वोर्रावित सिरीपार्क ने थाई विरासत के इर्द-गिर्द Panpuri को कैसे संवारा—और उनके पहले अल्कोहल-मुक्त परफ्यूम के पीछे की कहानी

आपने कहा है कि माइंडफुलनेस के साथ आपके पहले अनुभव छोटे, लगभग आकस्मिक पल थे—एक स्नान, मॉइस्चराइज़र लगाने के कुछ मिनट—एक व्यस्त शेड्यूल के बीच। क्या आपके पास अब भी वैसा ही कोई अनुष्ठान है?
बिल्कुल। न्यूयॉर्क में, वेलनेस वह चीज़ नहीं थी जिसके लिए मैंने सचेत रूप से समय निकाला हो। कभी-कभी मेरे दिन का सबसे शांत हिस्सा स्नान करना या सोने से पहले मॉइस्चराइज़र लगाना होता था। यह दस मिनट का हो सकता था, लेकिन वे दस मिनट पूरी तरह से मेरे थे। वह विचार मेरे साथ रह गया है।

आज, मैं Panpuri के उत्पादों के साथ छोटे अनुष्ठानों में भी वेलनेस ढूंढता हूं। मेरी सुबह अक्सर शांत तरीके से शुरू होती है। दिन शुरू होने से पहले मैं खुद के लिए कुछ पल निकालता हूं, और सुगंध अक्सर उसका हिस्सा होती है। परफ्यूम ऑयल या फ्रैग्रेंस लगाना, उसमें सांस लेना और सुगंध को महसूस करने की अनुमति देना, दिन में आगे बढ़ने से पहले एक छोटा सा विराम पैदा करता है।

समय के साथ, मेरा मानना है कि वेलनेस के लिए हमेशा रिट्रीट, उपचार या घंटों ध्यान की आवश्यकता नहीं होती। यह उन चीजों में मौजूद हो सकता है जो हम हर दिन पहले से ही करते हैं—स्नान करना, अपनी त्वचा की देखभाल करना, सुगंध लगाना, खुद को सोने के लिए तैयार करना। मेरे लिए, एक अनुष्ठान वास्तव में एक सामान्य क्षण में इरादा लाना है। कभी-कभी पूरी तरह से उपस्थित होने के कुछ मिनट ही आपके बाकी दिन में प्रवेश करने के तरीके को बदल सकते हैं।

जब आप कोई ब्लेंड विकसित करते हैं, तो प्रक्रिया कहाँ से शुरू होती है? क्या आधुनिक परीक्षण ने कभी किसी पारंपरिक थाई फॉर्मूलेशन का खंडन किया है, और जब विज्ञान और विरासत सहमत नहीं होते हैं तो आप इसे कैसे संभालते हैं?
हम आमतौर पर एक पारंपरिक फॉर्मूले से शुरू नहीं करते और उसे फिर से बनाने की कोशिश नहीं करते। हम एक इरादे से शुरू करते हैं—हम क्या अनुभव करना चाहते हैं, हम उपयोगकर्ताओं को कैसा महसूस कराना चाहते हैं, और उत्पाद उनके दैनिक अनुष्ठान में क्या भूमिका निभा सकता है। वहां से, हम उन सामग्रियों, प्रथाओं या ज्ञान को देख सकते हैं जो पीढ़ियों से थाई और पूर्वी वेलनेस परंपराओं का हिस्सा रहे हैं। लेकिन हम उन्हें समकालीन फॉर्मूलेशन विज्ञान, परीक्षण और सुरक्षा मानकों के माध्यम से अपनाते हैं।

मेरे लिए, परंपरा हमें सोचने का एक तरीका देती है; विज्ञान हमें उस सोच को आगे ले जाने के उपकरण देता है। जब दोनों असहमत दिखाई देते हैं, तो हम विज्ञान का पालन करते हैं। मैं इसे विरासत को छोड़ना नहीं मानता; परंपराएं पीढ़ियों से अवलोकन और अनुभव के माध्यम से विकसित हुईं, और मुझे लगता है कि उनका सम्मान करने का मतलब है कि उन्हें केवल पुन: प्रस्तुत करने के बजाय उनके पीछे के इरादे को समझना।

यह संतुलन Panpuri के लिए हमेशा महत्वपूर्ण रहा है। हमारी जड़ें हमें वेलनेस पर एक विशेष दृष्टिकोण देती हैं—जो इंद्रियों, शरीर और आंतरिक स्वयं को आपस में जुड़ा हुआ देखती है। विज्ञान हमें उस दृष्टिकोण को उन उत्पादों में व्यक्त करने की अनुमति देता है जो आज के हमारे जीने के तरीके से संबंधित हैं।

क्या थाई हर्बल या स्पा परंपरा से कोई ऐसी तकनीक है जो Panpuri के लिए केंद्रीय है, लेकिन जिसे अधिकांश पश्चिमी लक्ज़री फ्रैग्रेंस हाउस नहीं पहचानते या उपयोग नहीं करते?
मुझे लगता है कि यह किसी एक तकनीक के बारे में कम और इस बारे में अधिक है कि हम शरीर के संबंध में सुगंध को कैसे समझते हैं। थाई और पूर्वी परंपराओं में, सुगंध लंबे समय से वेलनेस के व्यापक अनुभव का हिस्सा रही है। सुगंधित जड़ी-बूटियाँ, फूल और तेलों का उपयोग स्नान, मालिश, घर और व्यक्तिगत अनुष्ठानों के माध्यम से किया जाता है। सुगंध का अनुभव स्पर्श, पानी, सांस और शरीर के साथ एक साथ किया जाता है, न कि कुछ ऐसा जो अपने आप में मौजूद हो। उस दृष्टिकोण ने Panpuri को शुरू से आकार दिया है। हमारा पहला उत्पाद चमेली की मेरी याद और मेरी दादी से प्रेरित एक बॉडी और मसाज ऑयल था, और तेल आज भी हमारी फ्रैग्रेंस भाषा का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।

यही कारण है कि हम स्वाभाविक रूप से इस बारे में सोचते हैं कि सुगंध कैसी महकती है [बल्कि] यह आपको कैसा महसूस कराती है—चाहे वह शांति, आराम, स्पष्टता लाए या बस आपको धीमा होने और अधिक वर्तमान बनने में मदद करे। हम सोचते हैं कि यह त्वचा पर कैसा महसूस होता है, यह एक अनुष्ठान का हिस्सा कैसे बनता है, और सुगंध कैसे आपके मूड या आपके आसपास के वातावरण को धीरे से बदल सकती है। मेरे लिए, सुगंध, शरीर, भावना और अनुष्ठान के बीच वह समग्र संबंध शायद Panpuri के मूल में सबसे विशिष्ट पूर्वी विचार है।

कोई ऐसा फॉर्मूलेशन निर्णय जो आपको अधिक लागत देता है—समय, सोर्सिंग या पैसे में—जिसे कोई अतिथि या ग्राहक कभी नहीं देखेगा, लेकिन आपने उस पर जोर दिया?
ऐसे कई निर्णय हैं जिन्हें ग्राहक कभी नहीं देख पाएंगे, क्योंकि अगर हमने अपना काम ठीक से किया है, तो वे केवल एक सुंदर उत्पाद का अनुभव करते हैं।

सबसे बड़े उदाहरणों में से एक यह है कि हम किसी फॉर्मूले में क्या नहीं डालने का विकल्प चुनते हैं। हमने अपनी “ZeroList” [7,200 से अधिक अवयवों की एक सूची जिसका ब्रांड कभी उपयोग नहीं करने का वादा करता है] स्थापित की क्योंकि न्यूनतम विनियामक आवश्यकता को पूरा करना उस मानक के लिए पर्याप्त नहीं था जो हम चाहते थे कि Panpuri प्रतिनिधित्व करे। इससे उत्पाद विकास काफी अधिक जटिल हो सकता है। ऐसे अवयव हैं जो एक फॉर्मूले को स्थिर करना, निर्माण करना या लागत-कुशल बनाना आसान बना सकते हैं। हालांकि, यदि वे हमारे मानक को पूरा नहीं करते हैं, तो हमारी फॉर्मूलेशन टीम को एक और समाधान ढूंढना होगा—और कभी-कभी तब तक बार-बार सुधार करना होगा जब तक हम वह बनावट, प्रदर्शन और संवेदी गुणवत्ता प्राप्त नहीं कर लेते जो हम चाहते हैं।

अधिकांश ग्राहक उस प्रक्रिया को कभी नहीं देखेंगे। उन्हें नहीं पता होगा कि उनके हाथ में आने से पहले कितने संस्करण मौजूद थे, या कि किसी उत्पाद में हमारे द्वारा उपयोग न करने का निर्णय लेने के कारण अधिक समय लगा हो सकता है। मेरे लिए, वे अदृश्य निर्णय अक्सर सबसे महत्वपूर्ण होते हैं। वे उस देखभाल को दर्शाते हैं जो हम कुछ बनाने में लगाते हैं, भले ही कोई भी उस अतिरिक्त समय या प्रयास को कभी न जाने। मेरा हमेशा से मानना रहा है कि अगर किसी चीज़ में Panpuri का नाम है, तो वह देखभाल हर विवरण में होनी चाहिए, चाहे आप इसे देख सकें या नहीं।

Care Eau de Parfum ब्रांड को सांद्रित परफ्यूम ऑयल से आपके पहले अल्कोहल-मुक्त, वॉटर-बेस्ड सेंट में ले जाता है, जो वीगन सिरामाइड और ऑर्गेनिक एलोवेरा वॉटर जैसे सक्रिय तत्वों के इर्द-गिर्द बना है। क्या आप जानबूझकर एक परफ्यूम हाउस और स्किनकेयर हाउस के बीच की रेखा को धुंधला कर रहे हैं?
हमारे लिए, नवाचार केवल अल्कोहल को हटाने के बारे में नहीं था, यह इस बारे में था कि सुगंध क्या हो सकती है। मेरा हमेशा से मानना रहा है कि सुगंध और देखभाल एक साथ हैं। उन्हें अलग श्रेणियों या अलग दिनचर्या के रूप में अस्तित्व में रहने की आवश्यकता नहीं है। वे एक ही हाव-भाव का हिस्सा बन सकते हैं—कुछ ऐसा जो सुंदर महकता है, आपकी त्वचा और बालों दोनों को पोषण देता है, और आप पूरे दिन कैसा महसूस करना चाहते हैं, इसका समर्थन करता है। उस सोच ने हमें Care Eau de Parfum बनाने के लिए प्रेरित किया, जो हमारी पहली अल्कोहल-मुक्त, वॉटर-बेस्ड फाइन फ्रैग्रेंस है, जिसे त्वचा, शरीर और बालों पर उदारतापूर्वक लगाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

मैं इसे जानबूझकर परफ्यूम हाउस और स्किनकेयर हाउस के बीच की रेखा को धुंधला करने के रूप में नहीं बताऊंगा। यह उस व्यापक तरीके से आता है जिसे हमने Panpuri में हमेशा वेलनेस के बारे में सोचा है। सुगंध, त्वचा, शरीर और इंद्रियाँ सभी जुड़े हुए हैं। Care Eau de Parfum हमें उन विचारों को एक नए तरीके से एक साथ लाने की अनुमति देता है। आप अभी भी एक फाइन फ्रैग्रेंस पहन रहे हैं, लेकिन अनुभव अधिक अंतरंग और व्यक्तिगत हो जाता है—कुछ ऐसा जो पूरे दिन आपके करीब रहता है जबकि यह आपके स्वयं की देखभाल के तरीके का हिस्सा बन जाता है।

दस नई सुगंधों में से प्रत्येक एक विशिष्ट भावनात्मक स्थिति के इर्द-गिर्द बनाई गई है—तनाव से राहत, आंतरिक शांति, गहरा विश्राम। आप उपयोगकर्ताओं को सेंट चुनने के लिए क्या सुझाव देते हैं?
मैं यह पूछकर शुरू करूंगा कि वे कैसा महसूस करना चाहते हैं। शायद वे लंबे दिन के अंत में शांति की तलाश कर रहे हैं, सुबह में स्पष्टता की भावना, या बस खुद से फिर से जुड़ने का एक पल। सुगंध का स्मृति और भावना के साथ एक असाधारण संबंध है। जब हम बार-बार किसी विशेष सुगंध को एक निश्चित क्षण के साथ जोड़ते हैं—सोने से पहले हवा में, सुबह की शुरुआत, या काम से घर की ओर जाना—तो यह धीरे-धीरे उस अनुष्ठान के लिए एक संवेदी संकेत बन सकता है।

Care Eau de Parfum के साथ, प्रत्येक सुगंध को एक भावनात्मक इरादे के इर्द-गिर्द बनाया गया था। मैं किसी को उस सुगंध को चुनने के लिए प्रोत्साहित करूंगा जो सहज रूप से बोलती है कि वे कैसा महसूस करना चाहते हैं, इसे त्वचा या बालों के माध्यम से लगाएं, और सांस लेने और अनुभव करने के लिए कुछ सेकंड का समय लें, न कि केवल इसे स्प्रे करें और आगे बढ़ें। उन्हें जो उम्मीद करनी चाहिए वह सूक्ष्म है: एक विराम, वातावरण में बदलाव, उपस्थिति का एक पल। सुगंध उन पलों को हमारे लिए बनाने के तरीके का हिस्सा बन सकती है। और समय के साथ, जैसे-जैसे सुगंध और स्मृति जुड़ती जाती है, वह व्यक्तिगत संबंध बहुत शक्तिशाली हो सकता है। मेरे लिए, इस तरह सुगंध वेलनेस का हिस्सा बन जाती है। यह हमें धीमा होने, अधिक वर्तमान बनने और दिन के भीतर खुद के लिए देखभाल का एक छोटा सा पल बनाने में मदद कर सकती है।

जब एक रिटेल संदर्भ में “इमर्सिवनेस” की बात आती है, तो उस अनुभव के बीच कहाँ रेखा है जो किसी की अनुष्ठान की समझ को गहरा करती है, और वह जो केवल एक उत्पाद के आसपास का थिएटर है?
मेरे लिए, इमर्सिव रिटेल एक ऐसी जगह बनाने के बारे में है जो उस तरीके को बदल देती है जिससे आप ब्रांड का अनुभव करते हैं। इसे आपको धीमा होने, अपनी इंद्रियों को शामिल करने और खरीदारी करने के बजाय खोजने में समय बिताने के लिए आमंत्रित करना चाहिए। इसीलिए हमारे बुटीक सुगंध, स्पर्श, पानी, सामग्री और प्रकाश के इर्द-गिर्द डिज़ाइन किए गए हैं। आप एक सेंट वेदी पर सुगंध खोज सकते हैं, अनुष्ठान सिंक पर बॉडी-केयर अनुष्ठान का अनुभव कर सकते हैं, या विभिन्न बनावट और सुगंधों का पता लगाने के लिए समय निकाल सकते हैं। प्रत्येक तत्व का एक उद्देश्य है: आपको उत्पाद और उसके चारों ओर के अनुष्ठान के करीब लाना।

इमर्सिव और थिएटर के बीच का अंतर यह है कि क्या अनुभव अर्थ जोड़ता है। एक सुंदर इंस्टॉलेशन आपका ध्यान आकर्षित कर सकता है, लेकिन, हमारे लिए, डिज़ाइन को आपको कुछ और महसूस करने या समझने में मदद करनी चाहिए—सुगंध, अनुष्ठान या यहां तक कि आप जगह पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं, इसके बारे में। मैं चाहता हूं कि कोई Panpuri बुटीक से कुछ महसूस करके बाहर निकले। शायद वे धीमे हो गए, उन्होंने सुगंध को अलग तरह से खोजा, या व्यस्त दिन के बीच शांति के कुछ पलों का अनुभव किया। खोज और जुड़ाव की वह भावना ही मेरे लिए इमर्सिव रिटेल का अर्थ है।

हॉन्ग कॉन्ग Panpuri का थाईलैंड के बाहर पहला फ्लैगशिप था, और आपने यहां से तीन अलग-अलग बुटीक का विस्तार किया है, प्रत्येक की अपनी कहानी है। क्या यह विशेष, स्थान-दर-स्थान या शहर-दर-शहर पुनर्व्याख्या एक मुख्य दृष्टिकोण है क्योंकि आप पूरे एशिया में अपनी उपस्थिति को गहरा कर रहे हैं?
हां, बिल्कुल। मेरा मानना है कि ब्रांड को उस जगह के प्रति संवेदनशील होना चाहिए जिसमें वह रहता है। जब हम किसी नए शहर में प्रवेश करते हैं, तो हम उसकी संस्कृति, उसकी लय और लोगों के अनुभव करने के तरीके को समझना चाहते हैं, और उस तरीके को आकार देना चाहते हैं जिससे Panpuri वहां व्यक्त किया जाता है। वह संवाद ही सांस्कृतिक प्रासंगिकता और जगह की एक वास्तविक भावना पैदा करता है।

आप इसे हॉन्ग कॉन्ग में हमारे बुटीक में देख सकते हैं। K11 Musea में Perfumist’s Chamber थाई स्थापत्य विरासत के तत्वों को हॉन्ग कॉन्ग की ऊर्जा के साथ बातचीत में लाता है, IFC में Skyline in Frame शहर के ऊर्ध्वाधर परिदृश्य पर प्रतिक्रिया करता है, जबकि Harbour City में The Vessel of Scent हॉन्ग कॉन्ग के बंदरगाह और समुद्री इतिहास के साथ संबंधों से प्रेरणा लेता है। मकाऊ में, The Teahouse of Scent पारंपरिक चायघर के अनपेक्षित अनुष्ठान और वातावरण से प्रेरणा लेता है।

हम पूरे सिंगापुर, जापान और मुख्य भूमि चीन में विस्तार करते हुए यही दृष्टिकोण अपना रहे हैं। Panpuri थाईलैंड में निहित है, लेकिन हम उस पहचान को एक समकालीन और अंतर्राष्ट्रीय डिज़ाइन भाषा के माध्यम से व्यक्त करते हैं। जो लगातार बना रहता है, वे Panpuri के मूल में मूल्य हैं—हमारी वेलनेस, कारीगरी, इंद्रियों और अनुष्ठान की समझ—जबकि अभिव्यक्ति एक जगह से दूसरी जगह विकसित होती है।

मेरे लिए, सांस्कृतिक प्रासंगिकता आप जहां हैं वहां के बारे में उत्सुक होने और अपनी खुद की पहचान को उसके साथ बातचीत में प्रवेश करने देने से आती है। मेरी महत्वाकांक्षा यह है कि प्रत्येक Panpuri बुटीक स्पष्ट रूप से Panpuri महसूस हो, जबकि स्वाभाविक रूप से अपने परिवेश से संबंधित हो, एक ऐसी जगह के साथ जो केवल वहीं मौजूद हो सकती थी।

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