Cover Il brand di benessere di lusso thailandese Panpuri sta conquistando l'Asia. Tatler intervista il fondatore Vorravit Siripark (Foto: courtesy of Panpuri)
Il brand di benessere di lusso thailandese Panpuri sta conquistando l'Asia. Tatler intervista il fondatore Vorravit Siripark (Foto: courtesy of Panpuri)
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Mentre Panpuri espande la sua presenza a Hong Kong con l’apertura di un nuovo punto vendita al Pacific Place il 30 settembre, il fondatore e CEO Vorravit Siripark racconta a Tatler le origini del brand, l’approccio alla formulazione dei prodotti e la filosofia dietro “Care Eau de Parfum”, la prima collezione di fragranze analcoliche a base d’acqua del marchio Panpuri.
Vorravit Siripark ha fondato Panpuri in seguito agli attacchi terroristici dell’11 settembre 2001, che hanno segnato una svolta radicale nella sua carriera. Lasciato il suo impiego a New York, è tornato in Thailandia, dove ha iniziato ad appassionarsi alle tradizioni orientali legate al benessere. Questa curiosità ha gettato le basi per Panpuri, un brand di fragranze e benessere thailandese che da allora si è espanso con successo a Hong Kong, Singapore, Macao, Giappone e Cina continentale. Panpuri continua a ridefinire il lusso nel settore.
Molto amato per i suoi prodotti dedicati alla cura della persona e della casa, l’ultima novità del brand, “Care Eau de Parfum”, segna il primo ingresso nel formato analcolico a base d’acqua per le sue fragranze d’alta gamma. La collezione di dieci profumi è formulata con ingredienti che includono ceramide vegana, acqua di aloe vera biologica e un complesso di canna da zucchero, ed è pensata per essere applicata su pelle, corpo e capelli. Questa linea è anche protagonista delle recenti aperture di Panpuri a Hong Kong, tra cui un pop-up presso Hysan Place e il prossimo negozio al Pacific Place, che inaugurerà il 30 settembre.
Siripark discute le origini di Panpuri, il modo in cui il brand gestisce la tensione tra le formulazioni thailandesi tradizionali e gli standard di test moderni, il concetto alla base di “Care Eau de Parfum” e l’approccio del brand al retail design.
Above Il fondatore di Panpuri, Vorravit Siripark (Foto: Panpuri)
Il fondatore di Panpuri, Vorravit Siripark (Foto: Panpuri)
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Ci racconti la decisione di lasciare New York per tornare in Thailandia.
Avevo 25 anni e lavoravo come consulente di gestione a New York quando è avvenuto l’11 settembre. Come molte persone che hanno vissuto quel momento, ha cambiato il modo in cui pensavo al tempo e a ciò che volevo fare della mia vita. Fino ad allora, avevo seguito un percorso piuttosto convenzionale: lavorare sodo, costruire una carriera, dando per scontato che in futuro avrei avuto tempo per dedicarmi a qualcosa di più personale. L’11 settembre ha scosso questa certezza, facendomi capire quanto rapidamente le circostanze possano mutare. Se c’era qualcosa di significativo che volevo creare, non avrei dovuto continuare ad aspettare il momento giusto.
Al mio ritorno in Thailandia, ho iniziato a vedere le cose con cui sono cresciuto sotto una luce diversa. Ricordavo mia nonna che metteva petali di gelsomino in giare di terracotta piene d’acqua piovana, e come il profumo, il bagno e gli ingredienti naturali fossero semplicemente parte della quotidianità. Ho iniziato a studiare più a fondo le tradizioni orientali di benessere che mi avevano sempre circondato. Ho visto l’opportunità di portare questa prospettiva in un contesto contemporaneo: creare un brand thailandese radicato nella nostra comprensione del benessere, pur comunicando attraverso un linguaggio moderno e internazionale. Quello è diventato Panpuri, un nome che oggi è sinonimo di eccellenza nel settore Panpuri benessere.
Ha affermato che i suoi primi incontri con la mindfulness sono stati piccoli momenti accidentali in mezzo a programmi serrati. Ha ancora un rituale simile?
Assolutamente sì. A New York, il benessere non era qualcosa per cui facevo spazio consapevolmente. A volte, l’unica parte tranquilla della mia giornata era fare la doccia o applicare una crema idratante prima di andare a dormire. Potevano essere dieci minuti, ma erano dieci minuti che appartenevano interamente a me. Questa idea è rimasta con me.
Oggi, trovo ancora il benessere in piccoli rituali. La mia mattina inizia solitamente in tranquillità. Mi prendo qualche momento per me prima che inizi la giornata, e spesso il profumo ne fa parte. Applicare un olio profumato, respirarne l’essenza e concedermi di notare la fragranza crea una piccola pausa prima di immergermi negli impegni. Panpuri incarna perfettamente questa filosofia.
Col tempo, ho capito che il benessere non richiede necessariamente un ritiro, un trattamento o un’ora di meditazione. Può esistere nelle azioni quotidiane che già compiamo: fare il bagno, prenderci cura della pelle, applicare un profumo, prepararci per il riposo. Per me, un rituale consiste nell’apportare intenzione a un momento ordinario.
Quando sviluppa una miscela, da dove parte il processo? Come gestisce le discrepanze tra scienza moderna ed eredità thailandese?
Non partiamo solitamente da una formula tradizionale per ricrearla. Partiamo da un’intenzione: ciò che vogliamo far vivere a chi usa il prodotto, come vogliamo che si senta e quale ruolo possa svolgere nella sua routine. Da lì, cerchiamo ingredienti o pratiche che fanno parte delle tradizioni di benessere thailandesi e orientali da generazioni. Ma li approcciamo attraverso la scienza formulativa contemporanea e rigorosi test di sicurezza.
La tradizione ci offre una forma mentis, la scienza ci fornisce gli strumenti per portarla nel presente. Quando sembrano in disaccordo, seguiamo la scienza. Non vedo questo come un abbandono dell’eredità; il rispetto per le tradizioni significa comprenderne l’intenzione profonda più che riprodurle ciecamente. Questo equilibrio è sempre stato fondamentale per il brand Panpuri. La scienza ci permette di esprimere la nostra visione in prodotti adatti alla vita moderna.
Ho maturato la convinzione che il benessere non richieda necessariamente un ritiro, un trattamento o un'ora di meditazione. Può esistere all'interno delle cose che facciamo ogni giorno: lavarsi, prendersi cura della pelle, applicare una fragranza, prepararsi per il sonno.
Esiste una tecnica dell’erboristeria o delle spa thailandesi centrale per Panpuri che le case profumiere occidentali non utilizzerebbero?
Credo si tratti meno di una tecnica specifica e più del modo in cui intendiamo il profumo in relazione al corpo. Nelle tradizioni orientali, l’aroma è parte di un’esperienza di benessere molto più ampia. Erbe aromatiche, fiori e oli vengono utilizzati attraverso il bagno, il massaggio e i rituali personali. Il profumo si intreccia con il tatto, l’acqua e il respiro. Panpuri è nato proprio con questa visione olistica.
Ecco perché pensiamo a come un profumo influenzi lo stato d’animo: se porti calma, chiarezza o aiuti a rallentare. Per me, quella relazione tra profumo, corpo ed emozione è l’idea distintamente orientale al centro di ogni creazione Panpuri.
Qual è una decisione di formulazione che ha richiesto investimenti extra, ma che il cliente non noterà mai?
Ci sono molte decisioni invisibili al cliente, perché il nostro obiettivo è che viva semplicemente un prodotto eccellente. Un esempio importante è la nostra “ZeroList”: un elenco di oltre 7.200 ingredienti che ci siamo impegnati a non utilizzare mai. Rispettare i requisiti normativi minimi non era sufficiente per gli standard di Panpuri.
Sviluppare un prodotto diventa così molto più complesso. Spesso il nostro team deve riformulare più volte per ottenere la texture e la performance desiderate senza usare ingredienti più economici ma non conformi alla nostra filosofia. Quelle scelte invisibili riflettono la cura che mettiamo nel creare qualcosa, anche quando nessuno conoscerà lo sforzo necessario. Credo fermamente che ogni prodotto firmato Panpuri debba trasmettere questa attenzione ai dettagli.
Abbiamo creato la nostra ZeroList perché soddisfare i requisiti normativi minimi non era mai abbastanza per lo standard che volevamo che Panpuri rappresentasse.
“Care Eau de Parfum” sposta il brand verso fragranze analcoliche a base d’acqua. Sta sfumando il confine tra casa profumiera e skincare?
Per noi, l’innovazione non è stata semplicemente eliminare l’alcol, ma ripensare cosa possa essere un profumo. Credo da sempre che fragranza e cura della pelle debbano procedere insieme. Non devono essere routine separate. Possono diventare un unico gesto che profuma, nutre e supporta lo stato d’animo. Questa visione ha portato alla creazione di “Care Eau de Parfum”, da applicare liberamente su pelle e capelli.
Non direi che stiamo sfumando i confini, ma piuttosto che stiamo seguendo la nostra visione olistica del benessere. In Panpuri, fragranza, pelle e sensi sono intrinsecamente connessi. Questa collezione ci permette di unire questi mondi in modo intimo e personale.
Le dieci nuove fragranze sono basate su stati d’animo. Come consiglia ai clienti di scegliere la propria?
Consiglio di iniziare chiedendosi come vogliono sentirsi. Il profumo ha uno straordinario legame con la memoria e le emozioni. Quando associamo ripetutamente una fragranza a un particolare momento, questa diventa un segnale sensoriale potente. Con “Care Eau de Parfum”, ogni profumo è stato creato attorno a un’intenzione emotiva. Invito a scegliere la fragranza che parla intuitivamente ai propri desideri, applicarla e prendersi qualche secondo per respirare.
Ciò che ci si dovrebbe aspettare è una sottile pausa: un cambio di atmosfera, un momento di presenza. Col tempo, questa associazione diventa un potente alleato per il proprio benessere quotidiano. È così che Panpuri trasforma il profumo in un rituale di cura profonda.
Il profumo ha una relazione straordinaria con la memoria e l'emozione. Quando associamo ripetutamente una particolare fragranza a un determinato momento — rilassarsi prima di dormire, iniziare la giornata o tornare a casa — può gradualmente diventare un segnale sensoriale per quel rituale.
Nel retail, qual è il confine tra un’esperienza immersiva e la semplice teatralità?
Per me, il retail immersivo significa creare uno spazio che cambia il modo in cui vivi il brand. Deve invitarti a rallentare, coinvolgere i sensi e dedicare tempo alla scoperta, anziché fare solo acquisti. Per questo le boutique Panpuri sono progettate attorno a profumo, tatto, acqua e luce. Ogni elemento ha uno scopo: avvicinarti al prodotto e al rituale che lo circonda.
La distinzione tra immersione e teatro è se l’esperienza aggiunga significato. Una bella installazione può catturare l’attenzione, ma il design deve aiutare a comprendere di più sulla fragranza o sul rituale. Voglio che chi esce da una boutique Panpuri si porti dietro un’emozione. Quel senso di scoperta è ciò che rende il Panpuri retail così speciale.
Hong Kong è stata la prima grande tappa internazionale di Panpuri. Questa reinterpretazione città per città è il vostro approccio principale in Asia?
Certamente. Credo che un brand debba essere sensibile al luogo che abita. Quando entriamo in una nuova città, vogliamo comprenderne cultura e ritmi, permettendo a questo dialogo di plasmare l’espressione di Panpuri. Questo crea rilevanza culturale.
Lo si vede nelle nostre boutique di Hong Kong: “Perfumist’s Chamber” al K11 Musea unisce l’architettura thailandese all’energia locale; “Skyline in Frame” all’IFC risponde al paesaggio verticale della città. Mentre ci espandiamo in Singapore, Giappone e Cina, manteniamo intatti i valori cardine di Panpuri: la comprensione del benessere, la maestria artigianale e l’attenzione ai rituali. L’espressione evolve, ma l’identità resta saldamente Panpuri.
La mia ambizione è che ogni boutique Panpuri sembri inconfondibilmente legata al brand, pur appartenendo naturalmente al luogo in cui sorge.
In qualità di Content Director di Tatler Hong Kong, Tara definisce la visione editoriale del brand su social, piattaforme digitali e cartacee, e si occupa delle figure più influenti dell'Asia, dai CEO ai leader del mondo degli affari, della moda e delle arti. Nel suo duplice ruolo di Head of VIP, si occupa anche della pianificazione e dell'esecuzione dei principali eventi di Tatler, curando appuntamenti con star di fama internazionale e costruendo le relazioni e le community che definiscono il brand. Nata e cresciuta in Medio Oriente, ha affinato le sue competenze a Dubai, elaborando strategie di comunicazione per marchi di lusso in tutta la regione del Golfo. Seguitela su Instagram @tarasobti.
