Cover Jasmine Ang Chua, fundadora y directora ejecutiva de Issy Cosmetics. (Foto: Yel Dela Paz)
Jasmine Ang Chua, fundadora y directora ejecutiva de Issy Cosmetics. (Foto: Yel Dela Paz)
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Desde una frustración personal hasta la creación de Issy Cosmetics, Jasmine Ang Chua comparte cómo desafió los estándares globales de belleza, demostró el poder de las marcas locales y creció a través de la creatividad, la narrativa y la comunidad
En un panorama de belleza dominado durante mucho tiempo por nombres internacionales, Jasmine Ang Chua se propuso demostrar que una firma de origen local podía generar el mismo entusiasmo, ofrecer una calidad excepcional y destacar por su vanguardia creativa. Como fundadora y directora ejecutiva de Issy Cosmetics, transformó una frustración personal en una de las marcas de belleza modernas más cautivadoras de Filipinas.
Durante su juventud, Chua observó que gran parte de las firmas de belleza más codiciadas provenían del extranjero. Issy Cosmetics nació como su respuesta a ese desequilibrio: una marca filipina capaz de posicionarse con seguridad junto a sus homólogas mundiales, tanto en diseño como en rendimiento. Sin embargo, los primeros años estuvieron marcados por el desafío de ser subestimada. Convencer a los clientes de que un sello local merecía estar al mismo nivel que las marcas internacionales exigió prestar una atención meticulosa a cada detalle, desde la formulación de los productos hasta la identidad visual.
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Preguntas y respuestas
¿Qué le inspiró a emprender su propio negocio? ¿Existía algún vacío u oportunidad específica en el mercado que otros habían pasado por alto?
En realidad, Issy surgió de una frustración personal. Durante mi juventud, la mayoría de las marcas de belleza que resultaban emocionantes o aspiracionales provenían siempre del extranjero. Deseaba crear algo desde Filipinas que pudiera competir con las marcas globales en términos de calidad, creatividad y diseño; algo de lo que la gente de aquí pudiera sentirse verdaderamente orgullosa.
En los inicios, ¿cuáles fueron los mayores desafíos a los que se enfrentó al consolidar la marca?
El mayor reto fue demostrar que merecíamos formar parte de la misma conversación que las marcas internacionales. Como firma local, a menudo comienzas siendo subestimada por el público. Tuvimos que esforzarnos aún más en cada detalle para ganarnos la confianza de la gente.
¿Qué distingue a su empresa de la competencia?
Para mí, Issy siempre ha representado la creatividad y la conexión. No nos limitamos a lanzar productos—creamos historias, campañas y experiencias en torno a ellos. Sin embargo, al final del día, los productos deben integrarse de manera natural en la vida cotidiana de las personas.
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¿Podría compartir un momento crucial, como un riesgo importante, un revés o un gran avance que haya cambiado significativamente la dirección o la trayectoria de crecimiento de su empresa?
Un cambio fundamental para mí fue darme cuenta de que Issy debía convertirse en algo más que una simple marca de maquillaje. Cuando comenzamos a invertir más en la narrativa visual, en campañas más ambiciosas y en experiencias, la marca empezó a cobrar vida propia.
¿Cómo navega por el cambiante clima económico, político y social?
Construir una marca en Filipinas le enseña a ser adaptable. Las circunstancias están en constante cambio. Lo que verdaderamente ayuda es mantenerse arraigado en la comunidad y centrarse en lo que podemos controlar: crear productos excepcionales y continuar impulsando la marca a nivel creativo.
De cara a 2026, ¿cuál es su visión a largo plazo para el negocio?
Deseo que Issy siga evolucionando hasta convertirse en una marca con la que el público conecte más allá del maquillaje. La belleza siempre será nuestro núcleo, pero me entusiasma la idea de expandirnos hacia experiencias y espacios donde las personas puedan interactuar con la marca de formas novedosas.
¿Hay algún hito profesional o personal de los últimos 24 meses que le gustaría destacar?
Los últimos dos años han representado un gran periodo de crecimiento. Incursionamos en el mundo de las fragancias, nos desafiamos creativamente con campañas más grandes y fortalecimos la comunidad que rodea a la marca. En lo personal, también me ha impulsado a crecer enormemente como fundadora y líder.
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Photography: Yel Dela Paz
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