Cover 泰国奢华康体品牌Panpuri正风靡亚洲。Tatler专访其创始人Vorravit Siripark（图片来源：Panpuri）
泰国奢华康体品牌Panpuri正风靡亚洲。Tatler专访其创始人Vorravit Siripark（图片来源：Panpuri）
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随着Panpuri即将在9月30日于太古广场开设香港新店，品牌创始人兼首席执行官Vorravit Siripark向Tatler分享了Panpuri的起源、 formulation配方理念，以及备受瞩目的Panpuri首款无酒精水基香水系列Care Eau de Parfum背后的创作巧思。
2001年9月11日的恐怖袭击事件促使Vorravit Siripark重新思考人生，他毅然辞去了纽约的管理咨询工作，回到泰国。这次回归让他对东方身心疗愈传统产生了浓厚兴趣，并由此奠定了Panpuri的基石。自创立以来，这家集香氛与康体于一体的泰式品牌已成功拓展至香港、新加坡、澳门、日本及中国内地市场。
Panpuri旗下的身体护理及家居香氛产品备受推崇，而品牌最新的Care Eau de Parfum系列，则是其首次进军无酒精水基高级香水领域的力作。该系列涵盖十款香型，核心成分包含纯素神经酰胺、有机芦荟水及甘蔗复合物，专为肌肤、身体及秀发研制。这一系列也是Panpuri近期香港扩张策略的核心，包括于9月10日结束的希慎广场快闪店，以及即将于9月30日揭幕的太古广场精品店。
在本次采访中，Siripark畅谈了Panpuri的创业起源、品牌如何在传统泰式配方与现代测试标准间寻求平衡、Care Eau de Parfum的研发动因，以及品牌独特的设计美学。
Above Panpuri品牌创始人Vorravit Siripark（图片来源：Panpuri）
Panpuri品牌创始人Vorravit Siripark（图片来源：Panpuri）
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请与我们分享当年离开纽约回到泰国的决定。
当时我25岁，在纽约担任管理咨询顾问，恰逢911事件发生。那段经历改变了我对时间的感知及对人生价值的看法。此前我一直走在常规轨道上，努力打拼事业，总觉得追求个人爱好可以“以后再说”，但911打破了这种预设。它让我意识到人生无常，若想成就一番事业，不应再等待所谓的最佳时机。
回到泰国后，我开始以全新的视角审视成长环境。我记得祖母曾将茉莉花瓣浸泡在陶罐的雨水中，香氛、沐浴和天然成分早已融入日常生活。我也开始深入钻研身边一直存在的东方疗愈传统。我发现这是一个契机，可以将这种视角融入当代语境，打造一个深植于泰国身心康体文化，同时又能以现代、国际化语言表达的品牌。这便是Panpuri的雏形。与其说是911给了我灵感，不如说是它让我与时间建立了一种新关系，并赋予我不再推迟梦想的勇气。
您曾提到，最初的正念体验源于日常中细微的时刻——比如沐浴、涂抹润肤乳。您现在是否仍保持类似的仪式感？
当然。在纽约时，我并不会刻意腾出时间去做身心疗愈，也许睡前洗澡或涂抹润肤乳的那十分钟，是我一天中仅有的宁静时光，但那十分钟完全属于我自己。这种观念一直伴随着我。
今天，我依然通过微小的仪式感获得身心平衡。清晨通常以静谧开始，在一天开始前我会留给自己一些独处时间，香氛往往是其中的一部分。涂抹香氛精油，深深呼吸并沉浸于香气中，这为开启新的一天创造了一个小小的间歇。
随着时间推移，我深信身心疗愈未必需要静修、疗程或长达一小时的冥想。它存在于我们每天都在做的事情中——沐浴、护肤、用香、准备就寝。对我而言，仪式感在于将专注力带入平凡的瞬间，即便只是几分钟的全情投入，也能改变你接下来一天的状态。
在开发香氛配方时，流程从何处开始？当现代科学测试与传统泰式配方出现矛盾时，您如何取舍？
我们通常不会盲目复刻传统配方，而是从“意图”出发：我们希望使用者获得怎样的体验，感受如何，以及产品在他们的日常仪式中扮演什么角色。此后，我们会借鉴代代相传的泰式及东方疗愈传统中的成分与实践，但通过现代配方科学、严谨测试及安全标准来呈现。
对我而言，传统提供思维方式，科学提供实践工具。当二者看似冲突时，我们遵循科学。我认为这并非抛弃底蕴，而是因为传统本身就是历代经验的积淀，尊重传统意味着理解其核心意图，而非死板复刻。
Panpuri一直重视这种平衡。我们的泰式根基提供了独特的身心疗愈视角——将感官、身体与内在自我视为一个整体，而科学则让我们能以当代生活方式的产品去诠释这一视角。
我深信身心疗愈未必需要静修、疗程或长达一小时的冥想。它存在于我们每天都在做的事情中——沐浴、护肤、用香、准备就寝。
是否有哪种泰式草本或SPA传统是Panpuri的核心，但大多数西方高端香水品牌尚未意识到或运用的？
与其说是一种技术，不如说我们看待香氛与身体关联的方式不同。在泰国及东方传统中，香气始终是广义身心疗愈的一部分。香草、鲜花和精油通过沐浴、按摩、家居香氛等形式应用。香氛与触感、水、呼吸及身体共同作用，而非孤立存在。这种认知从一开始就塑造了Panpuri。
这也是为什么我们自然地超越了单一的嗅觉感官，思考香气如何引发平静、舒适或清晰感，以及它如何帮助人们放慢脚步。我们考虑它在肌肤上的触感、如何融入仪式感、以及如何微妙地调节情绪。对我而言，这种香气、身体、情感与仪式感之间的整体关联，或许就是Panpuri核心中最具东方色彩的理念。
有哪些研发决策是您坚持执行，即便成本高昂、过程复杂，而客户未必能一眼察觉的？
这类决策有很多，如果一切顺利，客户感受到的只有极致的美感。
最典型的例子是我们的配方成分筛查。我们设立了“ZeroList”（承诺不使用的超7200种成分），因为仅达到监管最低要求并不足以代表Panpuri追求的标准。这使开发过程极度复杂，有些成分能让产品更易稳定或降低成本，但若不达标，研发团队必须寻找替代方案并反复测试。大多数客户虽看不到这些幕后工作，但这些细节正是品牌核心所在。若产品冠以Panpuri之名，无论用户是否察觉，这种匠心必须贯穿始终。
我们设立了“ZeroList”，因为仅达到监管最低要求并不足以代表Panpuri追求的标准。
Care Eau de Parfum系列标志着品牌从浓缩香氛油转向无酒精水基香水，成分包含纯素神经酰胺与芦荟水。这是否意味着Panpuri正模糊香水品牌与护肤品牌的界限？
对我们而言，创新不仅仅是去酒精，而是重新思考香水的定义。我始终认为香氛与护理不应是孤立的，它们可以成为同一个体验：气味迷人，同时滋养肌肤与秀发，并调节全天的心情。Care Eau de Parfum的诞生正源于此。
我不会将其描述为模糊界限，这只是Panpuri对身心疗愈理念的延伸。香氛、肤质与感官是相通的，我们的产品让这种连接以新方式呈现：这依然是一款高级香水，但体验更加亲密且个人化，成为您日常自我护理的一部分。
该系列十款新香均基于特定情感状态。您建议用户如何选择？
我会建议用户先询问自己当下的心境。是需要睡前的宁静，清晨的清醒，还是重回自我连结的瞬间？气味与记忆和情感有着非凡的联系，通过仪式感的建立，气味能成为特定时刻的嗅觉暗示。
Care Eau de Parfum系列中的每一款都基于特定的情感意图。建议选择直觉上最触动心弦的那一款，将其喷洒在肌肤或发间，驻足呼吸，去感受它带来的微妙变化：片刻的静止、氛围的转换或觉知的回归。气味是身心疗愈的媒介，通过将气味与仪式感连接，香氛能帮助我们放慢脚步，专注于当下。
气味与记忆和情感有着非凡的联系。当我们重复将某种特定香气与某一瞬间联系起来时，它便会逐渐成为该仪式的一段嗅觉记忆。
在零售设计中，如何平衡“沉浸式体验”与纯粹的产品营销？
沉浸式零售在于打造能改变品牌体验的空间，邀请用户慢下来，激发感官，而非单纯购物。我们的精品店围绕气味、触感、水、材料与光影打造。元素的目的在于带您更深入地探索产品背后的疗愈仪式。
区分沉浸感与戏剧感的核心在于体验是否增加了意义。空间设计应帮助用户感知更多——关于香氛、仪式或自我回应。我希望每位离开Panpuri门店的顾客都能有所收获，无论是片刻的宁静感，还是对香气认知的突破。这种探索与连结的快感，就是我眼中的沉浸式零售。
香港是Panpuri在泰国之外的首个旗舰店所在地，您在亚洲不同城市采用了差异化的叙事方式。这种在地化演绎是品牌深化亚洲市场的核心策略吗？
正是如此。品牌应感知其所处的空间。进入一座城市，我们会理解其文化与节奏，并让这种认知塑造Panpuri的表达方式，这种对话形成了在地化的文化相关性。
在香港，我们在K11 Musea打造的“调香室”，将泰式建筑底蕴与香港动感结合；IFC店则回应城市的垂直景观；海港城店取材于香港的港口与航海历史。这与我们在澳门、新加坡及中国内地的策略一致：Panpuri深植于泰国，但以当代国际化的设计语言呈现，不变的是身心疗愈、匠心工艺与仪式感的核心价值观。
我的愿景是让每一家Panpuri门店既具备鲜明的品牌辨识度，又自然地融入周边环境，营造出一种独特的地方感。
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作为《Tatler》香港的内容总监，Tara负责塑造品牌在社交媒体、数字媒体和纸媒上的编辑方向，并报道亚洲最具影响力的人物——从首席执行官到商界、时尚界和艺术界的领袖。同时，她还兼任VIP主管，负责《Tatler》旗舰IP的策划和执行，精心策划星光熠熠的活动，并建立和维护品牌赖以生存的人脉关系和社群。Tara在中东出生长大，后在迪拜磨练技艺，为海湾地区的奢侈品牌制定传播策略。欢迎在Instagram上关注她：@tarasobti。
