke peringkat seterusnya, Li-Ning adalah pihak yang menawarkan platform sebenar untuk beliau melakukannya.
Lihat juga: Adriel Chan dan Julius Brian Siswojo mahu anda tahu papan selaju tidak pernah sekadar tentang helah
Pemenang: Steph Curry
Pemenang terbesar mungkin Steph Curry sendiri. Selain rancangan untuk kedai Curry Brand di China dan Amerika Syarikat, perjanjian itu dilaporkan memberikannya keupayaan untuk merekrut dan menandatangani atlet di bawah jenamanya sendiri. Dengan kata lain, Curry bukan lagi sekadar menyokong produk—beliau membantu membentuk generasi bakat seterusnya.
Pada usia 38 tahun, Steph Curry kelihatan berfikir melangkaui bola keranjang. Daripada memberi tumpuan utama kepada menjual produk, pengumuman beliau berulang kali menekankan masa depan Curry Brand. Beliau sedang membina sebuah empayar.
Steph Curry mungkin terkenal dengan keraian “night night” apabila beliau memastikan kemenangan dalam permainan; dengan perjanjian ini, beliau akan menjadi individu yang tidur dengan tenang selama bertahun-tahun akan datang.
Pihak yang tewas: Nike—dua kali
Jauh sebelum menjadi pengurus besar Dallas Mavericks, Nico Harrison bekerja di Nike dan merupakan sebahagian daripada usaha syarikat untuk merekrut Steph Curry pada 2013. Pitch yang kini terkenal itu dilaporkan termasuk pembentangan yang secara tidak sengaja merujuk kepada Kevin Durant dan tersilap menyebut nama ibu Curry—kesilapan yang membantu membuka jalan bagi Under Armour untuk masuk dan menandatangani bintang masa depan NBA itu. Lebih sedekad kemudian, apabila Curry sekali lagi tersedia, Nike boleh sahaja membuka rundingan; namun sekali lagi, jenama itu dibiarkan menonton dari tepi padang.
Sejujurnya, ini bukan situasi yang sama. Keputusan Steph Curry untuk menyertai Li-Ning kini kelihatan didorong oleh peluang untuk mengembangkan Curry Brand, melancarkan kedai runcit khusus dan menandatangani atlet di bawah jenamanya sendiri. Namun simbolismenya tetap ketara. Atlet yang gagal didapatkan oleh Nike pada zaman kemuncaknya kini memilih pencabar dari China berbanding gergasi sukan yang pernah memandang rendah terhadap beliau.
Walaupun terdapat pemenang dan mereka yang tewas yang jelas dalam perjanjian ini, memberi tumpuan kepada mereka mungkin menyebabkan kita terlepas gambaran yang lebih besar. Kejohanan membina legasi bola keranjang Steph Curry—perjanjian ini mungkin menentukan rupa legasi tersebut lama selepas beliau berhenti bermain. Jika Curry berjaya membina syarikat yang dipimpin atlet seperti yang dibayangkannya—yang merangkumi bola keranjang, golf dan gaya hidup—kemenangan terbesar Li-Ning mungkin bukan sekadar menandatangani seorang superstar, tetapi membantu mencipta jenama atlet hebat yang seterusnya.
