Cover Những ngôi sao âm nhạc nổi tiếng như G-Dragon và Taylor Swift đang chiếm vai trò quan trọng trong chiến dịch tái định vị thương hiệu của các ngân hàng.
Những ngôi sao âm nhạc nổi tiếng như G-Dragon và Taylor Swift đang chiếm vai trò quan trọng trong chiến dịch tái định vị thương hiệu của các ngân hàng.
1 / 1
Mới đây, ngân hàng VPBank trở thành chủ đề được thảo luận trên mạng xã hội khi công bố tổ chức đêm nhạc VPBank K-Star Spark 2025 với sự tham gia của các ngôi sao đình đám như G-Dragon, CL, DPR IAN, nhóm nhạc Tempest và tripleS
Cụ thể, sự kiện VPBank K-Star Spark 2025 diễn ra vào ngày 21/06/2025 tại sân vận động Mỹ Đình (Hà Nội), do VPBank đồng hành cùng đơn vị tổ chức Ravolution Asia. VPBank K-Star Spark 2025 chính thức mở bán vào ngày 21/5/2025, tuy nhiên, những khán giả sở hữu thẻ VPBank VISA có thể hưởng đặc quyền mua sớm với nhiều ưu đãi khác vào ngày 20/5/2025.
Theo thống kê từ YouNet Media, đêm nhạc do VPBank tổ chức nhanh chóng trở thành chủ đề được quan tâm hàng đầu trên mạng xã hội với hơn 146.000 lượt thảo luận và hơn 624.000 lượt tương tác. Qua đó, có thể thấy sự kiện âm nhạc này giúp VPBank phủ sóng hình ảnh thương hiệu đến với nhóm đối tượng yêu thích âm nhạc và có mong muốn được gặp gỡ thần tượng. Ngoài ra, đây cũng là nhóm khách hàng mà các ngân hàng muốn tiếp cận để giới thiệu với họ các dịch vụ số và tài chính cá nhân.
Ngân hàng và âm nhạc: Sự kết hợp độc đáo mang lại nhiều lợi ích
Trước khi thông báo diễn ra VPBank K-Star Spark 2025, thương hiệu VPBank từng nhiều lần gắn liền với các sự kiện âm nhạc khác. Tháng 11/2023, The Wild Dreams Tour - All The Hits!, chuyến lưu diễn toàn cầu của ban nhạc Westlife chính thức cập bến Việt Nam nhờ sự tài trợ của VPBank. Cake by VPBank, ngân hàng số thuộc VPBank, cũng từng tổ chức bán vé concert độc quyền của các nghệ sĩ danh tiếng như Tri Âm của Mỹ Tâm và Vietnamese Concert của Hoàng Thùy Linh.
Không giới hạn ở âm nhạc đại chúng, các sự kiện âm nhạc cổ điển cũng được các ngân hàng tư nhân tại Việt Nam quan tâm. Vào ngày 23 và 24/11/2024, đêm hòa nhạc cổ điển The Vienna diễn ra với sự góp mặt của Vienna (The Vienna Chamber Orchestra), dàn nhạc cổ điển hàng đầu thế giới được thành lập từ năm 1946. Với mong muốn mang nhạc cổ điển đến gần với thính giả Việt Nam, VPBank đã trở thành nhà tài trợ chính thức của The Vienna. Sự kiện này không chỉ giúp VPBank mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng mục tiêu, mà còn góp phần giúp Việt Nam trở thành địa điểm biểu diễn được nhiều nghệ sĩ nổi tiếng trên thế giới quan tâm và ghé thăm trong tương lai.
VPBank không phải là ngân hàng tư nhân Việt Nam duy nhất dấn thân vào ngành công nghiệp âm nhạc. Ví dụ, sau khi tài trợ cho chương trình truyền hình âm nhạc thực tế The Masked Singer và concert Anh trai say hi, mức độ nhận diện thương hiệu của VIB không chỉ tăng mạnh, mà còn mang lại tỷ lệ tăng trưởng ấn tượng trong hoạt động kinh doanh thẻ của ngân hàng. Theo số liệu từ VPBankS, chi tiêu qua thẻ của VIB tăng trưởng mạnh mẽ khi đạt mức 56%/năm, đồng thời mở rộng tổng tài sản lên đến 493.000 tỷ đồng tính đến hết năm 2024.
Bên cạnh VIB, hoạt động kinh doanh của Techcombank cũng tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào sức hút của chương trình Anh trai vượt ngàn chông gai. Nhờ sự đón nhận nồng nhiệt của khán giả, Techcombank cũng tranh thủ quảng bá các tính năng mới của ngân hàng và thu hút thêm nhiều khách hàng. VPBankS cho biết sức ảnh hưởng của Anh trai vượt ngàn chông gai giúp lợi nhuận trước thuế của Techcombank đạt 27.500 tỷ đồng trong năm 2024, tăng hơn 20% so với năm 2023.
Tìm hiểu thêm: Từ Bvlagri, Van Cleef & Arpels đến Rolex: Anh Tú Atus biến concert Anh Trai “Say Hi” thành sàn diễn cá nhân cao cấp
Nhận thấy tiềm năng của các chương trình âm nhạc mang lại, nhiều ngân hàng khác cũng bắt đầu bước vào cuộc đua tài trợ cho ngành công nghiệp âm nhạc. Ví dụ, Techcombank tiếp tục tham gia tài trợ cho chương trình Tân binh toàn năng, trong khi TPBank trở thành nhà tài trợ chính cho Em xinh say hi.
Khi nghệ sĩ vừa giúp ngân hàng đến gần khách hàng vừa nâng tầm vị thế quốc gia
Không chỉ các ngân hàng tư nhân Việt Nam, nhiều ngân hàng trên thế giới từng đạt được tỷ lệ tăng trưởng ấn tượng khi đồng hành cùng với các sự kiện âm nhạc quy mô quốc tế.
Cụ thể, khi Taylor Swift công bố tổ chức concert The Eras Tour tại Singapore vào tháng 3/2024, ngân hàng UOB, đối tác ngân hàng duy nhất độc quyền mở bán sớm, nhanh chóng ghi nhận số lượng mở thẻ ghi nợ mới tăng đến 130% tại Việt Nam và Singapore nhờ vào chính sách ưu đãi khi mua vé. Bên cạnh lượt đăng ký thẻ mới tăng mạnh, độ nhận diện thương hiệu của ngân hàng UOB tăng mạnh hơn bao giờ hết, khi từ khóa UOB được tìm kiếm nhiều không kém bởi Swifties, tên của cộng đồng những người hâm mộ cuồng nhiệt của nữ ca sĩ. Đây được xem là chiến lược khôn ngoan, khi phần lớn người hâm mộ của giọng ca Fortnight là nữ giới và nhóm tuổi từ 30-40 chiếm khoảng 40%, nhóm đối tượng UOB đang muốn thu hút để sử dụng các dịch vụ tài chính của họ.
Không chỉ vậy, việc tài trợ cho các sự kiện âm nhạc có sự tham gia của những ngôi sao tầm cỡ quốc tế còn góp phần nâng tầm vị thế của một quốc gia. Kevin Cheong, đối tác quản lý của công ty tư vấn phát triển du lịch Syntegrate, cho rằng các sự kiện âm nhạc quy mô lớn có thể khiến du khách toàn cầu hình thành dấu ấn trong tâm trí rằng Singapore là điểm du lịch ấn tượng và xứng đáng với mức chi tiêu đắt đỏ.
Theo đại diện phát ngôn của UOB, việc đồng hành cùng với The Eras Tour của Taylor Swift tại Singapore giúp thúc đẩy hoạt động chi tiêu thẻ của khách hàng, đồng thời tạo ra sự cộng hưởng để thúc đẩy sự phát triển của các lĩnh vực khác. Theo Straits Times, ước tính The Eras Tour của Taylor Swift đã giúp doanh thu du lịch Singapore của Singapore đạt được con số ấn tượng là 500 triệu USD.
Có thể bạn quan tâm: Taylor Swift và hành trình truyền cảm hứng sau Eras Tour
Trong khi đó, sau khi công bố thông tin G-Dragon và CL đến Việt Nam biểu diễn tại sự kiện VPBank K-Star Spark 2025, cổ phiếu của ngân hàng VPBank tăng mạnh vào phiên giao dịch ngày 14/5, lên đến 18.900 đồng/đơn vị, mức giá cao nhất trong hơn 1 tháng qua. Mức tăng này giúp vốn hóa của VPBank tăng hơn 9.500 tỷ đồng, đạt gần 150.000 tỷ đồng (tương đương 5,7 tỷ USD).
Qua những con số trên, có thể thấy những nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu như Taylor Swift và G-Dragon giúp các ngân hàng dễ dàng tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Hơn thế nữa, việc đồng hành với các sự kiện giải trí cũng góp phần phá tan định kiến khô khan và thiếu cảm xúc, những điều luôn gắn liền với ngành tài chính - ngân hàng trong nhiều thập kỷ qua. Ngoài ra, việc đồng hành cùng những nghệ sĩ được đông đảo công chúng yêu thích có thể giúp các ngân hàng tạo nên sự liên kết về mặt cảm xúc với khách hàng, từ đó nâng cao vị thế trong bối cảnh bão hòa và đầy tính cạnh tranh.
Bên cạnh đó, khi nhìn lại những năm trước, các nghệ sĩ nổi tiếng toàn cầu hiếm khi xuất hiện tại Việt Nam, các sự kiện âm nhạc trong nước cũng không có quy mô lớn hoặc được đầu tư bài bản. Giờ đây, Việt Nam đang dần trở thành điểm đến tiềm năng của nhiều nghệ sĩ đình đám, đồng thời xuất hiện nhiều sự kiện âm nhạc trong nước được đầu tư chỉn chu, nhờ vào sự tài trợ của nhiều ngân hàng tư nhân. Trong tương lai, các ngân hàng sẽ tiếp tục đồng hành cùng với các chương trình âm nhạc quy mô lớn và những nghệ sĩ quốc tế tầm cỡ, từ đó góp phần thúc đẩy sự phát triển kinh tế quốc gia.
