Cover Mireia Llusia-Lindh, fondatrice di DeMellier, ha lanciato il marchio nel 2017 puntando su design senza tempo, artigianato etico e lusso consapevole
Mireia Llusia-Lindh, fondatrice di DeMellier, ha lanciato il marchio nel 2017 puntando su design senza tempo, artigianato etico e lusso consapevole
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Mireia Llusia-Lindh, fondatrice di DeMellier, ha voluto colmare il divario tra l’ultra-lusso e la moda veloce. Quasi dieci anni dopo, DeMellier intraprende un nuovo capitolo con il suo primo flagship store e uno sguardo all’espansione globale
Regolarmente avvistata su celebrità come Reese Witherspoon ed Emily Ratajkowski, la borsa New York di DeMellier attira l’attenzione con la sua struttura trapezoidale, definita da pieghe triangolari ispirate agli origami sui lati e impreziosita da un dettaglio a cintura con hardware placcato in oro. Sottilmente lussuoso, il brand evita loghi appariscenti, lasciando che il design minimale e preciso di DeMellier parli da sé — conquistando membri delle famiglie reali, redattori di moda e star di tutto il mondo.
Questo fascino duraturo è il cuore di DeMellier. Quando Mireia Llusia-Lindh ha lanciato il marchio nel 2017, ha individuato un’opportunità unica. “Sentivo che c’era un chiaro vuoto nel mercato tra l’ultra-lusso e i brand più accessibili”, racconta. “Vedevo troppi compromessi in tutto il settore”. Ciò che ha voluto costruire è stato più rigoroso: “Borse DeMellier moderne e senza tempo, della più alta qualità, realizzate in modo etico e sostenibile, e proposte con integrità. Per me, questo è ciò che il lusso moderno dovrebbe essere”.
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Above La borsa Midi New York del brand DeMellier
La borsa Midi New York del brand DeMellier
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DeMellier, così come esiste oggi, non era come il brand aveva avuto inizio. Llusia-Lindh ha lanciato per la prima volta la sua attività nel 2010 sotto il nome di Milli Millu, prima di passare a DeMellier nel 2017. Il cambiamento aveva lo scopo di allineare meglio il marchio alla sua identità, attingendo alle sue radici spagnole e al cognome di famiglia. “De” deriva dalla stirpe spagnola della nonna, che risale a oltre 500 anni fa tra cavalieri e marchesi nel sud della Spagna, mentre “Mellier” deriva dalle sue origini francesi.
Il suo percorso verso la fondazione di DeMellier è stato convenzionale, almeno sulla carta. Llusia-Lindh ha studiato economia e si è dedicata a una carriera nella consulenza gestionale prima di avviare la propria attività. Ciò che ha richiesto più tempo è stato definire i valori di DeMellier. “Crescendo e iniziando a lavorare, sono diventata molto consapevole della fortuna di aver avuto accesso all’istruzione e di essere cresciuta in un paese non in guerra”, afferma. “Questa consapevolezza si è cristallizzata durante il mio periodo alla Harvard Business School”. Ricorda Warren Buffett parlare della “lotteria ovarica”: l’idea che gran parte della vita sia influenzata dalle circostanze in cui si nasce e che tale fortuna richieda responsabilità.
Above Il modello Siena Hobo firmato DeMellier
Il modello Siena Hobo firmato DeMellier
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Questa convinzione ha plasmato DeMellier fin dal primo giorno: attraverso la sua iniziativa “A Bag, A Life”, una collaborazione con l’associazione benefica internazionale SOS Villaggi dei Bambini e fornitori locali di vaccini, ogni acquisto contribuisce a finanziare cure mediche per salvare la vita di un bambino in difficoltà. “Vedere crescere ‘A Bag, A Life’ e sapere di aver contribuito a finanziare oltre 2.000.000 di vaccini e trattamenti medici è stato incredibilmente significativo”, condivide Llusia-Lindh.
Quello stesso spirito si riflette nel processo produttivo di DeMellier. L’azienda collabora con laboratori artigianali in Europa, ponendo l’accento su salari equi e condizioni di lavoro sicure, e collaborando con fornitori che rispettano tali standard. “Ero molto chiara fin dall’inizio: non avremmo sceso a compromessi su come DeMellier realizza i suoi prodotti”, spiega.
Ogni borsa DeMellier viene assemblata a mano, coinvolgendo molteplici artigiani, con un livello di dettaglio che riflette il processo lento e i materiali di pregio.
Il marchio utilizza pelli bovine pieno fiore, per la maggior parte sottoprodotti dell’industria alimentare, provenienti da concerie certificate dal Leather Working Group, senza ricorrere a pelli esotiche. Considerazioni analoghe si applicano a tutti i materiali, dalla tela organica alla rafia priva di plastica. L’obiettivo rimane la durabilità e la tracciabilità, una filosofia che DeMellier mantiene fin dagli albori.
Above La pochette Vancouver della collezione DeMellier
La pochette Vancouver della collezione DeMellier
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“Una delle prime borse DeMellier che ho disegnato è stata la Vancouver”, ricorda Llusia-Lindh. “Ricordo l’importanza data ai dettagli e all’artigianato”. Con il suo design strutturato e squadrato, ammorbidito da bordi arrotondati e ancorato dall’ormai iconica chiusura a doppia barra, la Vancouver di DeMellier ha trovato un equilibrio tra forma e funzione, definendo il progetto per i modelli futuri.
Una simile sobrietà si riflette nella collezione primavera-estate 2026. Llusia-Lindh attinge a riferimenti architettonici — linee pulite e proporzioni controllate — risultando in pezzi ragionati. “L’architettura è sempre stata una forte fonte di ispirazione per me, in particolare l’equilibrio tra forma e funzione. Per questa collezione DeMellier, sono stata attratta da un’espressione più silenziosa e minimale”.
Above Il modello Florence di DeMellier
Il modello Florence di DeMellier
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La palette cromatica segue lo stesso stile, rimanendo all’interno di una gamma ristretta di toni neutri e profondi. Il modello Florence, ad esempio, è composto da pezzi di pelle intrecciati a mano singolarmente. Nel frattempo, la Siena Bucket presenta una silhouette rilassata con una linea superiore curva ed esagerata.
Mentre il design e i valori alimentano il fascino di DeMellier, Llusia-Lindh attribuisce il merito al team tutto al femminile che vi lavora. “Comprendiamo le donne e ciò che desiderano, poiché abbiamo un team di design composto solo da donne e molte figure femminili coinvolte nel processo decisionale... Le clienti percepiscono quando tali voci sono presenti”.
Ora, Llusia-Lindh sta portando avanti questa visione. Entro la fine dell’anno, DeMellier debutterà con il suo primo flagship store a Londra. Il brand ha anche piani per approfondire la presenza in Asia. “La mia visione”, condivide la fondatrice, “è continuare a sviluppare DeMellier a livello globale — in particolare in Asia, poiché crediamo che il marchio abbia molto potenziale lì — rimanendo fedeli ai nostri valori. Spero che, nel prossimo decennio, vedrete negozi DeMellier aprire in molte città del mondo, continuando a diffondere i nostri valori di sostenibilità ed emancipazione femminile”.
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